二、全球经济一体化下的国货概念

　　正如我们在全面所说，在全球经济一体化的情况下，本国企业的产品中有外国的产品部件，甚至是核心部件，比如中国电脑产品的芯片和软件；而同时外国公司销售和经营的产品中，许多就是在我国制造的。这种“你中有我，我中有你”的局面，确实是全球经济一体化的结果，也是中国对外开放的结果，在这个过程中，中国企业和国际跨国公司都从中得到了利益和好处。

　　但是，这并不没有消灭国货概念。在全球经济一体化的情况下，国货还是非国货的概念，不是这个产品在哪一个国家制造，而是这个产品打上了谁的品牌。我相信，没有会认为“耐克”不是美国的品牌，但是这个耐克公司没有一个属于其所有的工厂，都是在美国以外生产的。肯德基的原料、员工、管理人员等，几乎都是在中国、是中国人，但是不可能有人会认为，肯德基是中国的，它地地道道是美国的，肯德基无论怎么中国本土化，它还是“洋快餐”。

　　什么是国货？本人认为如果这个产品的品牌是中国本土企业所有，那么无论这个产品是在什么地方制造的，无论在制造过程中用了谁的部件，它就是国货。相反，即使这个产品是在中国制造，制造的所有人都是中国人，管理人员也是中国人，但是，如果这个产品最终打上的品牌是国外公司的品牌，那么这个产品就不能认为国货。这就是品牌时代的国货概念。

　　现在国外公司在跨国经营中，已经意识到了中国企业界和新闻机构的国货意识，因此，正在采取新的品牌策略，这个策略就是收购当地品牌。比如，达能收购“乐百氏”，吉列收购“南孚”等。这些被收购的品牌，由于品牌所有权的已经属于国外公司，因此，这个品牌只有一个“本土品牌”的名称，没有了本土品牌的实质。所以，这个品牌当然属于国外品牌，而非本土品牌。因而这些品牌产品就不是国货了。

　　这就是我认为的新的历史时代，新的经济时代——品牌经济时代——的国货概念。

　　三、建议中国媒体和新闻工作继续加大对国货名牌的宣传力度，鼓励消费者多多购买本土品牌产品

　　在中国联想集团与IBM公司的PC部合并后，产生了一个新联想。这个新联想是中国联想集团控股的公司。DELL的一个工作人员做的一件事，就是告诉它的客户，这个是中国公司，DELL是真正的美国公司，暗示（爱国就）应该购买“DELL”电脑。这件事情看起来是个个案，其实未必。设想如果这个新联想是100%的中国企业，IBM没有任何股份——全卖了。这将是一个什么结果？

　　可见在美国，营销人员是在用爱国主义进行着产品的推销，不购买非本国品牌产品就是一种爱国行为。

　　所以，中国新闻工作者和媒体应该从中得到一些启示：就是要加大对本国品牌产品的宣传和推广力度。

　　2005CCTV中国经济年度人物颁奖典礼上，一位颁奖嘉宾说的好：大家要对本土自主知识产权的产品要有信心，多购买，多使用。这个就说的非常好。

　　笔者曾经做过一个消费者调查，询问消费者——你相信国内的消费者会有意识地购买本土品牌的产品吗？只要产品质量好，满足需要，品牌国籍无所谓吗？得到的答案如下表所示1：

　　表1： 消费者对国人购买本土品牌的看法和其意义的观点分布

观点类型	不相信或怀疑，并认为没有必要	相信，但是认为没有必要	不相信或怀疑，但认为有意义	相信并认为是有意义	合计
人数	57	9	24	2	92
比例	54.7%	4.5%	26.1%	2.2%	100%

　　

　　这个数据显示：大部分（80.6%）消费者不相信目前国内消费者会有意识地购买本土品牌，而且大部分（59.2）消费者认为没有这个必要。有意识购地去买本土品牌，被许多人认为是傻帽，认为都什么时代了——WTO了，世界经济一体化了。只有比较少人（28.3%）认为品牌国籍是重要的。

　　因此，可以说目前中国消费者的国货意识，对本土品牌支持意识是非常有限和薄弱的。所以，建议新闻界和各大众媒体，加强对本土品牌的支持和宣传力度，树立消费者的国货和本土意识，爱国意识。同时国内的企业家也要不断努力，拿出好的产品和服务，以不愧于国人对你们这些品牌的支持。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： syonggao@hotmai.com

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