创意产业落笔海淀图书城

　　海淀图书城将如何改造？

　　2001年，时任副总理的李岚清在对中关村进行视察后，希望中关村不能像香港那般成为一个文化沙漠。对此，中关村管委会开始计划中关村发展技术的同时，建设一个与之配套的文化商业区。已经沦落的海淀图书城再次出现在了管委会的视线。

　　为操作此事，中国海淀图书城建设开发管理处进行改制，成立中关村文化股份发展有限公司（以下简称中关村文化），其中海淀区政府占股23%，国风集团占股32%，为第一大股东。

　　北京市商务局对国风集团的老总欧阳旭下的硬指标是：在图书城周边，有10%的地方是经营先进文化产品的，这样才能给挂牌。

　　2002年，海淀图书城改造方案首次出台，随后五易其稿，目前最新版本是在2004年夏季完成。但如何将海淀图书城进行更好的推广，却让中关村文化犯了愁。当中关村文化将图书城的改造方案转交给建筑大师吴良镛先生时，吴良镛提议，“图书城的改造不是看建筑本身，关键是要看这些建筑用来经营什么东西。”

　　据“第三极”销售总监李久军透露，中关村文化一直尝试着给海淀图书城注入一些新的活力新的概念，希望在文化和科技之间找到一个很好的结合点。

　　如何改造图书城？如何改变整个中关村的产业格局？据中关村科技园区海淀园管理委员会国际合作处王春生透露，这两个重大问题甚至让海淀区周良洛区长夜不能寐。

　　在一个偶然的机会，周良洛和中关村管委会发现了创意产业这个概念。这个概念一下子同时解决了中关村的两大难题。

　　周良洛果断拍板，中关村拥有全国其他城市所不具备的核心资源，要在中关村发展创意产业。从中关村的核心竞争力来讲，中关村发展的这些年，从20世纪80年代的电脑贸易，到90年代在OEM背景下的IT贸易，进入21世纪出现很多原创性的产品，从商业模式、科技研发角度都跟创意有很大关系，文化始终是中关村核心竞争力，这也是符合创意产业这个概念的。

　　要发展，但怎么发展呢？是搞一个园区还是搞一个基地？是政府推动，还是产业自治？

　　海淀区管委会认为，“基地”不等同于“园区”的概念，跟“园区”息息相关的词汇是：孵化、中小型企业等等。在20年前，政府更重视“园区”的建设，政府作为产业的有力推动者，依靠政策的力量催生了譬如用友、金山等国产软件大鳄。但20年后，面对新的经济增长点，还能不能用同样的老办法发展创意产业呢？

　　值得注意的是，20年前中国的市场很不完善，高新技术企业需要“孵化”，但20年后市场化程度越来越高，政府还是一味的“养”企业，养不养得好是个问题。政府应该最大限度的退出市场。

　　于是，周良洛决定从海淀图书城的改造开始落笔。

　　产业思维

　　在周良洛的安排之下，海淀区于军副区长找到了中关村文化的欧阳旭，并提到了创意产业这个概念。这一下子让欧阳旭醍醐灌顶，这不正是他们为之愁眉苦脸的事吗？

　　此时，一个更大的计划在于军的脑海中诞生。于军提出创意产业联盟这个概念，把相关的企业吸引进来，然后加强管理，“这样的话，声音就会吼得大一点”。

　　中关村创意产业联盟这个概念由此得到确立，并交与欧阳旭，让他好好着手操作。

　　2005年1月29日， “中关村与创意产业”研讨会召开，北京大学、清华大学、中国社会科学院的学者，文化产业的企业和海淀区有关政府官员参加了此次研讨会。

　　与会者认为：中关村地区是发展创意产业最有利的地区。发展文化创意产业，首先得尊重历史，珍视文化积淀。开发文化历史的遗产和资源，就可以增加产品的附加值。但目前中关村是以高科技经济为主，其中并没有很多创意产业。

　　其次，发展创意产业必须靠脑袋和知识，人才是文化创意产业发展的关键。中关村是中国智力资源最密集的地区，这就是全国任何地方都不能取代的惟一性。关键是如何把这些智力和大脑变成创意产业，或者说把中关村建成全国的创意经济发展基地，使中关村的创意产业在全国处于龙头地位。

　　但是此时，重庆已经是第二次召开创意经济研讨会，而上海的创意产业似乎已经走在了中关村的前头。2005年初，在沪上泰康路，6家弄堂工厂由英国女设计师克莱尔进行了重新设计后，汇集了10多个国家和地区160多家视觉创意公司，成为上海最大的视觉创意设计基地和视觉设计人才“孵化器”。产品和样图源源不断地成为国内市场的品牌和产品。

　　据了解，上海130余处老厂房已完成了现场调研，2005年将启动的18个创意产业集聚区，合计占地面积约434亩。已故艺术家陈逸飞是最早入住泰康路田子坊的艺术家，陈逸飞公开表示，“我们需要的是全民办文化，并让民营企业在其中发挥作用”。

　　海淀区做出的发展创意产业规划是：首先划出一片地成为海淀区创意工业基地。据了解，中关村创意产业先导基地总占地面积9．89公顷，建设用地7公顷，总建筑面积约30万平方米。中关村创意产业先导基地将以海淀图书城地区为中心，向北京大学科技园、清华大学科技园、人民大学文化产业园、北太平庄动漫画设计中心和甘家口地区建筑创意设计带辐射。

　　其次，出台相关政策以保证对创意产业的支持。中关村将对创意企业和高新技术企业一视同仁。

　　“对于外地，文化产业、创意文化都在谈，但就不能谈创意产业。我不谦虚地说，只有我们中关村管委会才是真正的第一个从这个角度谈的。”王春生说。

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