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明星之死与品牌危机－－乐无烟纪念傅彪公关企划案纪 7 上页：第 1 页 寻找解决问题的第三条路 蜥蜴理论：任何事情都有一个超出常规的解决途径！这就是寻找解决问题的第三条路。。 10：40分，企划部火速召开紧急会议，郑州汉英总经理邢凯亲自主持，企划部全员以及乐无烟事业部的中上层领导全部参加！大家就这次傅彪病逝，乐无烟如何应对进行了深入的讨论。 “炒吧！我们一切早已准备就绪，炒作没有任何问题，但是考虑到现在的市场时机，思路应该适当做些调整，广告不能商业化味道太浓，否则必然会引起消费者的不满和指责,眼看黄金季节即将来临，销售会受到巨大影响！” “傅彪作为乐无烟的代言人，确确实实为乐无烟的全国市场推广作出了巨大贡献，特别是在宣传油烟危害方面不遗余力，更何况宣传健康是每一位有良知的公民应尽的一种社会责任！” …… 大家各抒己见！ 如何具体实施？大家都陷入了沉思！会议进入了僵持状态！ 一阵沉默后，企划部经理王华荣打破僵局：炒，不要大炒，但也不能太小气，就用我们引以为傲的“竖双通”！明日所有媒体，《大河报》、《东方今报》、《河南商报》、《郑州晚报》同步进行。用纪念傅彪之情传承健康理念，让乐无烟情深意重的为傅彪做一次为了忘却的纪念。 11：40，最终方案确定： 一、中等力度，全面覆盖的媒体策略，即2005年9月1日，郑州市所有平面媒体（包括大河报、东方今报、郑州晚报、河南商报等）均以两个连版的 “竖双通”的形式发布在娱乐版——傅彪纪念版上，同时报纸头版配发“乐无烟——纪念好人傅彪”的提示性报花。 二、广告主题定为“一个好人永远的追忆”，广告行文始终穿插感情主线，由夫妻亲人之情引申至傅彪对健康、生活的热爱，由此引出傅彪对家人健康的关注，别让油烟吞噬了家人的健康。 三、所有电视广告上均打出 “纪念好人傅彪，关爱家人健康” 的纪念语。 四、所有广告在所有报纸连出三天，在人们最真挚的感情里缅怀、纪念。 五、所有终端上均打出纪念好人傅彪的标语或横幅；连夜制作一批“纪念好人傅彪”的贴纸粘贴于三天内所有售出的乐无烟锅上，并采购一批傅彪生前出演的经典电影作为纪念活动中的特别赠品。 六、联合东方今报和河南最大的电影院——奥斯卡影都，联名推出“乐无烟 纪念好人傅彪电影周”活动。 同时，作为老形象的传承，在原有乐无烟终端形象的基础上，重新设计乐无烟一系列终端物料，于9月4日零时前全省全面换装，用新的形象面对消费者。 永远的追忆，好人好锅 早在七月初，蜥蜴就对傅彪和乐无烟如何更好的结合进行了周密的分析， 傅彪是一个知名演员，从电影《甲方乙方》开始，傅彪和他饰演的小人物角色一步一步走进了观众的心里。他每一次出现都非常出彩！无论合作的明星多么耀眼，都无法阻挡他的光辉。傅彪虽然不能堪称是顶级大腕，但是傅彪的形象和影响力在老百姓当中举足轻重，居家好男人形象可以说家喻户晓。 在厨具行业，乐无烟虽然上市仅仅几个月的时间，就河南市场来说，不管是品牌知名度还是市场销售，都是其他竞争品牌望尘莫及的，是无烟厨具市场绝对的领导者!不管对手多么强大，始终都无法撼动乐无烟统领无油烟厨具市场的气势。就拿乐无烟的品质来说，无论材质（航天陶瓷合金超导材料，厨具行业独一无二）、做工（德国坦克制造技术一体成型）还是品质（炒菜无油烟，彻底无涂层），均属国内一流。总而言之就是：一口好锅！ 傅彪在影迷心目中是一个好人!乐无烟在厨具市场里是一口好锅！好人值得追忆，好锅应该推荐给大家!”，一个好人，一口好锅！仿佛天作之美，乐无烟与傅彪又一次紧密的结合在了一起。 傅彪去世引发人们的健康思考 油烟毒害猛于虎！油烟含有300多种有害物质，对鼻、眼、咽喉黏膜及肺部有强烈的刺激性，可引起鼻炎、咽喉炎、气管炎等呼吸系统疾病，长期吸入这种油烟，还会导致哮喘恶化，从而增加患肺癌的机会。父母、妻子每天做一次饭所受到的油烟危害，相当于每天吸了两包烟。不仅如此，油烟还会使皮肤长色斑、易衰老。油烟附在皮肤上，会影响皮肤的正常呼吸，导致皮肤表皮因子和血管生长因子及细胞活性功能下降，久而久之，皮肤就会变得松弛而失去弹性、布满皱纹、灰暗又粗糙…… 乐无烟通过傅彪病逝的纪念活动，让老百姓深刻的认识到了“油烟每天都在危害自己，并且很可能会危及自己和家人的健康”。特别是连续三期广告，通过傅彪对自己和家人健康的关注，将油烟危害重新述说给消费者后，极大加强了品牌的营响力。 傅彪去世引发了人们对健康的关注，乐无烟日渐深入人心。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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