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电影营销大比拼：《哈利·波特》VS《无极》 7 上页：第 1 页 《哈利·波特》：反营销、造神秘、造噱头 《哈利·波特4》于2005年11月18日在全球同步上映，上映的首个周末就取得了美国国内和全球票房第一的成绩。在中国，《哈利·波特4》并没有投入特别多的资金和精力对这部影片做大规模的推广，但《哈利·波特4》确实是“哈利·波特系列电影“在中国票房成绩最高的一部。 哈利·波特的系列书籍和电影的成功，在营销方式上走的一向是不刻意营销的“反营销”手法。但是通过电影和书籍以及一系列“哈利·波特”衍生产品所培养出来的“哈迷”的数量在全球和中国都是逐年上升。伴随《哈利·波特4》在中国与全球同步公映，这部影片首映周末的票房成绩也创下了中国2005年海外进口分账大片的纪录。 虽然，在投入的资金和规模上，《哈利·波特4》在中国的营销和宣传都无法与《无极》相提并论，但是《哈利·波特4》却很懂得针对中国观众讨巧。 首先，在中国上海举行的《哈利·波特4》的首映式期间，正好赶上昔日好莱坞动作巨星、现任美国加州州长阿诺·施瓦辛格在上海访问，于是经过各方努力，施瓦辛格应允捧场，参加了在上海举办的《哈利·波特4》的首映式。虽然施瓦辛格本人与哈利·波特没什么关系，可是作为电影王国好莱坞所在地—加州的州长，中国观众和中国媒体对他的热情和兴趣却非常浓厚，于是“施瓦辛格＋哈利·波特”的神秘组合一下子吸引了媒体和观众的眼球。 《哈利·波特4》针对中国观众还有一个最大的讨巧行为，那就是这部影片中安排了一个华裔女演员扮演哈利·波特的初恋女友“张秋”，而为了选择这个角色，剧组在英国伦敦还特地为“张秋”举行了一场大规模的选角活动，华裔女孩梁凯蒂最终有幸当选。 《哈利·波特4》在中国上映不久之后，影片的发行方就安排了这位扮演哈利·波特“初恋女友张秋”的华裔女孩梁凯蒂进行了她的第一次中国行，她是《哈利·波特4》剧组中唯一出席中国宣传活动的演员。虽然梁凯蒂在《哈利·波特4》中戏份很少，但是因为她的华裔身份，以及在电影中与主人公哈利·波特那刚刚开始的朦胧初恋，所以中国观众还是对她充满了兴趣。 谁是全球市场的胜利者？ 《哈利·波特4》在中国本土的票房被《无极》打败，这并不奇怪，毕竟《无极》是中国本土影片，就像《哈利·波特4》在美国本土同样创造了惊人的票房一样，《哈利·波特4》上映10天，其北美票房已经达2.011亿美元。 “哈利·波特与神秘魔法石”(2001年)，“哈利·波特与密室”(2002年)，“哈利·波特与阿兹卡班的囚徒”(2004年)，“哈利·波特与火焰杯”(2005年)—这一享誉全球的电影系列，是娱乐业历史上最成功的系列影片之一，迄今其全球票房收入已超过26亿美元。在全球电影票房排行榜上，“哈利·波特与神秘魔法石”排名第三，仅次于“泰坦尼克”和“指环王3”；“哈利·波特与密室”排名第八；“哈利·波特与阿兹卡班的囚徒”则位列第15位。 而《哈利·波特4》上映仅仅一周，其全球票房已经达到了4.08亿美元，超过了前三部哈利·波特系列电影，这个战绩恐怕是《无极》可望而不可及的。 《无极》同《哈利·波特》相比，两者都是一部国际投资，并在全球发行的影片。《无极》在12月底已经在全球发行，届时，《无极》可以真正与《哈利·波特4》在全球市场上综合较量一下。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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