诺基亚∶与时尚零距离

　　坚持走全球化设计路线的诺基亚一直坚持使用全球化的设计语言，但它的时尚设计却能在每一种文化里取得成功。　

　　一位身披铠甲，背倚长剑的武士傲视沙场，岿然不动。突然间，武士反手紧握剑柄，长剑越肩而出，气宇轩昂，豪情顿生。在剑舞剑落之间，风起云涌……

　　这不是武侠小说中对剑客的描写，而是诺基亚6108所讲述的故事。诺基亚亚太设计中心的高级经理邱威廉（William yau）这样解释这款手机的设计创意∶“我们把用户看成是发短信的勇士，这个产品的风格是与这个概念勇士是相一致的。我们从当时的《卧虎藏龙》和《英雄》这样一些影片中，还有中国的兵马俑造型中获得灵感。所以，后面这支笔是来自于英勇的武士佩戴的剑，手机按键的部分则是来自于勇士的盔甲，我们还用一种特殊的屏幕背景来突出这样的理念。而且我们采用了中国“五行”当中的金、木、水、火、土作为屏幕背景，我们希望这样做与勇士和兵马俑的灵感以及中国的传统文化是一致的。”

　　诺基亚从2003年第三季度开始推出这个产品，历经两年而不衰，一直是市场上这个价位最畅销的产品之一。这款手机的畅销提升了诺基亚的市场份额，帮助诺基亚成为中国排名第一的手机厂商。

　　这只是诺基亚设计中的一个故事而已，诺基亚的许多产品背后都有一个令人神往的故事。

　　2004年面世的绝色倾城系列（7280、7270和7260）重新演绎了以葛丽泰·嘉宝为象征的1920年代的风情，重现了上世纪二十年代的浪漫与奢华，这是诺基亚首次在手机上以现代新锐手法重现了怀旧的艺术风情。“这种设计元素和设计理念来自中国，甚至来自日本、印度上世纪20年代的某些元素，甚至更为古老的几百年以前的元素。但是我们提取了其中最经久不衰的、最有生命力的元素。这三个产品现在看是时尚的，经过十年，或者十年以后，它看起来仍然是时尚的，它轻易不会过时。”诺基亚设计总监Eero Miettinen这样阐释这款手机的设计理念。

　　时尚，已经是是诺基亚设计最重要的DNA。早在1997年，诺基亚就开始了其手机设计的时尚之旅。这是诺基亚对时尚的最初的尝试。1999年，诺基亚参加了巴黎时装周，从那以后，时尚成为诺基亚手机设计不可分割的一部分。

　　而最新面世的“倾慕”系列则把诺基亚对时尚的理解推到了一个新的高度。2005年11月，诺基亚在北京像开时装发布会一样发布了该系列产品。该系列把世界各地的民族文化风情与奢华风范出人意料的融合为一，不经意间流露出与手工业同源的精雕细琢，弥散着浪漫主义和幻想精神。诺基亚“倾慕”系列手机发布甚至成为国内时尚界盛事，它的设计已经开始成为其它设计可以借鉴的风向标。

　　诺基亚在圣地牙哥、北京、东京、伦敦、芬兰和哥本哈根等世界各地设有设计中心,其设计成员来自于二十多个不同的国家，他们经验丰富并从事于不同的专业设计领域∶工业设计,色彩及材料设计,平面设计,结构设计及设计研究等，还有专门从事时尚调查的团队。时尚的手机的设计需要设计师有很多时尚方面的相关知识和对时尚的理解，在诺基亚就有很多设计师是来自时装界或者汽车等时尚领域。诺基亚设计总监Eero Miettinen曾在SWAB做过长达20年的汽车设计，并参与了宝马545的设计；诺基亚首席设计师Frank Nuovo，拥有专业的音乐表演经验；Grace Boicel，“绝色倾城”系列的色彩和材质设计师，出身于时装设计行业；邱威廉，诺基亚亚太区设计经理，曾是陆虎（Land Rover）的机械工程师……这些背景丰富的设计师使得诺基亚的时尚设计成为可能。

　　诺基亚还有专门从事时尚趋势研究的团队，这些人收集全球最新的时尚新闻，从中获得时尚信号。而时尚资讯往往会激发新的设计灵感甚至一场新的设计革命。在漫长的手机设计流程（有时长达三年）中，设计师往往需要敏感而准确的预测下两三年之内手机流行趋势，这比做时装设计更为困难。

　　作为一家来自北欧芬兰的公司，它设计的都是世界性的产品，并在全世界大多数国家销售。设计全球文化都认同的手机并非易事。但诺基亚的设计风格得到了全世界消费者的认可，而且诺基亚以设计为自己贴上了独特的标签。诺基亚的设计总监Eero Miettinen这样解释诺基亚手机DNA∶“从设计来讲，我们仍然坚持走全球产品系列的设计路线，也就是说我们并不是特别为哪一个国家或者哪一个地区去设计产品，但是我们从各国的文化中吸取精华。意大利的传统设计是具创造性和浪漫主义的典范；而当谈到设计中的秩序与条理的一面，人们联想到的是德国和丹麦，目标明确、条理清楚、目的性强，同时兼具创新。而在美国的设计中则几乎可以看到世界各国文化的影子。我在诺基亚的设计中就体现了这种多元化的观念。诺基亚是一家芬兰公司，其北欧的设计理念强调目的，主张简约主义、形式为功能服务，没有太多的感性因素，更注重功能。我进入公司后引入了很多国际化的作法。在诺基亚，我总是强调没有一个国家能够包揽所有最好的想法。”

　　诺基亚能从设计上脱颖而出而成为世界上最大的手机厂商与其重视设计的战略不无关系。诺基亚的亚太设计中心主管邱威廉阐释设计在诺基亚的战略地位时说∶“设计是诺基亚品牌的精髓和灵魂，是诺基亚产品开发的核心，也是公司核心竞争力的重要组成部分。从产品研发的早期环节到生产进程的每一步，设计在诺基亚产品的最终形成中起着至关重要的作用。它超越了外观的范畴，真正内化为诺基亚产品的精髓。‘科技以人为本’一直是诺基亚公司最基本的设计理念，这个理念不仅是我们的设计理念，同时也是我们公司的主要价值观之一。这个理念在影响着我们设计风格的同时，也在影响着公司的发展。”

　　时尚与奢华是最相近的名词。在演绎时尚的同时，诺基亚还把手机扩展到了奢侈品领域。2002年，诺基亚设立了专门从事奢侈品手机品牌Vertu的子公司，也是世界上第一个从事豪华手机生产的公司。每一部Vertu手机的都是选用像钛合金，白金等最高级的材料手工制造而成，镶嵌钻石等高档饰品，是世界上最昂贵的手机。诺基亚8系列手机同样具有奢华的风范。这款3年才更新一次的经典手机成功的塑造了其高端保值的印象，从而吸引许多终端消费者。　　

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