二、管理模式的转型

　　基层营销组织的转型将带来管理机制的转型。这里涉及到两个层面的转型：一是公司总部对一线营销组织的管理转型，二是一线营销组织的自身管理转型。　　

　　1、公司总部对一线营销组织的管理转型

　　当一线的营销组织还处于一元化的简单状况时，公司总部对基层的管理往往是紧密的，这也是由于基层的销售范围与工作内容都普遍较小，公司也具备相应的管理能力。它表现在权限的集中度上，基层组织往往不具备较多、较大的决策权力，审核、批准的权力经常集中在公司总部的职能部门；基层组织也是按照职能部门的指示、安排、要求、以及配置的资源来组织、执行工作。这种紧密型的管理能较好地解决基层的决策风险、执行偏误等。

　　但随着基层营销的延伸、组织的增设，再则复杂的营销环境所产生的不同反应要求，使得紧密型的管理是日益凸现问题：对市场的灵敏度缺乏、决策时间长、反馈环节多、程序繁杂等。

　　在约束、授权、协调机制的改进条件下，总部与一线营销组织的关系应当越来越趋向于以下的结果：

　　对总部而言，要求权力的集约化和管理权属的规范化。

　　控制权力的“集约化”，公司对于基层营销组织主要是关键点的掌控，这些关键点是：客户的开发与取消、各级经理的任免与培训、重大促销与推广的决策、费用率的控制、销售目标的达成。例如总部对于基层营销组织的费用审批往往细致到一笔五十元的企划。但实际上一点意义都没有，关键是没有一个动态的反映基层费用率的工具，如果职能部门能根据报备的企划自动生成费用率的概算，那么就可以免除很多费用的核批。　

　　管理权属的“规范化”，同样要求公司在依据“战略决定职能，职能决定部门”的原则打来设立专业化的职能部门，公司的战略要求决定了公司需要具备哪些相应的管理职能，这些管理职能的并合就成为相应的部门；以专业的部门来对应于营销一线的专业分工，使得信息的处理、问题的应对都各有归口，没有推脱没有遗漏。

　　对一线营销组织而言，要求执行的程序化和结果的“问责制”。

　　强调执行的 “程序化”，目的就是“采信于上下”，每一个执行动作都必须有确切的、可以信任的证据，尤其是关系到费用的支出、重要推广的执行等，必须如此。没有这样的要求和自觉的“采信”，最终会导致失控、腐败、贪污等，给公司造成损失，对团队带来打击，对个人也是一种放任。

　　结果的“问责制”，首先要确立授权内容、权限，基层营销组织在权力范围之内对结果负责，责权利对等。　　

　　2、一线营销组织的自身管理转型

　　随着基层组织的增加，自身管理的问题将日益突出。人员和事务的增多、公司权力的下放是造成管理陷阱的主要原因。

　　以往很多事情实际上因为决定权在公司，所以管理的重点仍然在公司总部。公司授权管理后，基层组织负责人的工作立即应当转型：

　　1）、管理“技能”，公司专业的职能部门会对一线的营销专业人员进行系统得培训，一线的营销经理要学习对这些“技能”进行适当的组合、运用、调配。经理对这些技能应当具有一定的了解。

　　2）、管理“组织”，以前经理的下面是一个一个单枪匹马的业务员，现在则是一个一个小团队，这个小团队就是一个“组织”。经理应当对这些组织的建设、制度、流程、分工等问题进行管理。从“管人”到“带队”，是一个很大的挑战。

　　3）、管理“自我”，随着权力的增大和事务的增多，经理对于自身的管理也将面临转型，以前是管理自己的技能为侧重点，现在则应当转型为管理自己的时间和领导能力。经理的授权、控制等一系列管理，都体现着“时间管理”和“领导力管理”。“自我管理”的另一个重点是时刻约束自己，不因权力而膨胀，不因管理而私我。

　　4）、管理“资源”，资源的管理包括配置和指导使用、监控、审查。管理者对资源的配置方法，反映了他的行动价值取向。不同的资源往往对不同的人员来说具有不同的意义，指导其最大化地运用资源，是一线资源管理的重点。管理资源的内容还要重点关注：使用资源的方法、方向、效能的检查，以费用形式消耗的资源还要涉及到一线的内部审查。　　　　

　　三、业务流程的转型

　　流程是公司构成的重要部分，公司的大部分工作都需要通过流程来完成。管理模式的转型、业务操作的转型必然更要注重流程的转型。顾客满意、满足需要是流程转型的核心。

　　流程转型的目标是要克服：

　　1、部门本位主义。尤其是基于上述的管理转型提出了“权力集约化”后，更容易出现“部门重于流程、流程服务部门”的倾向。克服本位主义，首先要确立确立销售业务的程序和标准，依据标准确定流程，并在此基础上对各部门和职位进行明确的定位。

　　2、流程本身不具备程序化。当流程中涉及到多个部门的时候，往往出现批核人员的缺席、意见不一致等情况，应当对此情况有明确的处理办法。提高流程管理的程序化、自动化和信息集成化水平，在纵向直线和职能管理系统授权下，缩小审批数量，不断优化和缩短流程。　　

　　深度营销带来的转型往往是来自上下两个方面、互相推动的：营销组织的转型压力来自于一线，而管理模式的转型压力则来自于公司总部，内在统一。市场的开拓需要一线营销组织转型，转型是由于市场环境的变化和竞争的格局导致的结果。随着营销组织的转型，公司的管理模式面临着压力，势必产生管理的转型压力，公司管理模式的转型加强了一线营销组织的管理转型、并相应带动流程的转型。　

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