北京王府井台湾饭店。

　　在北京《晨报》廖厚才先生的引荐下，以喝涂料为代表一直喜欢剑走偏锋、屡屡制造国内公关事件传奇的北京南北通咨询有限公司董事长秦全跃和蜡笔小新（福建）食品工业有限公司执行董事郑育焕、市场部经理黄阳正在会面。

　　继张柏芝之后，当时蜡笔小新正在物色下一个形象代言人的人选，郑育焕北上来京的一个目的也正是如此。

　　“哈利.波特呀，眼下你们再找不出第二个比哈利扮演者更适合的来！”，秦全跃脱口而出，这一建议也是一锤定音。当时，无论是郑育焕、黄阳，还是媒体的廖先生，无不对这一选择拍案叫绝。蜡笔小新执行董事郑育焕当下拍胸脯表示，立即汇报，和大老板敲定后，马上派员赴英国落实。

　　时间白驹过隙，转眼三个多月过去了，鸡年过去了，狗年也来了，而蜡笔小新请哈利.波特的事情正如最开始谈起时的北京天气，由热变冷，没有了下文。　　

　　同质化产品产品最后争的是什么？就是代言人

　　对男人、女人和车之间的关系，有一句评价非常到位——“女人评判男人是看他开的车，男人评判汽车是看它是否吸引女人。”其实，如果套用这一评价来形容同质化产品的厂商、消费者和代言人之间的关系，同样也很贴切——消费者评判厂商是看它的代言人，厂商评判代言人是看他/她是否吸引消费者。

　　“同质化产品产品最后争的是什么？就是代言人，在这一点上谁也别抬杠，除非你比可口可乐、百事可乐还牛”，对认为代言人策略比较俗套的观点，秦全跃并不认同，“看看每年两乐之间打破头火拼长相巨酷、人气最火的明星，这种争夺就差面对面动刀子了。可乐是最同质化的产品了，没有人能喝出可口可乐、百事可乐之间的区别——就是焦糖色、咖啡因兑上水，这样的试验，我十几年前就试过了。

　　具体到眼下的果冻，应该说还是非常同质化的。尽管这几年来，一些企业以市场扰乱者的方式冲击市场，挖空心思在大小、含不含防腐剂等大做文章，不惜把市场搅黄以期重新洗牌；还有的企业以拾露补缺的方式移植保健功能概念，如维生素、开胃等，不过，事实证明，

　　这种微小的差异化并不能从根本上改变消费者的认知——果冻就是果冻。

　　还有一个不容忽视的机会在于，国内果冻行业老大喜之郎选择的代言人郭晶晶已经被证明是一大败笔。由多家媒体评选出来的2005年度中国十大最不受欢迎广告代言人中，代言喜之郎果冻的郭晶晶名列其中，主要原因是郭晶晶皮笑肉不笑的造作笑容。

　　如果在喜之郎代言人策略出现明显漏洞的时候，蜡笔小新若能抓住当时正在全球火爆上映的电影机会，找哈利波特的演员代言，争夺竞争对手消费阵营，无疑会在国内哈迷以及相关消费群体中迅速掀起一股果冻魔法热。　　　　

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