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音乐手机市场－－当苹果与摩托罗拉结合 7 上页：第 1 页 iTune手机在拯救谁？ 不管是对于苹果，还是Moto，或者是运营商Cingular，iTune都有着重大意义。 对于苹果而言推出iTune手机的意义不用赘述。它将进一步拓宽iTunes平台，使其有望超过取得其旗下取得巨大成功的iPod音乐播放器，从而延续其一贯的光芒。 iTunes手机身上同样肩负着摩托罗拉的厚望，在看到竞争对手们不断推出自身的音乐手机产品时，摩托罗拉意识到一定要加快行动了。今年年底索尼爱立信将会发布两款专为歌曲下载和存储而设计的新手机W800和W600。领军制造商诺基亚也已推出了数款音乐手机产品，而且还将在未来的几个月内再次出击。 绝大多数分析师都已把iTunes手机的销售额统计到摩托罗拉的财务预测当中去了。RBC Capital Markets的Sue表示，iTunes手机的销售额将会超过投资商的预测，这在部分程度上要感谢该款产品与iTunes音乐业务结合在了一起。 对Cingular来讲，因为它们仍未发展自身的音乐服务，因此与苹果合作也许是其最正确的选择。从表面上来看，推出音乐下载服务的Cingular可以占据其售出歌曲所产生的全部收入。不过苹果不会从每首歌曲99美分的价格上获取太多的利润，因此Cingular的收入也是有限，除非它有能力说服用户在单价上升后依旧买单。 不过凭借苹果这一数字音乐市场上的强劲品牌，便已足以吸引诸多用户的眼球，特别是那些音乐发烧友们更已迫不及待。而Cingular也很可能将因此接触到最大的数字播放器用户群。 另外，尽管在与苹果合作后Cingular从音乐方面获得的收入不会太多，但确实是赚了不少钱，因为在与苹果携手打造音乐服务时相当于为自己节省了可观的成本，此外苹果业已建立的市场地位也将刺激需求。分析师们表示，通过与苹果的合作，Cingular的平均每位用户收入将增长1％到2％。而许多iPod用户也将为了音乐手机而投到Cingular的麾下。 当然，即便是苹果、摩托罗拉与Cingular真的推出了通过手机直接下载音乐的服务，该服务也不会即可获得大众的认可。“价格订制的要合理，同时下载手段也要便捷，”电信业内的分析师Jeff Kagan这样说道，“同时足够的存储容量以及较高的电池组寿命也是必需的。” 相关链接 中移动谋求音乐手机市场 研究机构Strategy Analytics的最新数据则显示，到2008年，全球销售的8.6亿部手机中，将有一半为音乐手机。 8月底，为了统一国内音乐手机标准，中国移动圈定了音乐手机定制名单。这个名单除了包括诺基亚、摩托罗拉、索爱等洋巨头之外，还包括多普等国产品牌。根据中移动对音乐手机的定制规范，从下月开始，手机厂商在入围中移动集中采购的音乐机型，其手机外壳上除了要打上中移动和厂商的品牌标识外，同时还要显示中移动规定的“music”标志。 中移动还规定，在其集中采购的音乐手机上，必须实现专用音乐播放键功能，以实现一键链接中移动的无线音乐门户网站，并进行音乐下载和在线播放等业务。 中移动曾在去年2月和10月两次启动定制手机的销售，这被认为是移动谋求主导手机生产和销售的标志。而此次中移动是希望主导手机音乐的无线下载。 业内普遍预计，在发放3G牌照后，中移动将主导手机销售市场，其份额甚至有望达到70%～80％。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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