杂交营销的五大特征和运用领域

　　□ 杂交营销五大特征:

　　1、突破性创新性；

　　2、实战性时效性；

　　3、综合性广泛性；

　　4、节约性高效性；

　　5、理念性方法性。

　　□ 既是一种理念可以交流又是一种方法可以运用，所以说它不是口号，它是方法，可以解决实际问题。它运用的两个层面：一个就是，不同行业间的互动合作。一加一大于二。比如家电加上日化，他们进行联合合作；另外一个就是，不同行业间的整合运用。一乘一大于二的关系。我没有跟别人合作，我只是借鉴他的经验。

　　□ 运用的几个方向和领域

　　1、营销理念拓展、丰富和升华；

　　2、营销策略指导；

　　3、人力资源、组织架构整合；

　　4、产品、项目的开发；

　　5、渠道拓展、整合；

　　6、市场推广实战创新。

　　□ 在市场竞争白热化、营销效率愈来愈低的复杂环境下，以创新为核心支点，以市场竞争为导向，以低成本运作为特征，综合运用各行业营销理念、经验、人才、手段与方法，并着眼于解决企业实际营销问题的实战营销理念和方法论。

　　□ 杂交营销是21世纪福来传播机构实践营销理论的重要组成部分。是第三种营销模式的具象体现和核心内容。你卖家电的行业千万不要以为卖化妆品的不能用，这个观点是完全错误的。我们企业需要不同行业、不同背景的人组成合作的团队，这样我们才容易突出重围，这是我对在座的一点小小的建议。

　　杂交营销运用的方针和技巧

　　□ 一个中心、两个基本点。以消费者需求为中心，坚持大胆借鉴和嫁接、坚持整合创新。整合这个词听起来非常地俗，但是我认为非常有意义，因为所谓的创新其实就是一种整合，真正的创新非常之少，整合到位了就是创新。

　　□ 所以，有杂交，就有可能！

　　娄向鹏，中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销论坛、中国金凤凰营销奖理事长，中国新产品营销学会秘书长，中欧营销学会特约委员。曾任职TCL、步步高电器、1+1互动传播等媒企，10年市场实战经验，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验。致力于“中国特色实战营销”的探索和实践，影响全国的杂交营销、新闻营销、品牌功效化、影响力营销等中国特色实战营销理论的创导者。成功服务石药集团、交大昂立、东阿阿胶、益佰制药、华龙今麦郎、澳洲生命阳光乳业、海尔石化、步步高电器等数十个知名品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《中国商业评论》、《医药经济报》等媒体专家团成员及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356，13911809174，电子邮件： elook2008@vip.sin.com ， http://www.flytea.com.cn

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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