大象兵团如何起舞

　　大象：成年大象身长约8米，身高约四米，体重约七到八吨，吨位可以和一台“解放牌”汽车媲美，因身形巨大，反应较迟缓。

　　平板时代的大象兵团索尼为首，具有极为雄厚的技术积累，但市场反应速度和响应质量较差，大象跳舞的身影在摩尔时代略显笨拙，企业发展容易错失良机，东芝、TCL等位列其中。

　　市场是公平的，它会根据经济规律运行。市场又是不公平的，永远不会因为先来后到而排位。

　　在第二军团，我们可以看到当年称霸中国彩电市场的索尼、东芝等好多巨头的影子，这也就是称其为大象的原因，没有人能说大象不能跳舞，可无论跳舞或者奔跑，大象仍在森林之王身后奔突。

　　据日本媒体报道：为了重整亏损的电视业务，SONY计划和三星共同进一步开发液晶面板技术，目前SONY投资了约1000亿日元和三星合资在韩国成立了S-LCD公司。SONY希望在研发开始就和三星合作，借此降低高等级面板的采购成本并可削减面板研发成本和时间。

　　之前在2005年4月发布的第一季度财报中，索尼宣布净利润亏损从去年同期的3.6亿美元增至5.33亿美元，这也创下了近两年来的最大亏损，其中亏损最严重的正是其赖以起家的核心电子业务部门。

　　分析师认为，亏损的原因是液晶电视及其它零组件成本高昂，产品跌价且研发成本沉重。事实上，在从传统CRT电视向新型电视的过渡时，过于自信的索尼已经落在了三星、夏普等公司的后面。

　　索尼的技术积淀完全有资格成为以技术著称的象军团的首领。1968年，索尼公司以一台Trinitron显像管电视一跃成为的电子界的传奇，Trinitron电视在技术上颇为复杂，但其无与伦比的精美图像使之成为索尼最受欢迎－－也是最赚钱的产品之一。

　　但近两年来，关于它丧失创新优势的质疑充斥于国际媒体，理由是：这家日本最具知名度的电子产品制造商在电视这个核心领域，索尼由于过久地依赖Trinitron技术，未能及时发觉市场需求，投资纯平面板而遭到重挫。

　　大象的舞步在摩尔时代显然力不从心。近年来，随着电子产品平均价格的下滑，以及面临来自亚洲其它国家厂商的激烈竞争，日本索尼等几大电子巨头技术更新速度较慢，与市场需求脱节，导致业绩增长乏力，甚至出现了亏损。在国内， TCL一向对市场反应敏感，但在2004年“十一”左右平板已经开始渐渐发威，TCL却还在主推DLP(数字光处理)背投，到今年年初，TCL和长虹在北京等几个主要市场都已经被挤到销售前十名之外。

　　象兵团具有雄厚的技术积累，身躯的庞大并不能带来王者之位，只有积极跟进市场，摩尔时代体现摩尔速度，象兵团才能真正对狮兵团造成威胁。

　　狐狸兵团伺机而动

　　狐狸：形似狗，生栖环境多样，杂食，力量不足，嗅觉和听觉灵敏。

　　狐狸兵团以摩托罗拉为首，多为市场新进者，技术积累薄弱，但进退迅速。洋狐狸入场以OEM居多，土狐狸入场颇有虚张声势之嫌。戴尔、新科等位列其中。

　　第三军团和一、二军团相比，缺乏整齐划一的标准界定，但无论从进入方式和当前抢占市场份额手段来看，这个军团由于缺少深厚的技术积累，难免有些投机取巧的感觉。

　　2004年，宣称进入平板市场的摩托罗拉与唯冠的合作失败。一方是全球排名第五的显示器企业唯冠，另一方是世界上最大的有线电视网络设备供应商之一摩托罗拉，因双方看好资讯家电的未来市场而走到一起。合作失败后摩托罗拉中国公司新闻发言人李凌透露，公司正在寻找新的合作伙伴，继续开拓资讯家电市场。

　　业内人士分析认为，超过30000亿元价值的中国数字电视市场的诱惑，吸引摩托罗拉们迫切渴望进入。采用的一贯的贴牌策略以及要保持高份额的市场占有率，在技术更新频率如此之高的平板时代，使摩托罗拉的战略最终流产。

　　戴尔公司首席执行官凯文-罗林斯(Kevin Rollins) 表示，平板电视机市场很多方面已经超出了戴尔力所能及的范围。戴尔不会推出61英寸的大型平板电视，也不会接入背投电视领域，戴尔不会推出所有的电视机类型，公司将密切注意平板电视市场的走向，一步一步推进。

　　“新科在碟机市场取得了不错的成绩，在看到平板电视的巨大利润后，嗅觉敏锐，迅速转型，建成全球最大的液晶制品生产基地之一，但缺乏技术，反应迅速只是体现在依靠价格战换取市场份额，这样的企业存在比较大的市场风险。”数字华夏首席分析师姜培峰指出：“平板时代因为处于产业升级的端口，所以以技术发展为根本，在国内的某些新进者由于发展时间短，技术积淀少，只能通过各种手段降低生产成本，以此为基础拉动价格战。以现在的生产成本对照市场售价，一些平板电视的超低价，根源有两个，第一，是由于产业升级速度快，在厂家推出技术标准更高的模组后，技术标准低的模组就会滞销导致降价；第二是某些国内厂家使用比较廉价的台湾屏来压低成本，侵害消费者知情权。后面这种情况需要相关市场部门整顿，只有一个良好的市场竞争环境，平板市场才能够健康、高速发展。”

　　格局在不断变化，未定之时就行将变幻，市场的魅力就在于此。来自全球著名市场咨询和顾问机构IDC的报告显示：全球液晶电视销量有望从目前的4%上升到2007年的43%，未来几年，才是平板电视真正爆发的时代。由此看来，国产液晶与外资品牌还将继续展开持久的市场争夺战。三大军团成员地位是继续巩固还是上下调整，一切都在未知之中。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京数字华夏品牌传播机构品牌发展顾问，联系电话：010－82571732，电子邮件： c198111@16.com

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