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“软图”营销力 7 上页：第 1 页 图片是报纸的眼睛 读图时代要求报纸版面设计以新闻图片为中心。说新闻图片是报纸的眼睛，一方面是指它对报纸的重要性，另一方面是指它对报纸版面的“活化”作用。 合理运用新闻图片，可有效增强报纸的易读性，提高报纸的市场竞争力。中国人民大学教授喻国明曾把读者买报的过程描述为“五步三秒”。要做到在五步之内，新闻照片能直射人眼，三秒钟弹珠落睛，使读者一眼便可发现它，喜欢它，进而产生购买欲。 在读图时代，图片已成为人们打开报纸后的“第一视点”。图片的功能也从过去简单的一种新闻形式、一种版面美化手段，上升为争取读者注意力、提高报道现场感和贴近性的一个亮点，成为增强报纸竞争力的一大要素。 软图的真实美 读图比读文字快捷，直观，感受直接，而且具有视觉上的审美愉悦。 图片强化了新闻与生俱来的“真实美”，在潜移默化中培养了读者对图片形式美的接受欣赏能力，增强了读者对图片自身的形式美的接受能力。图片的使用，也使文字新闻的美有了具体的“附着物”，增加了文字新闻的内在含量。 现在人与人之间出现了愈来愈多的信任危机，表现在新闻传播上，就是有越来越多的读者对传播的新闻表现出相当审视的态度，甚至对许多新闻的真实性表示质疑，这时现场新闻图片的实证性就得以凸显。正合人们的常识——“耳听为虚，眼见为实”。 软图的传播力 现代传媒技术的飞速发展，促使传媒业竞争加剧，一份报纸想要在五花八门的同类中脱颖而出，吸引更多读者的视线，最终产生阅读欲望，已经变得越来越难了，原因是读者的视觉中心随时都在发生变化，他们接受和选择信息时都是在瞬间予以取舍。 什么样的新闻能平衡这种瞬间取舍关系，能在最短的时间内以最快的速度吸引读者的眼球？ 答案只有一个——新闻图片！ 新闻图片不但能表现文字所不能表达或者不能充分表达的内容，而且新闻图片的直观性所具有的冲击力和吸引力，也是文字表达方式很难达到的。 平面媒体在决定生存策略时，为了更多地吸引读者，首先会考虑增加新闻图片的采用量。在这个大的背景下，新闻软图获得空前的发展将会是一种必然。这种必然表现为两个方面：一是图片报道将受到更多的重视，它的生产和采用数量将呈现大规模增长的趋势；二是文字报道也将大量配以插图。 软图靠创意取胜 实践证明，新闻软图是完全可以策划的，大到全国重大会议，小到公司自行组织的公关活动，都可以提前准备，精心创意，巧妙设计，按需拍摄。 没有一张匠心独具的图片而想要编排一块好的版面，营造一个好的视觉冲击效果是根本不可能的。 一个优秀的版面中的图片一定是极具新闻性的图片，一定是富有动感的，能在众多报纸中跳跃出来，能在第一时间抓住读者眼球的新闻图片。 读图时代要求策划家们必须具备图片新闻的策划和编辑能力。 狼已经来了！ 根据尼尔森媒体研究的数据，去年中国广告支出总计达189亿美元，预计未来每年将增长30%左右，到2010年中国将超过日本成为全球第二大广告市场，仅次于美国。虽然市场增长迅速，但创意仍然匮乏。 读图时代，想使得工作繁忙的消费者在商业广告或者宣传画上聚精一秒正在变得日益艰难，拥有出色创意的图片正在受到更多的欢迎。 作为全球第二大商业图片社的Corbis公司最近在上海拥有了自己的办公室。而业界第一的盖蒂图片社(Getty Images)也即将正式进入中国市场。 狼已经来了，国内广告界、策划界的同志们，准备好了吗？与狼共舞，还是无动于衷？ 崔涛，高级营销咨询顾问，曾在国内著名的品牌战略顾问机构——上海杰信营销咨询有限公司担任策略指导、项目经理，服务的客户包括新中大软件、兰炼石化、燕京啤酒、肯迪亚木地板、千年铁皮石斛、香飘飘奶茶等，现在国内著名的企业战略咨询机构——上海土木方圆企业管理有限公司担任高级营销咨询顾问、客户总监。联系电话：13918194072，电子邮件： ct721888@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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