手机电视红灯三:

　　便携就会多看?联络第一，电视靠后

　　尽管被称为3G杀手级应用，然而，当前看来手机电视还无法提前“梦游”到3G普及那个令无数人梦寐的未来时期。作为新事物的手机电视，认知和观念的转变、习惯的培养是一个非朝夕之功便可解决的问题。

　　联络依然是第一位的用机需求，其次，收发短信、欣赏彩信、拍照、对着手机发呆、把手机作为手部健身工具把玩，总总这些基本耗掉了一个用户在诸如上下班的途中、会议的间歇、等待、午餐等空闲时间的大半，若碰到等重要电话、电量减少这些客观因素，谁还会用手机看哪怕5分钟的电视?

　　而对于那些老板、经理人等用手机就是为了联络生意、就是为了工作的中高端用户来说，更不会在工作时间去看手机电视。而在闲暇的时候，在家有电视电脑、外出应酬和休闲分明就用不着电视这种手段消遣。所以，尽管手机是天天携带的，但不要以为天天携带就可让其天天看手机电视。

　　手机电视红灯四:

　　借用传统节目源?内容没有吸引力

　　能在手机上看电视节目，想想挺不错。然而，这样的“不错”对大多数用户来说，或许也就止于“想想了之”罢了。不可能有太多用户支付不菲的费用去消费没有节目吸引力的手机电视业务。

　　目前，手机电视主要是提供一些传统电视媒体的直播电视节目和点播节目。这种采用传统节目源会带来的问题是，节目内容的同质化。用户支付了不菲的手机电视费用，得到的却多是一些同质化的节目或经过加工集成的一个个“缩水式”短片。

　　在电视或电脑前，用户肯定不会使用手机去看这种同质化的电视节目。这一方面在于，手机屏幕小、长时间收视并不舒服，且电池不能支撑;另一方面，这种手机电视根本没有传统电视可选择的内容丰富，节目源稀少，且在一定时期内，其节目质量和时效性也没有电视或网络更吸引人。

　　手机电视红灯五:

　　拷贝短信的成功?缺乏使用必要和沟通分享价值

　　手机尽管被誉为“第五媒体”或“第四屏幕”，然而，手机与传统电视、纸媒最大的不同在于:手机无论怎样媒体化，其最核心的特征永远都不是传统电视、纸媒那般被动获取信息，而是一种类似于互联网的参与、分享和沟通。

　　沟通是手机作为工具最原始的特征，而参与分享则是一种更高阶的沟通方式和日常的交流行为。这一点，我们同样可以找到成功案例。那就是，短信、彩信、彩铃，几乎每一种火起来的手机增值业务都具有浓浓的沟通、分享和参与、Diy的特征在其中。

　　彩信、彩铃为什么能复制短信的成功火起来?不是因为有多少人更愿意把图片存在手机里，而是更愿意把精美图片、铃声、彩铃等通过在自己手机上的使用表达给他人、通过这些共同分享所带来的快乐。而对照目前的手机电视业务，还非常缺乏这些增强使用必要性和沟通分享价值的业务特性。

　　作为便携设备上的流媒体应用，在用户不方便用电视机、电脑看节目时具备的可替代性是手机电视的一大特点，然而，倘若仅仅把替传统电视“补”设备终端的“缺口”当作手机电视的卖点、定位甚至核心竞争力的话，那么，这样的手机电视，市场未免太小。

　　刘华，长期致力于商业零售业、IT互联网等领域的营销策划与策略研究。QQ：63209652，电子邮件： chocnet@ms.com

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