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乔布斯，无意品尝中国“苹果” 7 上页：第 1 页 孤傲的乔布斯 苹果的回暖大潮一直持续了10年，充当其开路先锋的正是风靡全球的iPod。据统计，2004年全球iPod销量突破45亿美元，并且占据了数字音乐市场76%的份额。美国《商业周刊》撰文指出：自从2001年以来，凭借iPod，苹果创造了148%的营收增长，并拯救了苹果。 iPod救了乔布斯，却救不了苹果中国。普通的MP3在中关村甚至卖到了99元，而最便宜的iPod shuff也需要800多元。 “iPod价格太高，并不适合中国国情。”一位中关村的苹果经销商直言不讳，代理苹果只为了提升其店面的形象，根本赚不了钱。《经济》记者在中关村的海龙大厦看到，诸多柜台已经不见iPod的踪影，但多数老板表示曾经销售过iPod。 事实上，在1984年苹果凭借“1984”盛名远播之前，中国便开始注视这颗恢复芳香的美国苹果，但苹果似乎一直对中国市场无动于衷。 1983年，原电子部计算机司司长李晔在美国AT&T培训期间，应邀到苹果公司参观访问。作为中国的正厅级干部，李晔在苹果却遭遇了无人接待的礼遇，苹果公司干脆放任他一人在屋子里玩弄尚未面世的Mac电脑。李晔当时作了一个判断：苹果根本不在乎中国市场，苹果在中国也不会有任何作为。 1989年9月，中国首届工业控制优选机型评比会举行，作为业界大佬的苹果竟然缺席，据苹果大中华区前总裁戴怀宗说，“截至1994年苹果在中国设立办事处之前，苹果从来没有自己在中国做生意，也不知道在中国卖了多少台，也没有办法查，听说只有几百台。” 据《三联生活周刊》报道，在1998年苹果亚洲总部成立前，苹果考虑的是率先发展新加坡和香港市场，中国内地市场只是苹果亚洲战略的陪衬。苹果通过一家香港的代理商曲线进入内地市场，苹果公司上下无人知晓，中国工商银行曾一度有2000多台Mac机用于出纳系统。 1993年乔布斯出走后，苹果第三任总裁斯宾德勒两度访华，与中方企业合资成立了苹果彩印中心，弥补了中国的一个空白。当时的中国还停留在Apple Ⅱ时代，没有桌面出版的概念。方正的出版系统还是纯文字、黑白的，图形设计和印刷还是处女地。 但是到了1997年，乔布斯“干掉”了斯宾德勒，重掌苹果大权。斯宾德勒和中国市场刚刚建立起友好关系付之一炬。 戴怀宗透露，除了日本乔布斯从未去过美国本土以外的其他市场，因为日本是苹果全球第二大市场。“如果中国市场做大了，我们会邀请乔布斯来中国举办一个Mac world大会（苹果公司的大型展览会）。”苹果亚太区总裁杨德安说。 作为比较，同样是跨国豪门掌门人，微软的比尔·盖茨和甲骨文总裁埃利森，对中国市场却分外倚重。比尔·盖茨9次访华，并在政府攻关上出手阔绰；埃利森更是深爱上了“金色中国”。 但孤傲的乔布斯并不以为然：“你看AST来中国早吧？他已经消失了！” 对中国的价格歧视 乔布斯藐视中国市场更严重的事情是，实行价格歧视。 据了解，2005年初，苹果Mac Mini在美国的售价最低为499美元，折合人民币在4100元人民币以内。而在中关村最便宜的Mac Mini销售价格在2005年初一度达到5900元，目前为4900元。iPod shuff在美国报价为99美元，而在中国一度达到999元。 价格歧视（Price Discrimination）实质上是一种价格差异，并无政治和感情色彩。通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，实行不同的销售价格或收费标准。 全国政协委员张正明认为，价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。它不仅有利于垄断企业获取更多垄断利润，而且具有限制竞争的危害，使买主处于不公平的地位。因而，世界各国的反垄断法规基本上都对它作出了限制。 让中国人第一次认识“价格歧视”来自微软。美国标价100美元左右的Windows98在中国的卖1980元；Office97在美国约300美元，而在中国的价格是8760元（中文专业版）；在美国免费赠送的Windows98和Office2000测试版，到中国分别标价188元和200元，堂而皇之地与正式版软件并排摆在柜台之上销售……当时微软遭遇了空前的批评，微软几乎成为跨国公司在中国形象最为暗黑的代表。 很快，微软开始了改变。据台湾《电子时报》调查结果显示，日本、韩国、美国、澳大利亚、英国及以色列等国家零售市场上，Windows XP家用版及专业版均价为1700元与2400元。在中国大陆市场这两款产品的价格则分别约为1550元，1940元，价位是8个受调查地区中最低的。 显然乔布斯对微软的教训置若罔闻。分析人士指出，乔布斯如此忽视中国市场，苹果在中国不出问题才是怪事。 原载：《经济》 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zhoujigang@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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