亮点二：红楼梦酒业Ÿ十二金钗杯——第二届四川食品雕刻技能大赛　　

　　25日—27日为期3天的现场食雕大赛吸引了广大参观者，来自各大专院的学生纷纷八仙过海——各显神通，各自都把自己的绝活展现出来。本次大赛的主题是围绕红楼梦酒业出的题目，每组参赛者必须围绕红楼梦中的十二金钗为题，进行自由创作，最后由四川省饭店与餐饮娱乐行业协会组织所组织的评审团进行筛选，评选出得奖者。此次活动还邀请了周星驰经典电影之一《食神》中的原型人物“香港食神”唐先生来光临本活动，提升活动的噱头。　　

　　　本次活动红楼梦酒业集团的品牌形象得到了充分的推广，通过主题活动把品牌文化也间接的灌输到参赛者和参观者心中。　　

　　亮点三：红楼梦酒业Ÿ梦酒杯——第二届国际调酒师鸡尾酒表演赛　　

　　　国际调酒师鸡尾酒表演赛活动开始之前就受到各媒体的密切关注，本次活动最大的吸引点在于邀请了国际调酒师伊文先生。伊文先生是马来西亚人，他出色的调酒技艺除了得到了国际认可之外，他的绝活世界最高鸡尾酒“双塔”技艺目前还是“吉尼斯”记录的保持者。　　

　　27日，伊文先生准时来到表演现场，开始为大家表演花式调酒，在现场及伊文的表演桌都摆设了梦酒系列产品，伊文先生将用梦牌“国梦酒”、“家梦酒”为大家调制一种用中国的、四川的川酒调制而成的鸡尾酒，并给现场的观众和媒体品尝。　　

　　红楼梦酒业集团这次介入活动可以说是名利双收。首先得到了许多媒体附带的免费宣传，让参会者、消费者深刻的认识到了梦酒的品牌。其次，通过与伊文先生的接洽，红楼梦酒业将邀请尹文先生来共同打造一款夜场专用酒。　　

　　此此活动结束后，成都商报刊登一篇报道，报道如下：

　　（成都商报）

　　鸡尾白酒调制成功了！

　　很多人喝白酒习惯“一口干”，其实，白酒也能像洋酒一样勾兑成可口的低度酒，谁能调出一种真正的“鸡尾白酒”呢？在本次西博会·美食博览会上，本报和四川饭店与餐饮行业协会邀请了国际顶级调酒大师作了一次有趣的尝试。昨日下午，入选吉尼斯记录、世界最高鸡尾酒“双塔”的创造者、来自马来西亚吉隆坡的著名花式调酒大师伊文先生终于在美食博览会上现场成功调制出了鸡尾白酒。　　

　　伊文先生采用的基酒是红楼梦酒业国梦酒、家梦酒，第一款鸡尾白酒的名字叫“黑暗龙”，其配方为国梦酒、咖啡甜、西瓜和柠檬汁。此酒颜色偏暗，但口感较好，即掩盖了白酒强烈的气味，又突出了白酒的醇香及咖啡、柠檬的滋味；伊文调制的第二款鸡尾白酒叫“三叶草”，它是用西瓜、家梦酒、白橙、香蕉、柠檬汁、橙汁来调制的，此酒色泽艳丽，口感丰富，是一款美丽的鸡尾白酒。另据红楼梦酒业相关人士称，他们还在伊文的指导下研发出了一款名叫“夜来香”的鸡尾酒，并有意进入酒吧与伏特加等洋酒比试比试。

　　事件营销过后的收效　　

　　红楼梦酒业集团通过本次活动制造新闻点、关注的焦点引发的系列事件营销引起了川内各地政府、企业、及消费者对梦酒系列品牌的关注，为梦酒的品牌推广节省了不少推广成本。此外红楼梦酒业集团外还积极参与四川省饭店与餐饮行业协会组织的各省餐饮协会及成都本土重要餐饮店老总的聚会。本次活动结识了许多成都本地餐饮店的老总，为成都市场铺货、产品进场打开了一条捷径。例如在本次聚会上，红楼梦酒业集团成都营运中心的代表和成都市郫县区的桃园会议中心的王总就达成了许多合作共识。　　

　　桃园会议中心是郫县区一个最大的集会议、娱乐、休闲、餐饮、住宿为一体的大型会议中心，是政府和企业、旅游散客选择最多的一个会议中心。通过本次的沟通，红楼梦酒业集团将以最低的价格获得进入桃园会议中心做专场的入场券。红楼梦酒业集团乘次机会，把桃园打扮成了梦的天堂，在室外游人休息处插满了梦酒品牌标记的太阳伞、在餐饮处200张桌子铺的全是梦酒品牌标记桌布和椅套。在大部分包厢房中挂起了装裱很精美的相框（画中印有梦酒品牌标记），等等。　　

　　后记点评

　　白酒市场上不乏好的事件营销的出现，红楼梦酒业集团这次的事件营销的成功在于对时间的拿捏和创意及执行把握的火候非常合适。许多企业都想通过事件营销来推动品牌的发展和传播，虽然不是每次都能得到满意的成效，但只要企业懂得收放和抓住机会，并学会挖掘新闻亮点、焦点，并且慎密的执行，做一个好的事件营销并不是困难的事情。

　　周亮，品牌策划专家、实战派营销人，阿刺古白酒企业成长咨询机构首席营销顾问，中国人民大学作者俱乐部会员，中国酒市场研究中心研究员，多家知名网站专栏作家，《新食品》《品牌》、《企划人》、《营销与策划》特约撰稿人。在《中国人民大学书报资料中心》、《人民日报》、《销售与市场》、《新食品》等专业媒体发表论文百万字。迎您与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：zhou_liang7342561@21c.com bcsunway9@hotmai.com，中文邮：周亮@品牌策划

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