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区域城市品牌：需要市场化经营 7 上页：第 1 页 城市品牌经营：创新市场机制 斯蒂芬·金指出，品牌的周期性衰退是不可避免的。约翰·菲利普·琼斯认为，品牌像动物和植物一样，也会经历出生、成长、成熟和衰退的过程。 品牌化城市缺乏动力和动机，同样导致城市品牌发生周期性衰退或发生贬值 为避免无锡城市品牌发生衰退或贬值，就应该通过不断创新来提高其核心竞争力，注重创新，不断寻求差异化来彰显无锡城市的独有魅力。 2005年，无锡城市开发和建设大力开发千年崇安寺街道、百年公花园以及南禅寺地块都是在作足山水、园林景观文章基础上的品牌创新和延伸。 全面构建实施城市品牌创新战略，需要以文化为支撑。品牌是价值，也是文化现象。塑造城市品牌实际上也是塑造一种新型的城市文化。品牌的形成过程，既是经济过程，也是文化过程。 无锡城市文化建设是塑造无锡城市品牌的重要依托。无锡的哲学社会科学、科学技术、教育、卫生、体育、新闻出版、广播影视、文学艺术、会展、旅游文化和信息网络等领域和行业，肩负着推动无锡城市品牌塑造的重要责任。 无锡着眼于筑平台、抓载体、强产业、选项目、造亮点、树标志。力争培育形成优势产业；建立完善服务体系；经营构建文化品牌的市场机制。 经营无锡城市品牌，引入市场的机制。运用市场化手段，使无锡城市的无形资产得到极大的提升，从而推动城市品牌的发扬光大。 城市品牌推广：长期发展战略 确立了无锡城市品牌的核心定位之后，就需要向社会各个层面宣传、推广、灌输、渗透城市的品牌竞争力。 城市的营销，一样需要像企业一样去做广告，搞公关，采取商业与外交相结合的手段，以更强有力营销方式来宣传无锡的城市品牌。打造品牌广告先行，对于无锡城市品牌，广告也是一个长效投资，越早占据人们的心理空间，所获得的心理地位越大。 不可否认，今天的无锡城市，宣传意识已经大大加强，在全国电视台和地方电视台投放形象广告已是塑造城市品牌最常见、最基础的手法。 大连的城市形象广告诉求其美丽的城市风光和海滨城市形象；山东则推出了威海、蓬莱、烟台等城市的广告；青岛的城市广告更多的目标是吸引客户参加每年都举行的博览会、啤酒节等重大展会，直接服务于经济；昆明的城市形象广告则借1999世博会的东风，突出一个“春”字。以上广告宣传在比较短的时间内最大化地传播了城市的最新形象，无锡城市品牌塑造的宣传片同样理应如此：有限时空，多角度全方位表现无锡的“卖点”，将城市品牌像营销商品一样经营出去。 荣毅仁是无锡的水土养育的“红色资本家”，荣老多次回家乡提醒无锡建设发展要打太湖品牌，可见他对无锡城市品牌发展寄托很大希望。我们觉得宣传要直接、简明扼要，突出山水、开放、活力、热情和希望。 通过广播、电视、报刊以及其他形式来宣传、扩散无锡城市品牌的理念、风格和形象，会让塑造城市品牌的理念深入人心，带动市民参与经营城市的积极性和自觉性。只有这样，城市品牌的品牌竞争力才能得到充分发挥。 同时，无锡要灵活运用公关活动的精义，利用种种活动或者事件，经营策划众多颇富特色的城市品牌推广宣传活动。 无锡是一座千年的历史文化江南名城，也是近代中国工商业发展的摇篮，人杰地灵、物美天华，有着深厚的历史文化底蕴和较强的经济影响力。人们从多视角来看待和评价无锡，从不同的侧面揭示无锡的特征、特点和属性，但究竟哪一个称谓最能反映无锡的根本特征，是一个需要集思广益的过程。既需要专家集中大家的思想和观点，进行理性升华，也需要得到大众的认可，特别是要经得起时间和实践的检验，经得起人们用世界的眼光和发展的眼光来评判。 诚然，品牌不是人为铸造的，无锡城市品牌更是如此。但是人们可以推动品牌的形成。品牌是一种无形资产，无锡城市品牌是无锡人民共同的财富，需要无锡人来共同经营创造。 于斐先生，蓝哥智洋营销咨询有限公司首席顾问，中国十大杰出营销人，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，劳动部中国首届营销技能大赛保健品行业赛专家委员，中国医药保健营销专家委员会副主任委员，十多年的医药保健品营销生涯，成功服务过多个著名品牌，其领衔团队现专业致力于医药保健品、快速消费品企业的市场推广、产品策划、招商代理、实战培训等营销服务，出色的企划力、执行力在行业中享有盛誉。联系电话：013906186252，Email：zheng_yufei@sin.com，lgzhiyang@16.com，网址： http://www.lgzhiyan.com/ 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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