500强：共同关注下的焦点

　　据有关资料统计，此次北京论坛有近80名的“全球500强”企业及10多名“美国500强”企业主席、总裁、CEO的到来，在《财富》全球论坛历史上，是空前的。

　　为什么？是企业家纯粹为了参加会议还是有其他的原因？笔者认为，绝大部分来华外企的主要目光都放在“中国”这个大市场上，来这里和同行探寻一下中国政府对将来来华投资外企的态度，探探同是外企的口风之类，同时也是给中国人民一个直观的印象，为其后期进军中国或者在中国扩大发展奠定基础。

　　从新闻公关的整体来看，此次论坛更是他们集体的绝好的新闻发布展示会，因为参加《财富》论坛，就是一个免费的活广告，同时可以带来其他的附加值，更重要的是品牌形象在中国的进一步树立。比如说，外资老总在中国直接面对中国媒体，通过媒体进行亲民活动，把自己定位于普通的企业家，增强了中国受众对其的了解，对其产品的信任度。

　　从新闻公关的表现方式来看，有的公司注重的是品牌形象的宣传和产品的介绍，而有的公司则是着重用领导者的个人魅力打动人心。如彭安东介绍了柯达最为成功的就是与中国实现了双赢，传达了柯达对中国市场的高度重视的意思，更是趁此机会对柯达在中国的发展势头和良好形象进行了塑造；欧莱雅集团董事长兼CEO欧文中（LindsayOwen-jones）则提及在中国的公司创造了数千个就业机会，而对三星集团董事长尹钟龙的报道更像是对其个人的人物自传式的描述，突显尹钟龙的形象，进而加强三星集团的品牌影响力。

　　从制造新闻上看，各外企都是善于制造新闻、并且制造新闻报道的连续性。如通过人物专访、记者见面会等形式，介绍自己对企业与中国、与本土企业的种种看法，从对柯达公司总裁兼首席执行官彭安东的整个形成的一系列报道就看出，外国企业的新闻公关已经是轻车熟路，欲轻则轻，欲重则重，篇幅较多，而且传达的目的更为直接。

　　从新闻传播范围来看，他们这次通过《财富》引起了中国媒体的极大兴趣，不管什么媒体都对他们的些许片断进行了多角度的传播，波及到整个中国，这样远远比在中国做广告的花费要小，作用要大。何乐而不为？

　　中企：参加论坛证明能力

　　据了解，《财富》全球论坛只对大的跨国公司主席、总裁、CEO和高管开放，只有收到邀请方可参会。《财富》杂志关于论坛的这一宣传和定位，说明能够参加此论坛就在一定程度上代表了企业的层次。

　　中国的企业能够与会，就是用行动说明了他们能够跟那些世界500强企业同席而坐，是和他们能够处在同一个级别。

　　就拿联想集团来说，它是以赞助商的名义进入，联想在这次《财富》论坛成为夺目的焦点，各家媒体争相对联想进行报道和转载。联想更是借此次难得的机会，提升自己的国际知名度和美誉度。新任主席杨元庆在《财富》论坛上特意的透漏出联想集团的战略计划，更有利于维护其不断提升的品牌形象，而通过媒体展示联想作为民族品牌新兴领袖地位如日东升的形象。这对于联想的国际化战略运作，提升国际品牌影响力有很大的推动作用，利用《财富》来为自己进行新闻公关方面的策划，联想的举动，证明了一个民族企业的成熟。

　　又如，被誉为“中国汽车业成功收购海外汽车集团第一人”的胡茂元抛出欲重金打造上汽第一自主品牌的誓言，代表了中国民族企业的心声，更是为上汽的品牌形象又贴上一个举足轻重的标签。就如何在外国品牌瓜分的中国汽车市场，中国的民族品牌生存问题上，胡茂元提出自己的一套理论，体现出上汽积极应对外国品牌的立场。

　　与外国企业宣传的目的不同，中企主要是通过宣传提升自己的民族形象，介绍自己的发展思路，以及远期的战略规划，就媒体宣传策略上讲，手段已经比较熟练，但相对于外国企业在这方面的举动来讲，还没有外国企业那么胸有成竹。这需要本土企业积极的学习和研究。　　

　　在《财富》北京论坛中的不同企业行为主体，进行了不同形式的新闻公关活动，就如哲学中所云：尽管世界上没有两片相同的树叶，但最终都取得了其预期效果。不同的地点不同的场合，给了新闻公关提出了不同的技巧和要求，谁主沉浮，皆在不言中。

　　周忠，新闻公关（新闻公关监测评估）专家，商业作家，多年媒体从业经验，广州媒迪艾论新闻公关机构首席策划，原《南方都市报》经济部副主任，《南风窗》资深商业记者、编辑；已出版专著有《争夺眼球—注意力经济下的企业成败》、《赢在ＷＴＯ年代》、《福布斯中国首富传奇》；正在创作的专著有《运筹危机、决胜公关—危机公关的细节和执行》、《商业改变世界—珠三角商业地产风云录》；为多个国内外知名品牌做过新闻公关策划；电话：020-85539469

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