|
|
|
|
当下的广告人死了！ 7 上页：第 1 页 三、追根溯源找出毒瘤 说白点当下或未来的“广告人”是被当今的“广告香口胶”（广告牛皮癣）给药死的，药（引）瘾如下： 1、 过于媚俗葬送创意：为了迎合客户的需求、减少沟通的频率、节省或降低成本，广告玩家们不惜葬送自身的创意来换取客户的满意。客户之所以满意，并不是作品如何如何，而是客户过了一把参与瘾，作品有其“创意”或“参与”的影子。 2、 降低要求适应玩手：人的大脑是最脆弱，也是最“黑箱”的，无法明示、没法琢磨，为此那些无法界定人才档次及其创意习性的广告公司，干脆采用“迁就”的方式来适应广告玩手门的任性（想得出好点子就想，想不出就蒙，反正你不要逼我“挤牙膏”），如此一来，劣质的广告玩手们玩弄弦虚，弄得资质顽劣的雇主门束手无策，只能听之任之！ 3、 “超级男女生”加盟：“广告面前人人平等”，如此倡导，连那些具备“超级平凡”想法的“玩家游手”都加入了创意队伍，市井巷陌、都市闲情、村野百姓、乡村杂史，只要是耳闻目睹或亲身经历了就把它提炼演绎成广告。有甚者试着推敲某一族群的需求就想当然进行广告创意了。如此刘姥姥进广告大观园见着什么吆喝什么，得着什么是什么，好不热闹？无聊透顶！ 4、 开仓放粮狂吃老本：许多广告公司资料图书室都或多或少收集了各类成功或失败的广告作品，一来用来给自己充门面，二来给雇员充电，三来也是最为关键的是给“玩家”们效仿，名为有样学样、青出于蓝胜于蓝，超不过“前辈”就模仿他（她），就好比与他们齐头并进了！省心省力省事！何乐不为？ 5、 把广告当成了“世俗调味品”：广告也是一门文化艺术，并不光是宣传赚钱的手段。有些“玩家游手”们往往振振有词地拿着广告大师们的“金玉良言”（一切广告是为了销售）做注脚，曲解地认为只要广告能卖产品换钱就好，管它俗不俗，低不低劣。这种钻牛角尖的理解只知其一不知其二，不错！大师们是为后来者界定了广告的功用，但并不是要让后来者不择手段粗制滥造广告。广告不是一件老少皆宜的“破贱玩具”，并不是谁想操都能操一下的。广告是一门要求极严准入门槛很高的“宣传工具”，没硬功夫真本领千万别涉足染指！奉劝那些现在还披着“广告大师”外衣不再创造专在愚弄百姓的“玩客游手”们早些隐退、留点良心保全声名！别再自欺欺人了！要切记：广告不是你家的菜地想种什么菜就种什么菜！ 6、 广告手法整齐划一：“玩家游手”们惯用比拟手法，如某垃圾食品做的广告“人同虾一道背躬屈膝活泼乱跳入锅里”；再如常用的夸张手法，也是某洋快餐做的广告，全副武装身着潜水服带着氧气罐的“美眉”到岸上来深呼吸；又如配音方面，大都是中英文夹杂，或是中文背景音乐，或是英文的，但更多的外国的音乐，连卖个止咳水也来段经典的英文流行曲，名为中西合璧。还有喝什么饮料“you三扎，My三揸”。要么干脆自己编曲填词，什么“很爱你、很爱你——口气不改掉朋友就跑掉”等等；要么玩画面艺术，找某位当红影星涂上厚厚的口红甩甩头发来让观众头晕目眩；还有惯用的是运用苍白乏味的故事情节来“圈客”，比如某化妆品通过使用前后受欢迎度的“故事” 对比来诉求，再如某香口胶也是通过卡拉OK前后拥搂人数的对比来宣传。 还有最常用的“直白”手法，实话实说、什么烟柳花叶病毒、什么阴肾阳肛，皆能广告，原汁原味、不加修饰，什么都敢说，什么都敢写、什么都敢拍，说（写或拍）得人倒自自然然，而听（看）得人却不禁要脸红，“玩家游手”认为这就是最有效的广告手法，寒搀猥琐、贱不忍睹、不堪入耳！ 诸如此类，不一而足，难道炮制这些广告垃圾的“玩客游手”你们反复看了自己的“孽品”不会萌生躲进山洞的念头？ 7、 连文字基本功都没过：某洗洁产品在某大城市公交车的视频载体上连续做了让人掉耳屎的“流动广告”，居然不脸红，且看看其如何做的广告：“xxx洗洁产品，荣获‘连续五年免检产品’称号”（应该是连续五年荣获免检产品称号），词序颠倒、文法不通，还来搞广告，若不是疏忽就是水平太差。要么就是颁发这称号的单位弄错，而冠名企业只好将错就错（如此一来就严重了，不管企事业还是私营企业的干部群众都要拿出学英文的干劲来好好补补语文课了）。倘若是企业的宣传人员炮制出来直接投放媒体的，那么他（她）可以下岗或脱岗进文字补习班好好进修一下了。倘若是广告公司的文案人员弄出的，那他（她）就与“广告人”无缘了！ 当然，令“广告人”灭绝的还不止上述这些！真正的“广告人”你们在哪里？ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： xbtx007@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
