先来谈品牌美誉度的损坏。　　

　　品牌美誉度其实就是良好口碑相传的广度，那么L口香糖的广告能创造这种广度么？　　

　　L让男士们买来干吗用？是让女人觉得好闻吗？很多女性朋友们，稍微有点头脑，她们岂会为自己的姐妹抛弃尊严的、如此低下的、失态的举动而心平气和？进而又如何会对L牌口香糖似有贬低女性之嫌的作为而善罢甘休？

　　对女性不敬的广告前已有之，如某女士内衣产品打出的“玩美女人”广告标题，原本想谐“完美”的音，不料玩出火了，引发人们一顿痛批，最后让有关部门查封了，狠罚了。

　　L口香糖的广告很厉害，不明着说，也不违法，刚好打了个擦边球。但是这道别扭梗在女士们的心里，能帮L口香糖传播什么好话？　　

　　再来谈谈品牌忠诚度的伤害。　　

　　笔者以为品牌忠诚度实质上就是持续购买的心理深度维系，是建立在品牌美誉度的基础之上的。如果口碑不好，当大多数女性反对时，看见男士持的是L牌的口香糖，就会产生反感，反感就会产生连锁效应到男士们身上，届时，男性恐怕也会因为女士们的“同仇敌忾”而不再好意思购买L口香糖。就好比很多女性朋友都讨厌男士不讲卫生，可是男士们偏要邋蹋对着干，能吸引得了女性朋友吗？

　　就这么得罪了上帝的另一半――我们的女性消费者，美誉度都难以保证，忠诚度岂不是摇摇欲坠？忠诚度的丧失，就会直接影响到L口香糖的长久卖货。L口香糖总不能像古时的江湖郎中大吹一通“我的药包治百病，有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”吧。　　

　　笔者以为，创意不外乎是能使广告达成“冲击力”、“逻辑力”和“沟通力”的语句、画面、情节等的组合体。

　　L口香糖广告单从“冲击力”角度看，是可以达到吸引观众眼球的目的的，但是，正如本文前面也讲到了，美女对着一个男人的口气“如痴如醉”亲闻不止，就算那个男人往口里喷洒的是最经典的香水，我想这个“逻辑”也不能成立吧。再说，一个广告给观众的观后感是“恶心”、“别扭”，试问其创意的“沟通力”又将从何实现呢？？　　

　　其实，L口香糖完全可以有另外一个版本的创意，笔者发想如下：

　　创意主题就是《L口香糖：善意的谎言》

　　故事情节：美女很反对俊男吸烟，屡劝不止，甚至以分手相胁。某日，俊男谈判陷入僵局，在公司苦思良策，烦心劳累之余，不禁猛吸数十根提神。茅塞顿开之际，适逢美女前来慰问，想起美女之约法，口气异味使俊男顿时手足无措，慌乱之中嚼了几粒L口香糖。二人相拥长吻，美女竟全然无觉，俊男趁机将裤兜剩余烟盒火机全数仍入废纸篓以示戒烟决心，并向镜头调皮眨眼举起L牌口香糖盒……

　　既对位了目标人群积极上进的事业心，又符合了当前戒烟的世界公益主题，还能来点轻松幽默，男士、女士皆大欢喜，并且广告创意能围绕“善意的谎言”主题一直延续发想下去，可谓“一石六鸟”。

　　说实话，笔者较喜欢L口香糖在此之前的那则广告：白领开会时，经过电子门，因口气不合格，不得通过；后来，嚼了L口香糖后，顺利进入了会室，并且会议取得了成功。

　　要说夸张，DHL的广告就够夸张，递送员驾车被困于桥上的汽车堵车洪流中，动弹不得。可其竟然拿着客户物品，径直从河面上走水而过，太令人惊厥了，以为其有轻功。可到达对岸后，水面下露出一大堆扛着小木板的潜水员……递送员正是从木板小桥过岸而来，这也寓意了DHL的服务质量和速度。　

　　对于L口香糖广告而言，笔者说别扭是文明用语，依笔者性情，L口香糖广告实乃使人觉得“这美女医生怎生得如此之贱？”特别是带有暧昧之腔的、不断重复的“再来……”，笔者所掉鸡皮疙瘩都够煮一锅的了。　　

　　笔者就L口香糖广告不想说创意的衰败之类的话，

　　但是，聪明的，就应该马上换广告了……　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： hugang_brand@sin.com

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