与文案强化配合

　　广告版面和广告时段寸土寸金。加之医药保健品本身的特点，必须通过大信息量传播才能达成销售。作为沟通的手段，文案必不可少，漫画必须与文案相互配合才能有作用。新奇的概念、清晰的卖点、适合目标消费者口味的文案写作，都是重点。

　　差异化创意

　　文似看山不喜平，文案如此，漫画也如此。只有有个性的漫画，才能实现吸引眼球、增强记忆的功能。简单的模仿、抄袭，必然造成千人一面，使漫画广告很快同质化。南海岸鳗钙“长牙牙”篇广告，用黑白色简笔画，15秒钟简单对白，把产品利益，核心卖点完整清晰的表现出来，差异化非常强，从而产生良好的记忆效果和销售促进作用。

　　聚焦传播

　　只有持续传达，才能让消费者形成记忆点。如肠清茶手推车漫画持续使用，形成了较好的记忆。漫画是一个元素，一种表现形式，必须整合到广告系统传播思维中，想到哪里就随便找个漫画用一下，就会散漫，不能形成聚焦效应。

　　符合产品特性

　　与故事性广告一样，漫画广告容易造成戏谑感觉，所以，使用要谨慎。如藿香清胃片广告用“老公口臭，家人难受”、“老板口臭，员工难受”、“老兄口臭，哥们难受”三副漫画和文字，表现出生活中的尴尬，非常恰当。如果用漫画来表现重大疾病的痛苦，就不妥当。

　　强化整合利用

　　漫画的特性决定，在平面媒体和电视媒体外，在网络媒体中将有更大的用武之地。如flash广告。润洁曾开展的网络flash广告大赛就是一例。时尚、幽默的漫画还能实现病毒式效应，被人借助网络在论坛转载，在即时聊天工具中传播。个人认为，有的产品甚至可开发QQ表情供下载，以实现传播。

　　另外，漫画形象代言人、漫画标志，都因为具备轻松活泼个性、可控性强、易于亲近的特点，容易为大众迅速地识别和喜爱，可资利用。

　　增强法律观念

　　漫画的应用也应该慎重，“拿来主义”容易惹出麻烦。国内知名漫画家起诉国内某知名手机公司滥用其漫画美术作品，应当引起警示。

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漫画广告在南京兴起 （2000-08-27, 《销售与市场》1994年第六期）