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为品牌“整容” 很多人觉得诧异，对消费者需求敏感的把握和对应需求进行全球供应链整合，何以成为了决定工业设计的先决条件呢？工业设计是一种技术，任何技术想要商品化，都必须借助系统的营销来完成。让专利成为一种摆设而不运用于市场化，是对专利本身最大的浪费。从某种角度而言，用以装潢门面的专利是没有任何意义的。 中秋的前两天，为了给老板表示一点心意，我和几个朋友一起去买月饼。虽然明知月饼是卖包装，可送礼却不能图实惠，多少也得给自己撑下脸面，于是哥仨几个冲进去，提起看着不错的月饼不一会便出来了。 人们常说“人不可貌相”，可也不排斥“人要脸，树要皮”，不管怎样，用包装来激发人们的购买欲望还是必不可少的。尽管今天有很多人抨击“包装过度”，且将矛头直指烟、酒、保健品和月饼，但人们对包装的追求热情并没有丝毫降低，毕竟，礼还是要送的。 在中国，礼品市场是一块为万千商家觊觎的大肥肉，谁都想冲上去咬一口。现在政府放出风来说要出台法律扼制“包装风”，于商家、于消费者、于社会资源的科学利用等都是一个利好，但法律哪一天不出来，“包装风”也断然不会自动消失，即使法律有一天真的出台了，我想敢于“铤而走险”或“打擦边球的人”也大有人在。 工业设计是“整容” 逐利是商业的本性。市场原本就是一个博弈场，决定着策略跟进、退出和改换策略的根本不仅在于自己，也在于竞争着的对手。近些年来，营销界将社会营销观念炒得很热，认为企业的营销应考虑整体社会的资源环境平衡和伦理道德，但这种要求营销人自律的呼喊基本上是一种理想的梦呓，与市场的博弈本性是背道而驰的。 自己做，别人不做，自己就占便宜；自己不做，别人做，自己就吃亏；如果真要想追求理想的市场公平，政府就要有本事让商家感觉到自己不做，别人也不会做，那样大家都在一个起跑线上，可以摊开牌来用一个透明的市场规则竞争。但市场真的有这么老实本分吗？海洛因是遭禁的，走私是非法的，但国内经营海洛因和走私品的却络绎不绝。今天的国产手机厂商们不都在齐声抱怨吗？“我们老实的按照规则出牌，但大量走私过来的洋手机用超低的价格将市场冲击得凌乱不堪”，“本分”的国产手机们在博弈场上显然是吃亏了。 不过让我们姑且相信政府的领导力，如果哪一天“包装风”在中国真的被扼制住了，国内厂商们又该如何在礼品市场上突围？礼品市场是客观存在的，一种满足礼品需求的方式被扼制下去，另一种需求满足方式很快就会应运而生，这就是市场的创造力。只是很多陷于困顿的厂家们很想知道，另一种需求满足方式会是什么？ 一个最直接的答案是：工业设计。 有研究表明，针对相对成熟的行业，特别是一些家电耐用消费品，有70%的消费者受产品外观款式、颜色和做工精良与否的影响，其次才是功能和质量。想想TCL宝石手机的异军突起，康佳“七彩小画仙”的疯狂热卖，苹果彩色电脑的一枝独秀，我们就不得不感慨今天的消费者是多么的“以貌取人”了。如果今天仍然有人扛着个上世纪90年代初的“大哥大”黑砖头手机招摇过市，相信旁人不说其是傻子，就是个神经病。 其实，工业设计也是一种包装，只是与包装的些微差别在于：工业设计就好像是人的长相，它作用的是产品本身，而包装则好像是人身上穿的衣服。人的外表给旁人的愉悦感，在首次见面中无非取决于他的长相和衣着，如果衣着的华贵被限制了，那他最有可能的悦人方式就只能是“整容”。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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