成为著名品牌

　　芙蓉姐姐在清华北大比较著名以后，引发了这个女子内心的成名欲望，于是一系列有步骤有计划有目的的开始实施，从而使芙蓉姐姐从2005年春天到夏天迅速成为互联网的著名英雄和大众媒体的知名公众人物。那芙蓉姐姐做了一些什么呢？

　　首先，芙蓉姐姐不仅仅停留在发照片的层次，芙蓉姐姐和世界知名品牌一样开始讲品牌故事——“2次考研、7次大小手术、90斤的体重、1尺6的腰、5000人同时在线等照片”这样的品牌演绎开始风靡国内知名的网络站点，和当年“**名硕士　**位博士　 7年研究” 等措辞的钙类产品如出一辙，所不同的是战场变成了网络，品牌的宣传速度更胜一筹；

　　芙蓉姐姐的品牌故事都是积极的，也是属于半真半假的，以“5000人同时在线等照片”为契机和卖点，芙蓉姐姐和一帮朋友开始疯狂的在网络间传播关于芙蓉姐姐的点点滴滴，每到一处，都会换来巨大的点击量和如潮的评论（批判为多），使芙蓉姐姐开始走进大众媒体的视线。

　　而伴随北京主流媒体以“芙蓉姐姐和戏剧暴力”为题的文章公开发表，全国乃至世界媒体都对“芙蓉姐姐”产生了浓厚兴趣，于是接踵而至的采访、节目录制和报道使芙蓉姐姐的名声在2005年夏天如日中天，进入了主流的大众娱乐视线。也使一个普通女子的命运发生了巨大的转变。

　　翻过头来看芙蓉姐姐成为著名品牌的过程，有几个要点还是很重要的——

　　第一：芙蓉姐姐的成名史首先是对网络工具的极度运用，这是机会也是趋势。这点我去年在一次大型论坛就讲述过，互相网既然能催生雪村，刀郎，肯定还能产生更多的网络奇迹。实际上，无论是“润洁”还是数码、手机等产品，都已经越来越重视网络的宣传，尤其是前几年一直不被看好的“论坛宣传”，在2005年得到了企业极大的重视，以天涯、MOP、163等为代表，网络的广告投放量和利润节节升高，同时产生的积极效益（目标人群影响力、品牌指明度提升等）叫企业不得不重新审视网络这片广阔的天地。仅仅以MOP论坛为例，中国移动动感地带、MOTO手机、三星、联想、润洁、新浪游戏等就动辄以数十万的投入来决胜互联网，抓目标人群，可见未来网络的商机；

　　其次：一定要进入主流市场。当芙蓉姐姐开始在网络成名以后，开始积极的向已经成名的木子美、流氓燕等人横向比较和故意的造势，使自己很快成为市场的热点，同时把已经确立的核心策略“S身型”和“自信”成为自己区别于其他品牌的显著标志，使自己有步骤的超越其他品牌。当进入主流媒体以后，又通过网络不断的制造新闻，以“传说”和“传闻”为基调，使品牌有效的提升；

　　再次：冷静的市场观念。芙蓉姐姐成名以后，开始涉足影视圈，也导致了一些专业人士的批评和看客的讥讽，这和产品畅销道理是一样的。芙蓉姐姐肯定还能走出更远的距离，这和国内的平民运动（超级女声为代表）有直接关系，在国内，企业投资还是应该着重于大众产品和快速消费品，中国的市场绝对不仅仅是奢侈的市场，中小企业的更多机会还是在于“为大众着想和娱乐”，市场的机会永远无限，这也是企业文化的一个重点。

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