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今年五一，国产平板降至价格底线？ 7 上页：第 1 页 降价潮与新技术比拼集中在4月中旬 目前平板电视的竞争业态，决定了以快吃慢的竞争法则。国产品牌导演和主战的这股降价波会激起怎样的反应，还会有哪些厂家跟进？ 国美广州区采销总监高集群表示，平板电视市场对于价格极度敏感，这股3月降价波并非是个别品牌的“单打独斗”，可视为一次集体行为，而且这将作为导火线，必然引发市场的连锁反应，在更大范围内形成蔓延之势。虽然目前不少厂家喊着“不打价格战”，一些厂家仍处于观望阶段，洋品牌也表示立即不会跟进，但高集群预计五一之前还会有一股更大规模的降价潮出现，过完清明节后，可能在4月10日~15日之间来临，加入降价行列的品牌、尺寸、型号将会更多，价格战会更加硝烟弥漫。 中外品牌“五一对决”不仅体现在价格上的比拼，更是新产品和新技术的较量和竞技。如果单纯以价格进行竞争，国产品牌的前景不容乐观。于是长虹、康佳、TCL、万利达等都打算推出具有全新设计的新产品。与此同时，众多合资品牌也没闲着。4月份各平板电视厂家的新品发布将接踵而来，新产品新技术你方唱罢我登场。 三星在3月14日一口气推出了20多款最新的顶级高端电视精品，包括目前世界零售市场上最大的80英寸等离子电视，应用7－2代LCD面板的32到40英寸系列液晶电视等；东芝也于上周高调加入液晶产品阵营，推出新液晶系列WL66C；日本松下20日正式宣布全面推出其自身的2006年液晶系列六款新品，全球同步上市。 JVC称得上平板电视领域的“新势力”， 去年推出的70英寸的超大屏幕光硅晶电视吸引了业界的目光，JVC广州区影音市场营销课负责人黄首健介绍，今年JVC将全面国际化，全系产品将升级到1920×1080P。有业界人士估计，未来几年光硅晶电视可能会引发彩电换代的浪潮。 与此同时，长虹彩电（中国）营销公司市场总监杨长安透露，长虹将在五一前推出几款极具震撼的新品。康佳多媒体营销事业部总经理叶涛也表示，强化“双倍高清”利益点的康佳新品发布会将于4月上旬召开。另外王牌的郑婷媛证实，TCL集团的TTE炫舞B68将于4月初撩开面纱。前不久，万利达也宣布进军液晶彩电市场，并准备推出“百变金刚”液晶系列彩电。由此可见，在价格与品质之间，国产与合资在“五一”黄金周将展开激烈的“厮杀”。 中外品牌5千至8千价格差说明什么？ 中国信息中心调查数据显示，国产液晶电视平均零售价为8750元/台，外资品牌为13709元/台；等离子国产品牌平均零售价为14759元/台，外资品牌为22946元/台。国产品牌与洋品牌平均单价如此大的落差也显示，国产品牌的利润已经到底，部分企业更是在赔本赚吆喝。 经过一场场激烈的价格厮杀之后，平板电视市场的利润也已经薄之又薄，去年平板电视看上去都热火朝天，但真正赚钱的厂家没有几家。有专家疾呼，2006年平板电视必须摒弃“靠亏损换市场”的做法，回归理性竞争。 核心技术的缺失，成为国产品牌的软肋。据介绍，目前生产一台平板彩电，显示屏就占了70%~80%的成本。对比而言，国内品牌在液晶电视核心技术——液晶屏方面没有优势。而日系品牌有着强大的资源优势，夏普、东芝、松下等都投资了液晶屏工厂，而索尼也通过与三星合作投资了第七代线工厂，获得了液晶屏供应的稳定来源。 国务院发展研究中心主任陆刃波表示，国产品牌虽然已经占据了大部分的市场份额，但是价格战绝不是长久之计。“企业创新力是决定国内平板电视市场未来竞争的关键因素。传统彩电企业在研发与设计水平、产品品质、制造规模、渠道网络以及品牌影响力等方面的综合表现，确立企业未来的市场发展后劲。” 记者观察 国产平板的两大焦点 □朱扬眉 家电行业是中国竞争最充分的行业之一，以前在传统彩电领域，国内彩电生产厂家老死不相往来，大家明争暗斗，打了几十年，争得你死我活，整个行业因此很“受伤”。国内电视巨头已充分认识到沟通和合作的重要性。据透露，现在四家彩电巨头的高层经常会面，互通信息，气氛相当融洽。 目前，国产彩电行业“四大家族”长虹、创维、TCL、康佳与深超科技投资有限公司携手成立深圳聚龙光电有限公司，进军液晶屏制造。四大彩电巨头的行动显示了中国内地彩电企业摆脱外资技术控制的渴望，开始向上游产业进军，以谋求整合上下游产业资源，获得更大的利润空间。 从竞争走向竞合是国产平板的一个出路。而另外一个出路，也在呼之欲出： 从各厂家2006主推的新技术和新产品可以看出，高画质、高清晰、高音质、大屏幕，将成为2006年的平板电视的竞争焦点。 长虹坚持“薄大精声”（超薄机身，宽大屏幕，精湛技术、精致造型、精心服务，飞扬声场）理念； 康佳打出“高倍亮彩还原技术”和“CCNC色彩、对比度无损技术”两张技术王牌； 海信主推数字高清;TTE将面向全球大规模推广的TCLB68平板电视系列新品将“高清晰运动影像”作为卖点; 创维“春雷行动”让利主题定为“大客厅、大平板、大革命”; 夏新则计划投资数亿元的液晶电视生产基地即将在年内竣工投产，主攻32英寸到60英寸的大屏幕液晶电视。 此外国外厂商三星、夏普、松下、LG等加快推动40英寸以上的大屏幕电视的需求。大尺寸液晶电视将成为消费主流，此次国产品牌发动的3月降价攻势就将火力中集中到了大屏幕液晶上。可以预见，平板电视的“三高”趋势将在2006年成为市场聚焦点。 原载：《赢·生活》 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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