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反思：内蒙药交会之七宗罪 7 上页：第 1 页 5，难见精彩，政府民间少作为。 准确的讲，这似乎不能算药交会的罪过。客观来讲，药交会作为仅次于国交会的第二大药品展示交易会，吸引了众多海内外客商的纷至沓来。从药交会创建伊始，就被打上了深刻“蒙派”印记，注定是一个以中小企业、民间资本为主的自发性民间交易会。南有义乌小商品，北有内蒙保健药（保健品和药品几乎是一个操作思路模式）。内蒙古药交会（不！准确地说是从内蒙人最初做药算起）一直充满了太多的“草根”，自下而上的自发民间性，宛如我们的祖先——游牧民族一般，有着无穷的野性和旺盛的生命力，再加上遍布全国的蒙派大军。因此，药交会的六年如一举办也就不足为奇了。但是这样蓬勃旺盛的生命力，却缺少相关政府部门的扶持参与，须知道，自发的生命力很旺盛，但不经扶持修剪很难壮大长远。 就在药交会的前夕，内蒙昭君文化节刚走过了高潮。这个由政府牵头的节日性活动（每年一届）得到了全社会各个方面的大力支持，从传媒到公关到交通，同样的如果我们的药交会能多一些阳光和雨露，药交会将不仅会成为内蒙古经济的风向标和领头羊，更进而会使呼和浩特和内蒙古的形象得到大幅度的提升（不光是“乳都”，更是“药都”。） 同样的，面对瞬间涌入的大量客流（而且是高度专业性人群市场），我们来自于民间的营销却并没有多少可圈可点之处。餐饮住宿娱乐旅游，相关产业几乎都是被动式接纳营销，而主动出击者，我所感受到的，只是在展览馆外兜售劣质蒙族工艺品的小商小贩，大抵如此而已。 评论：当机会到来时，作好准备了吗？ 6，自发散乱，再发展步履维艰 作为“草根”经济汇总，内蒙古药交会可谓淋漓尽致。研发、生产、包装、策划、商标申报、代理、经销商、终端······产业链条的每个环节都集中体现。然而这种的自发性，在旺盛的背后，是一种浮躁、简单，人们都仿佛被一块“利益”的红布蒙住了眼睛，笔者所接洽的广告客户中，有不少人明知药交会上作宣传效果不大，但还是耐不住运气的诱惑硬头皮做宣传，理由是：招一个商算挣一个。比起去年的豪言壮语：“你们好好策划广告，这广告要能招来100万，我给你们公司买奥迪！”已经理智不少，但与投机押宝相伴随的，还有的是一种对“药交会”本质的交流功能逐步丧失的恐慌。 评论：药交会度过了它的少年期，宛如不断发育生长的青年，在极度赚取眼球和影响的同时，难以供给的营养元素确是日后再次发展的严重瓶颈。 7．规模还是质量？这是个问题 我们首先要高兴，作为内蒙古人，不靠任何关系和扶持，仅仅凭借自己血管里祖先遗留下来的热血，抓住机遇，打遍大江南北，为自己赢得了一个“蒙派”的响当当品牌，也使得内蒙古药交会的大名天下皆知，每年元、八月，众多药商汇集一堂。作为会展主办方，威联集团和领头人高晓路的勇气（2003年“非典”后第一时间召开药交会）和成绩（国内自发组织的最大规模药交会），足以让我们钦佩。但是面对不断扩大的规模，和种种火爆背后的隐患，以及众多雨后春笋般的各地“药交会”，解决之道，不光是只扩张，全国各城市联办药交会这么简单。只有从本质上考虑问题，从多角度、多层面满足厂商、代理、终端、服务商之间供需合作的不同需求，不断提高会展质量，真正发挥服务广大药商的作用，才能保持“药交会”这块金字招牌长盛不衰。这也是度过“七年之痒”的解决之道。 评论：风风雨雨已六载，二十届满回头看；忆往昔，诸侯枭雄几沉浮；展未来，务真求实新飞跃。 以上纯属个人三天经历后的一点看法，还望与众高人沟通交流为盼。联系电话：13789410409，电子邮件： 8606878@soh.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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