2003年，动感地带第一次将街舞这个电力十足的炫酷元素带进校园，通过街舞大赛与大学生建立了品牌与街舞的联接，塑造了鲜明的品牌个性；2004年，风雷再起，东方大学城里万人齐跳街舞的壮观场面仍历历在目，大赛覆盖了除西藏外的所有地区，让“我的地盘无限蔓延”；街舞大赛经过两年的运作，已经成为全国高校最具影响力的赛事之一，深受高校和在校大学生的关注和期待。而“2005动感地带’M-ZONE中国大学生街舞挑战赛”的序幕也缓缓拉开了。

　　刚刚开战的第三届“以舞会友”动感地带中国大学生街舞挑战赛，在前两届成功举办的基础上，除了在赛程上创新之外，还推出了许多新玩法，其中别具特色的莫过于手机版的街舞大赛了。此次手机版的街舞大赛由一系列数据业务新栏目构成，其中的IVR语音杂志“动感音乐 我为舞狂”，可以让时尚、好玩、探索的M-ZONE人拿起手机，拨打12590707语音杂志门户，就能听到街舞大赛的声音，M-ZONE人特权因此又一次得到无限升级。

　　有了语音杂志，M-Zone人只需要拿出手机拨打12590707语音杂志门户电话,按照提示就可以听到“街舞最新情报站”的实时播报，谁胜出了、谁晋级了，M-ZONE人第一时间就能知道。

　　作为街舞的灵魂之一，动感的音乐一直是给予B-Boy们无穷灵感的元素，语音杂志当然会把它作为重点内容之一。此次中国移动通信推出的动感音乐地带搜集了最新最IN的街舞音乐，也网罗了街舞迷们最爱听的大批经典曲目。M-ZONE人只要拨打语音杂志门户进入动感音乐地带，原生态的街舞音乐就会源源不断，街舞所传递的情绪、感觉和自由的生活态度也就随之滚滚而来。

　　这是动感地带在品牌文化传播进行传播时的又一创新举措，不论动感地带与麦当劳的合作：只要通过短信、彩信、WAP等方式参加麦当劳每季度的“动感套餐”投票，就有机会获得在全国各地麦当劳店内享受其他人无法企及的“动感套餐”优惠。还是与SP联合开展的灵通“动感之旅”大型路演、腾讯赠送新入网“动感地带”客户QQ号码活动等多项推广活动，与三星、首信等终端厂商合作推出针对“动感地带”用户的定制手机。亦还是与美国职业篮球协会NBA联合宣布双方达成长期市场合作伙伴协议等等，都是动感地带在大众与分众间吸引目标消费者的眼球，并且活动推广费用与投放的硬广告相比更为节省,并在事件行销和公关活动缔造品牌舆论效应的成功所在。

　　点燃激情，动感品牌随街舞"战火"不断蔓延

　　在同行业企业竞争趋于同质的形势下，与其他行业企业在达成某项共识的基础上组成优势互补、资源共享的跨行业联盟，联合各自的影响力、品牌号召力吸引消费者，增强企业竞争能力成为企业拓展生存空间的有益手段。中国移动对以街舞营销合作方式投入了更多信心，只要年轻人喜欢，“动感地带”将为动感一族提供更多“特权”，将更多领域划入“我的地盘”。

　　所以，“以舞会友3”第三届动感地带2005中国大学生街舞挑战赛不仅仅是一场赛事，也是传递街舞文化和动感地带品牌文化的大平台。随着第三届动感地带2005中国大学生街舞挑战赛在全国的蔓延，街舞的热潮势必再度席卷各地的高校，精彩热辣的街舞比赛战火蔓延了大江南北。从北京到上海、从广州到西安、从南京到乌鲁木齐，动感时尚的街舞所到之处无不掀起当地的街舞狂潮，街舞风雷响彻全国。而中国移动通信设计的手机版街舞大赛也将与大赛一起，构成传递动感地带品牌理念和街舞文化的平台。

　　为提高街舞大赛的参与度，“动感地带”还专门推出了“无线街舞”业务，客户通过短信、语音杂志和MO手机上网等方式都可以体验该业务。大赛还引入了MOTOROLA作为合作伙伴，MOTOROLA的C650手机为本次大赛的指定奖品，其时尚迷人的外观，MP3铃音和内置30万像素变焦数码相机，与本次街舞大赛相得益彰。

　　街舞大赛为了扩大参与人群，更是设立了“最IN M-ZONE人”的评比环节；目的就是让更多怀有HIPHOP特殊技艺的同学能够在这个宽阔的舞台上展示自己。该环节的设置让使当代大学生更展示了多才多艺的一面——JACKSON模仿秀、杰伦模仿秀、双截棍模仿秀、街头篮球技巧展示、轮滑展示、R&B说唱等各种各样的嘻哈文化为各地赛场紧张的比赛气氛平添了不少精彩。

　　在动感地带所有的营销传播活动中，目的都是让目标消费群体参与进来，产生情感共鸣，特别是全国“街舞”挑战赛，在体验之中将品牌潜移默化的植入消费者的心智，起到了良好的营销效果；

　　“动感地带”作为中国移动长期品牌战略中的一环，抓住了市场明日的高端用户，更加突出品牌力，提供更加个性化、全方位的服务，提升消费群体的品牌忠诚度。动感地带对自己“时尚、好玩、探索”的品牌性格，也进行了一系列全面的符合自己品牌性格的宣传活动，而通过街舞极具针对性活动的成功运作，将动感地带的品牌形象、品牌主张、资费套餐等迅速传达给目标消费群体，更加确立了动感地带在年轻人心目中的地位。

　　中国移动通信依靠街舞在年轻人中的巨大号召力，以及现场比赛的冲击力，迅速、准确的传达出了“动感地带”(M-ZONE)无以替代的品牌价值理念。　　

　　原载：《新营销》第12期　　

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