六.在前期的广告片制作上舍不得花钱

　　在央视广告、湖南卫视上，闽南企业的广告片是没有什么吸引人之处的，在广告语上“我的个性”、“一起来吧”、“我选择，我喜欢”等等都空洞无力，无法对消费者的心理引起共鸣，只不过是所聘请的明星都有一批追星者而带动了产品的销售，更有一些小品牌的广告在电视上像流星一样匆忙而过，３个月以后就没有了踪影。这些都与前期的规划工作息息相关，假如前期经费预算好了，哪些在央视匆忙而过的品牌将广告投放到自己的目标市场上去，就不会像流星那样一闪即失，假如将品牌的个性规划好，以一句能引起消费者共鸣的广告语来打动消费者将让你的产品更迎合消费者。有些企业动动辄在电视上投放数千万元的广告费用，但花费在广告片制作上的费用却屈指可数。

　　在形成闽南企业的营销策划误区里，企业主、广告公司应该是这出戏的主角，所谓的职业经理人充当了配角。　　　　

　　一.广告公司

　　在广告公司这个角色里，数十万的闽南企业养活了几百家的本地广告公司，这些广告公司以平面设计为主，服务企业的项目是画册、促销用品的设计和一些简单的品牌定位。本地的广告公司由于人力、物力、见识的原因决定了服务的项目不可能很出色，同时在行业内服务好几个客户，就让闽南企业的标识，广告语几乎雷同。在企业名称上有安踏后，就有了康踏、稳踏、宇踏等，在商标上有耐克经典的一勾，就有了贵人鸟的一勾，盛辉鞋材的两勾，品牌广告语有海王的“健康成就未来”，就有了舒华公司的“健康意在未来”。泉州某广告公司在运动休闲鞋企中服务５－６家企业，但笔者观察后，没有一家是比较出色的，这些品牌都淹没在了“中国品牌之都”的大海里。

　　二.企业主

　　　泉州老板多变的性格是广告公司最头痛的,一个设计方案往往是要经过数次的改动，在广告创意中最喜欢加入个人的见解，并且又喜欢一意孤行，总以为自己出钱了，什么事情你就得听我的。对消费者的不了解，站在企业的角度着想都决定了闽南企业在发展过程中，随时都有倒下的风险，本地广告公司的服务水平也造成了企业主对来自大城市营销策划公司的崇拜。

　　三.职业经理人

　　在造成这些误区的原因里，职业经理人有不可推卸的责任，当然在这些职业经理人中也有很多是滥竽充数的，晋江企业高级营销人员平均每８个月就换动一次工作的跳槽频率是最好的证明。部分职业经理人过分的贪婪是流动频率高的一个主要原因。在合作的广告公司里有很多就是职业经理人的关系伙伴。他们拿着广告公司的回扣，为广告公司说话，想尽办法透露公司的机密。更有甚者，有些广告公司就是某公司的营销方面的负责人和朋友合开的。　　

　　那么闽南的企业如何避免这些误区，尽可能让有限的费用做出更好的效果？笔者认为：企业可以选择那种北京、上海等大城市的营销策划公司，并且有实战方面的丰富经验。但是这种公司由于不了解本地的情况，很难切近本地的企业市场，因此大城市的广告公司和闽南本地广告公司的结合应该是最佳选择。本地广告公司对企业的了解加上大城市公司的实战经验和见识，将能最好的服务于闽南的企业.　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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