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“乐、性、赌、奖”是当前中国特色策划流行的核心要素 7 上页：第 1 页 娱乐性策划出流行 娱乐是最符合大众心理需求的，娱乐是每个人的需求；超级女生的成功也是因为彻底的娱乐化而成功，她去掉了中央电视台式伪娱乐面具，将娱乐现场的游戏赤裸裸的展示给大家，而海选的娱乐没有刻意的包装，而是让大家真实的参与到娱乐中来。超级女声节目将海选的很多俗不可耐的表演直接展示出来，是此节目大面积流行最主要因素与最大的亮点。 中国的娱乐需求将越来越庞大，传统媒体、互联网、手机等生意只要朝娱乐化这个方向走将越来越有市场。中国首富陈天桥也是做娱乐游戏生意而大富。脑白金的广告是娱乐化的典型例子，本来是一个健康产品广告，让2个老头老太夸张的跳来跳去娱乐大家，也是策划流行的一种手段。 此点给策划人的启示是整个中国都在娱乐化，严肃的东西将越来越少，我们的策划宣传要尽量迎合大众娱乐的需要，而不要板起脸来说教，以此来讨好我们消费者，获得好的宣传效果。 赌性庸俗化策划出流行 每一个人都或多或少都有赌的心理，就是看谁会赢，此次超级女声首创了PK的形式将民众赌徒心理发挥到极致，并倡导愿赌服输。海选的规则也让很多普通的女孩一赌自己的命运。每一个人对未知的结果都充满好奇，利用这个赌的心理策划往往能够制造流行。另外结果的不确定性会提升观众赌的心理，增加收视率，增加广告收入。 整个超级女声的策划都暗合了赌的因素，调动了连观众自己都不能自知的赌徒心理。其实很多流行的综艺节目都利用了观众的赌徒心理而大获成功，如台湾吴忠宪主持的《我猜我猜猜猜》的流行就是其中典型代表。 制造悬念吊起胃口对策划人提出了挑战，充分利用赌性心理将会使策划达到意想不到的效果。 抽奖激励再次推动流行 稍微有一点策划经验的都知道，给策划注入奖的因素，会让讲究实惠的老百姓提高关注度与参与度。此次超级女生的结合短信的抽奖激励虽然没有什么创新，抽奖金额也不大，但如果没有抽奖激励，短信数量会少很多。而现在很多的娱乐节目很多就凭大奖一项就可以策划的很成功，如《开心词典>、<百万富翁>等就利用了市民一夜暴富的心理，而使节目收视率及广告赞助费大幅增加。而在产品推广策划方面，抽奖激励是最庸俗但也是最有效的做法。 如果综合利用这几个乐、性、赌、奖的庸俗化元素，加上媒体的运用，策划流行可能性会很大，除了超级女声，我们看其他一些现象的流行也是符合了这几个核心策划元素，如芙蓉姐姐的超级流行：， 1、 性;芙蓉姐姐的夸张的“性感”身材图片是其流行的基础 2、 娱乐：芙蓉姐姐的自恋满足了人们看笑话的娱乐心理 3、 赌：芙蓉姐姐每天在博客上贴自己夸张的图片满足了人们猜想期待的赌徒心理 4、 奖：走红的原因还有一个——这是免费的消费行为，无论你怎么消费芙蓉姐姐，都不用负责任，免费的午餐奖励成就了芙蓉姐姐的流行。 当然最主要的是“芙蓉姐姐”庸俗到了极点，庸俗成就了她的流行。 当然我并不是在这里鼓吹庸俗，从社会价值观角度我们要反对庸俗。但生意本身就是一件很庸俗的事。我们决大多数人也都是平庸的世俗的，即使是精英也有庸俗的心理。所以从策划的角度，庸俗的或者说通俗的方向大致是不会错的！ 欢迎与作者中国品牌先生龚文祥交流，电话13809888566，邮件： gongsir@yaho.com.cn 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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