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俞利军教授接受《首席市场官》杂志采访 日前，《首席市场官》杂志主任记者兰茂勋先生采访了国际营销专家俞利军教授。《首席市场官》是由国家信息产业部主管，中国计算机世界出版服务公司承办的一本高品质市场营销类杂志。此次，记者主要就市场营销的一些核心概念以及科特勒著作的翻译等问题独家采访了俞利军。以下为记者的提问和俞利军的回答的全文。 记者：您是什么时候开始接触菲利普·科特勒和他的著作的？他的哪部作品给您留下的印象最深？为什么？ 俞利军： 1986年科特勒首次来中国在对外经济贸易大学作了一个讲座，我注意到了有关的简短报道，我真正开始接触科特勒应该是9年前的1996年。那时为生计所迫，我除了在对外经济贸易大学担任教职外，还在新东方授课并兼任副校长，同时我还在一家公司担任副总。这个公司是最高人民检察院和辽宁的一个商贸集团合办的。我那时的压力太大了，这时我的个人生活也到了最低谷，感觉是在长征路上。 有一天，我去华夏出版社谈一个合同，就是后来出版的《牛津英汉双解商务英语词典》。我一开始翻译就上手了这个关键性项目，我那时是想一口吃个胖子，没想到却啃到了一块大骨头。在这之前，我已经合著、参编和主编过4本书，翻译还是新娘子上轿平生第一遭。那天临走时，出版社的编辑就送给我一本书。我不知道他为何要送我这本书，以前出版社送我的都是他们本社出版的，也有人将他们自己新出的作品送我的，可这回人家送我的是毫不相干的东西。更加莫名其妙的是，书不是新的，编辑一边将书中用红色的荧光笔划过的内容指给我看，一边絮絮叨叨地赞不绝口。他翻着翻着，就掉出了一张上海新华书店的发票。他说，这本书太好了，我就没有去社里报销。我那天晚上要去新东方讲课，就对那位编辑有些不耐烦，他看到我要走，就将那本旧书塞给我，嘴里还说“我是从上海买的，北京买不到”。 这本书便是梅汝和先生等人翻译的第一本科特勒的作品——《营销管理》第5版，原著的出版日期是1985年。译著1990年5月初版，我看到的是1994年1月的第4次印刷。回家后我抽空浏览了这本一千多页的译著，尽管译文比较粗糙，但我还是感到了它的分量。可以说，从那时起我就开始了与科特勒的神交。而我与科特勒本人面对面的接触和对话一直要等到2003年的金秋。 记者：科特勒的哪部作品给您留下的印象最深？为什么？ 俞利军 Marketing: An Introduction，直译就是《市场营销导论》。那是在那位编辑送我《营销管理》后不久，我去出版社交《牛津英汉双解商务英语词典》的初稿，出版社要把稿子送到香港去编辑。这次编辑一见面就把一本又大又厚的精装英文原版书交给了我，我一看是Marketing: An Introduction的第4版。他说希望我尽快翻译出来，中国市场很需要这样的书。这时，我才明白编辑上次送我书是希望我能参考一下。我刚刚主译完成一本词典，几十个学科，而且定义例句什么的都要求极为严格。所以这位年轻的副社长向我推荐这本书，看着那么沉甸甸的一本书，我当时不太乐意翻译。后来，看着他唾沫飞溅的样子，我开始相信这本书值得我翻译。当晚回到家开始阅读后我感到大吃一惊，原来教科书可以这么写！ 你知道，我们上大学的那个80年代的教科书是全国统编教材，大多是十多个高校的老师的拼凑之作，而且还板着面孔说话。所以读到这么一部深入浅出、生动有趣的教科书实在让我感到震荡。 于是，第二天一大早我就拨通了对方的电话，把任务接了下来。１９９７年初，我动手开始翻译，中间还要对那本词典进行二稿和定校，所以1998年年底《营销学导论》才出版。很快，我的译本成了畅销书。 这本书国内出版时用过《营销学导论》、《市场营销导论》、《市场营销》、《科特勒市场营销教程》等不同的名字。你知道，中国的情况总是这样，就像京剧一样，乱糟糟的。当然，除了名字外，这本书的每一个版本质量都不错。所以，科特勒的书总共有20、30种，印象最深的还是Marketing: An Introduction。至于原因，前面已经说过，那就是8个字——深入浅出、生动有趣。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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