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品牌悲剧：华伦天奴的命运背后 7 上页：第 2 页 华伦天奴 无奈之后 随着越来越多商家开始奔向这一捷径，终于酿出一场“李鬼打跑李逵”的闹剧。2003年底，支撑不下去的意大利品牌“卓凡尼·华伦天奴”选择了暂时从中国市场全身而退。上海市工商局商标处一位负责人在提及此事时指出，目前在国家工商行政管理总局商标局备案、本土企业正在申请中的加各种前缀后缀的“华伦天奴”品牌就有158个之多，仅上海一地，假冒或仿制“华伦天奴”的厂家就超过了200家。 结束采访时，一位商标业内人士的话道破了这一谜局的关键。他说：“其实，华氏混乱的本质依然是市场的浮躁和不法分子的投机。著名品牌是否能够经受住这一考验，能否在混乱中保持自己的品质和法律地位是关键。不管风吹浪打，能够给消费者提供最佳品质的产品和服务的品牌，必将是最后的王者”。 综观导致华伦天奴品牌悲剧的种种原因，我们不难发现，华伦天奴品牌分治本身埋下了祸根，试水中国市场的战略轻视给后来造成了许多不必要的麻烦，加上从授权生产、商标监控等各个环节的疏忽，给大量傍“华伦天奴”提供了成长的土壤。 我们在这里不仅仅是探讨或者告诉一种现象，最关键的，还是希望通过这些现象得到一些有益的启示、以及如何解决的应对之策。 华伦天奴三个不同家族的使用和延伸，本身对品牌就是一种透支，加上三个机构在中国授权各自不同的机构进行生产，进一步推动了品牌走向悲剧的速度，加上意大利总部对各自拥有的品牌不加以维护，从注册商标到授权、OEM、营销网络以及品牌维护等各个环节上，我们并没有看到华伦天奴品牌拥有者的相关举措，任由假华伦天奴在市场任意横行，让“华伦天奴”这样一个王室的贵族品牌渐渐沦落为大街小巷到处都是的普通品牌，而且消费者在乱花渐欲迷人眼的市场中，消费者失去了对华伦天奴的品牌信任，这恐怕是华伦天奴未来很长一段时间内要做的补救。 那么，针对华伦天奴的发展现状，该如何继续走下去？对于大量类似华伦天奴一样的品牌，如梦特娇、鳄鱼等，基本都犯有类似的毛病，只不过轻重程度不同而已。华伦天奴品牌的命运想要改变，在未来很长一段时间内，必须着手做好以下三大工程： １、 招安工程 华伦天奴的现状显然警示了意大利总部及早清理市场的重要性，如果在最快的时间内，三个品牌拥有者能联合起来，共同为维护华伦天奴努力，则品牌命运的改变速度肯定势必加快。建议如下：动用所有资源打击侵权企业，必要时将提起刑事诉讼；而对一些能达到华伦天奴要求的生产企业，或考虑采取“招安”措施，纳入旗下供应商队伍。如此一来，可将现有傍“华伦天奴”的近200多个品牌中，部分优秀的企业纳入正式的合法授权生产商或者经销商，对华伦天奴低成本扩大市场奠定基础。 ２、 诉讼工程 在招安工程启动的同时，对傍“华伦天奴”品牌进行诉讼，联合当地授权经销商或者生产商，总部给予大力支持，联合协作共同清理门户，争取在最短时间内清理完毕，给予真正的华伦天奴品牌一个健康的环境。 ３、 品牌认识和更新工程 在前两个工程进行以后，第三个工程开始正式启动，一方面通过招安解决掉一部分傍“华伦天奴”品牌；另一方面通过联合队伍强大的法律诉讼工程对剩余的傍“华伦天奴”品牌进行诉讼，两个举措基本可达到清理整顿的目的。但是，毕竟太多的傍“华伦天奴”品牌长期以来在市场上销售，对消费者造成了种种负面的影响，加上媒体的暴光，消费者已经不知道什么才识真正的意大利华伦天奴。既然不知道，自然对品牌也就丧失了信任，所以对华伦天奴品牌的传播工程要跟上，刚好借此规模整顿之机会，真正的华伦天奴和消费者正式见面，让消费者认清华伦天奴的真实面目，重新唤起对华伦天奴品牌的热爱。 以上三个工程的执行，对华伦天奴品牌命运的挽回起着至关重要的作用，问题说起来比较简单，但执行起来却需要很长的时间和精力，但对一个曾经是百年皇室贵族品牌的华伦天奴来说，无论如何是值得去做的事情，也是品牌发展必须要做的事情。类似华伦天奴问题一样的企业还为数不少，如何在快速发展过程中解决或者避免这些问题，可能是更多企业领导人应该冷静思考的！希望华伦天奴品牌的发展，对其它正在快速扩大的企业来说是一个警示，毕竟，不用自己付出代价的经验教训反省的角度和深度是不一样的！ 傍“华伦天奴”的品牌列表 文森卓·华伦天奴 Vincenzo Valentino 华伦天奴·古柏 Valentino Coupeau a.k.a. Valent Coupeau 卓凡尼·华伦天奴 Giovanni Valentino 华伦天奴·乔登 Valentino Judan 华伦天奴·格拉瓦尼 Valentino Garavani 华伦天奴·英超 Valentino Yingchao 玛丽欧·华伦天奴 Mario Valentino 艾米利欧·华伦天奴 Emilio Valentino 奥兰迪·华伦天奴 Valentino Orlandi 华伦天奴·吉尼雅 Valentino Genia/Jenia 华伦天奴·古奇 Valentino Gucci 奥迪·华伦天奴 Auotis Valentino 圣·华伦天奴 丝度·华伦天奴 Silvio Valentino 华伦天奴·阿诺 华伦天奴·森柏 Valentino Senbo 华伦天奴·韦尼 Valentino Vani 华伦天奴·盖茨 华伦天奴·路易 华伦天奴·比奴 华伦天奴·宾奴 Valentino Binno 联邦·华伦天奴 华伦天奴·联盟 新派·华伦天奴 纪梵希·华伦天奴 Givenchy Valentino 特迪·华伦(天奴) Halun Tedi/Hualun Tedi 华伦天奴·普达 Valentino Patek 华伦天奴·路迪/露迪/卢迪 Valentino Rudy 华伦天奴·凯达 华伦天奴·力柏 Valentino Libo 华伦天奴·海派 Valentino V－ex it 华伦天奴·意大利 Valentino (Italy) 华伦天奴·清丽 华伦天奴·红玉 洛夫卡特·华伦天奴 Lovecat Valentino 华伦天奴·世家 Valentino Ciaga 华伦天奴·GV Valentino GV 朱迪·华伦天奴 Valentino Judy 华伦天奴·紫衣沙龙 Valentino Violet Saloon 横峰·华伦天奴 海丰·华伦天奴 惠州·华伦天奴 华伦天奴·雅芬 华伦天奴·奥兰 华伦天奴·康柏 Valention Konbo 华伦天奴·木沙 Valentino Wooden 华伦天奴·雅晨 Valentino Yachen 弗罗伦斯·华伦天奴 路·华伦天奴 Ropy Valentino 华伦天奴·鲁加诺 华伦天奴·杰克 华伦天奴·米茜 华伦天奴·创造 华伦天奴·罗密欧 Valentino Lomio 华伦天奴·奔驰 微登·华伦天奴 华伦天奴 BAC 华伦奴天 华伦天奴·夏奈 Valenchane Daniel Valentino a.k.a. Ameleeo Vlanteeno Gianni Valentino Julia Valentino Valuntianluono Varentanno Valentino Gaudi Valentino Pettini Veryworthmen 备注：据说共中国有160多个类似华伦天奴的商标，一说有200多，一说有300多。 以上资料基本出自 Google 的搜索结果，如有仿冒者觉得连公司地址都被透露出来了而十分不爽，那只能怪自己太不小心了… 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13389227517，电子邮件： imcvip@12.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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