|
|
|
|
阿里巴巴炒作法：马云是个好青年 7 上页：第 1 页 事件营销造势，疯狂吸引眼球 笔者在感叹阿里巴巴在此次并购案中如此高超的借势、因势炒作手法之余，还特别关注其在以往的事件中擅长运用的炒作之法。 正在日益受到青睐的中国互联网的“首席”论坛——“西湖论剑”，创始于2000年，并由阿里巴巴公司做为主办方，迄今已举办过4届。即将在9月举行的第5届“西湖论剑”的主题为“天下”。为此，阿里广发英雄帖，力邀请美国前任总统、极力推广互联网经济的比尔·克林顿，以及包括世界最顶级互联网公司的CEO和中国本土互联网公司的CEO将出席盛会。对此，各大媒体特别是IT网络媒介一时之间争着报道“网络精英论剑西湖，阿里邀克林顿”、“克林顿将助阵互联网“西湖论剑”等消息。 笔者认为，阿里巴巴此为实为高招——在“无新闻，毋宁死”的资讯爆炸年代里，网络+名人，就好比在武侠电影里用“英雄配美人”般，可以稳赚票房。阿里通过邀请克林顿及各互联网顶级精英来华参加“西湖论剑”，将迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。阿里懂得整合本身的资源，通过此次具有吸引力和创意性的活动，吸引媒体的报道与业内相关人士的参入，使之成为大众关心的话题、议题，这正是阿里巴巴的高明所在。互联网论坛本身就已经受到关注，而阿里邀请了如此多的知名人士前望参加，加强了此活动的重要性和显著性，成为许多新闻媒介竟相追逐报道的对象。 说到名人炒作，在这里向大家提一个小插曲：２００４年，马云当选当年ＣＣＴＶ中国经济年度人物，就在那时，阿里巴巴也把马云狠狠地炒了一把。 因势利导，向权威靠拢获取支持 在7月，惊现于互联网的“戴尔邮件门”事件中，美国“国际反伪联盟（IACC）”发表的白皮书把中国B2B（企业之间的电子商务）企业阿里巴巴推荐列入特别“301”黑名单，“阿里巴巴网站已成为世界各地假货供应商和批发商集散地”。 阿里巴巴对此事紧急发表声明指出：“这是一次被某些竞争对手公司幕后操控的不正当竞争行为，阿里巴巴不排除追究其法律责任。”阿里巴巴副总裁金建杭表示：“在这份白皮书出台时隔半年之久，在国家相关部门言辞声明该报告与事实根本不符的前提下，还有人肆意地利用并歪曲此份报告，在互联网上制造所谓的黑名单事件，目的是丑化阿里巴巴及中国企业的形象，以图达到正常竞争所不能取得的结果。”阿里巴巴不排除追究幕后操作者的法律责任。 面对“横祸”，阿里巴巴特别表明了国务院新闻办对此事的态度：“深表遗憾，不符合事实”。同时，通过引述权威，如国商务部副部长张志刚的答记者问，国家知识产权局负责人的观点来表明自身清白。更重要的是，阿里巴巴为大家列出了可信服的相关报告条文，分析在理，逐步把大家的关注焦点引向国际反伪联盟对华贸易的歧视倾向上。 此次事件中，阿里巴巴主动向媒体说明，多家中国企业曾遭遇类似抹黑事件，包括刚刚收购IBMPC业务、进入全球PC三强的联想集团、在通信设备制造领域对思科发起挑战的华为等等，以受害者的身份为自己争取各方舆论支持，并通过网络媒介的传播力，澄清外界对自身的频频攻击，将舆论引向有利于自身的方向，得到广大媒介、业内人士的理解和支持。 借势、造势、因势，阿里巴巴都运用得炉火纯青。 然而，高手当然不会只凭三招走天下。 阿里巴巴下一招炒作手法会是什么？让我们拭目以待。 周忠，新闻公关（新闻公关检测评估）专家、商业作家，原《南方都市报》经济部副主任，《南风窗》资深商业记者、编辑；已出版专著有《争夺眼球—注意力经济下的企业成败》、《赢在ＷＴＯ年代》、《福布斯中国首富传奇》；正在创作的专著有《运筹危机、决胜公关—危机公关的细节和执行》、《商业改变世界—珠三角商业地产风云录》；电邮：qcun@vip.sin.com;网址：www.media-allianc.com.cn；联系电话：020--85539469、85543100、13570225748。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
