|
|
|
|
当“超女”冷下来的时候 7 上页：第 1 页 根植的是一种文化 各大赛区“超女”们大规模的集体罢课去报名、社会上“明星”热的追捧……曾得到了国家某部门领导们重视，这样的活动到底该不该做下去？做下去，对学生的意识形态有没有坏的方面影响？ 除了这些大家能摆在桌面上谈的问题外，还有“XX黑幕”、内定、炒作……似乎这些不应该发生在纯洁的学生身上的词汇也粘满了“超女”。“超女”们FANS利用网络和短信先进的沟通工具在这场轰轰烈烈的大赛中，也成了主角。 用行话说，活动确实做“活”了，但，活的有点疯狂。 我们在做车模时，如何把活动做“活”是我们团队思考的又一个问题。“活”的定义就是大学生喜爱、并乐于关注和参加，并且整个赛事不是一味的单方面贯彻似的在执行，而是大家齐心协力在共同做一件事情，有一个临时的、有一个统一的目的愿景。我们想到了中国移动全球通的VIP俱乐部和百事在全国的俱乐部行销活动，我们为什么不尝试一下，将大赛主动权完全教给学生呢，于是，全国首创的高校汽车实践类社团“菁部落”就产生了。 计划在校园里的全部组织和执行由广东32所参加院校的“菁部落”来完成，大赛承办方只是起到支持和配合作用。这对于在学校执行的活动来说，顺畅性大大加强了。 “菁部落”的产生完全是在策划中完成的，超女FANS团队，有些区域也许是策划者早有预谋，有些区域也许是自发组织。“菁部落”的学生和“超女”的FANS如果有机会站在一起，给我感觉就是一个文质彬彬的女生和一个很“容易失控”的女生。 这不是我一个人的感觉，周围关注我们“菁部落”和“超女”的同事和学生都这么认为。 容易失控的“超女文化”的认知正好验证了在品牌世界里的一句格言——你的品牌形象不是产品和广告诉求对象决定的，而是你的消费者决定的，什么样的人在使用他们，它就是什么形象。试想，宝马奔驰如果没有众多的成功人士加盟，它能成为代表着成功和地位的象征吗？ 活动品牌也同样，品牌建设的过程中也根植了品牌所倡导的文化。 关注的是一种文化 在传播层面，新闻和公关是引起人们关注的利器。 去年这个时候，里斯父女的中文版《公关第一，广告第二》面市出版，在中国营销传播界引起关注。核心思想与特劳特和艾•里斯合著《定位》系列一脉相承：传播环境拥挤、信息爆炸；受众心智空间有限、厌烦复杂偏爱简单；消费者认知无法改变……作为定位系列的推进之作，加入了本书的核心观点：广告逐渐失效的今天，真正启动品牌传播的应该是公关。 “超女”的策划者更是深知此道，在网络上时不常会报出令人难辩是非的新闻来。并且，对人性的摄奇心理的把握更是如火纯青——XX和XX在后台吵架、XX的父亲怎么怎么样、XXX家有背景……得到了亿万眼球的注目。 但，总的看来这些新闻似乎都是些不和谐的声音。 笔者认为用这种手法来建造品牌，更多的是反面效果。回忆到一位品牌专家曾说：品牌建设其实很简单，就像鸟儿建巢，鸟儿（消费者）是从身边随意捡到的稻草（信息）来完成的。 忠诚建议下届“超女”少些这样的负面炒作。 小结 在学生的范围内做活动不像其他领域，多多思考学生、学校、甚至对社会大环境的影响这些因素。 真诚的希望“超女”能越办越好！ 李亮（网络用名：liliangIDEA），河南大学新闻与传播学院广告系毕业，现任广州某整合传播机构策划经理，实效传播（中国）研究机构成员。本网站地产版块精华帖《皮诺曹34问地产广告》作者。MSN：liliangIDEA@hotmai.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
