2006年，中国网游业要闯七道关 _ 文库

　　如今，游戏产业已成为最烧钱的行业之一，智冠CEO王俊博曾透露：“通常一款3D网络游戏，研发阶段就要花费1000万元左右。”而目标软件公司自主研发的3D网络游戏《傲视online》仅研发费用，就达到了3000万元左右。因此，在网络游戏行业中，不得不把资金列为网游企业中最为关键的两个要素之一。

　　众所周知，游戏产品开发通常只有1/10的获益率，游戏的开发者承担着巨大的风险。产品开发出来后，很有可能会由于技术、质量、或文化等问题，而不被市场认可，最终导致企业折戟网游，惨败而归。在运营方面，就目前市场的平均水平而言，每款游戏的启动运营费用已超过1000万元。根据骏网第11次全国网吧抽样调查，目前国产自主研发的网游，除《梦幻西游》一款的在线占有率达到10%外，绝大部分连1%都不到。而易观国际的调查数据也显示，目前仅有10％—15％的游戏厂商赢利，其他则处于持平甚至亏损状态。若游戏在运营之后不能快速收回资金，就无法保证该游戏的持续运营，网络游戏商最终将铩羽而归。因此，网络游戏对资金的要求是非常苛刻的。

　　就连刚进入网络游戏行业的史玉柱也曾表示，他为所投资的网络游戏《征途》已经准备好了1亿多元。那么，在06年踏上网游新“征途”的“大玩家”们，你们的钱准备充足了吗？

　　据新闻出版总署公布了《2005年中国游戏市场报告》显示，2005年我国网络游戏用户总数达到2634万，付费用户数就达到1351万。而在所有网游用户中，年龄段主要集中在16-30岁之间，青少年玩家占有很大一部分比重。

　　在这些人中，有的人不惜荒废学业和工作而沉迷网络游戏，只是为了在虚拟空间里得到的一些虚幻优越感、成功感；有的人不惜花费重金，只为了购买网络游戏里的一套虚拟装备；有的人不惜身体天天熬夜练级，只为了得到一个等级称号。近年来还屡屡发生因为玩网络游戏而引发的学生旷课、逃学去网吧上网玩游戏，以及玩家偷盗、聚众打架等事件，甚至出现了因玩游戏导致自杀、死亡的事件。如2004年12月27日，天津男孩张潇艺为追寻电脑游戏《魔兽争霸》中的那些英雄朋友，结果跳楼自杀。同时，在大多数网络游戏中，也存在不同程度的充斥着色情、暴力、迷信等等不利于青少年健康成长的的内容。

　　以上种种事件，引起了广大学生家长、老师和社会群众对网络游戏的强烈不满。从学校教师，到两院院士，从街坊里的大爷大妈，到高等学府的专家教授，纷纷对网络游戏危害青少年身心健康的行为进行谴责。网络游戏也被冠上“精神鸦片”的恶名，“禁烟运动”一时间风声鹤唳。

　　如何减轻社会对网络游戏行业的仇视？如何引导青少年玩家正确处理好娱乐与工作学习之间的关系？嘿嘿，这一关确实有难度！

　　为防范青少年沉溺于网游、促进网游产业健康发展，国家文化部和信息产业部，国家新闻出版总署分别颁布了《关于网络游戏发展和管理的意见》和《网游防沉迷系统标准》，按照有关部门的规定，“网游防沉迷系统”从2005年10月20日起正式运行。

　　不过，这套系统能真正杜绝青少年沉溺于网游的现象吗？热衷于玩游戏的青少年会在5小时之后让自己的双眼离开游戏画面吗？他们也许会转向不受限制的国外服务器；也许会在另一款网络游戏中重新注册接着玩；也许会干脆放弃这款受限制的网络游戏，转投其他不受限制的网络游戏。而最终被限制的只是国内几家大型的网络游戏运营企业。据悉，“防沉迷系统”的消息公开后，在美国上市的几家中国网游公司股价出现不同程度下跌。一些有意在中国寻求发展的外国公司，也开始重新考虑。

　　而《关于网络游戏发展和管理的意见》的政策重点则是“实名制”，即玩家在注册虚拟账号时，被要求提供真实身份资料。目前，国外一些国家均已实施这种“实名制”制度，且效果良好。国内有关部门也正在加紧对“实名制”制度的调整和完善，可能会在2006年度颁布。

　　如果说，网络游戏是在虚拟世界提供的一种放纵。而“实名制”和“防沉迷系统”则是希望对这样的放纵进行限制。但现在很难知道，在2006年还会有哪些对“放纵”的“限制”出台，“大玩家”们可要随时做好应对的准备措施。

　　2005年岁末，盛大突然宣布将自己旗下的几款知名游戏免费运营。这无疑向网络游戏行业内抛下一枚重磅炸弹！业界一片哗然，金山软件总裁兼CEO雷军表示：“免费对游戏业界的影响是空前的。”

　　2005年以前，网络游戏运营商一直靠“时间”赚钱，即出售点卡。“以点计时”“按时收费”成为了运营商主要的收入来源，但经历了几年“井喷式”的发展后，整个网游市场的竞争越来越激烈。17GAME总裁赵小明说：“现在网游已经趋向买方市场，以点卡计时为主的传统盈利模式受到严重挑战，许多游戏运营商没经受住这种考验纷纷倒下了。”而此时盛大做出的免费运营的举动，将使激烈的竞争愈发残酷。虽然“免费”并不是真正意义上的全部免费，运营商仍可通过其他增值服务获利，但看得出来，“价格战”的阴影，已经开始笼罩在了日趋成熟的网络游戏行业内。

　　虽然在“2005年中国游戏产业年会”上有人提出，当好游戏没有达到预期运营效果的时候，免费运营就可以寻找到新的市场机会和突破口，也可以解决私服、外挂等长期困扰游戏运营商的一些问题。但也有不少业界人士对免费模式表示了担忧，认为如果整个游戏行业都实行免费的话，将再次提高游戏行业的门槛，竞争会更加白热化，大量占游戏市场85%左右规模的二、三线游戏厂商将要面临严峻的生存挑战。

　　宝藏就在眼前，如何在挑战中生存下去？是转向免费运营？还是继续收费运营？这些需要“大玩家”们自己来回答。　　

　　“游戏”中的七道关卡介绍完毕，接下来就看各位“大玩家”如何闯关了。当然如果本着对“小玩家”负责，对社会负责的态度，推出一些绿色的、新颖的、有教育意义的、有民族文化特色的、有利于青少年健康成长的网络游戏来，闯起关来肯定会相对容易一些，说不定还会有一些意外的奖赏在等着你。祝各位“大玩家”寻宝成功！

　爱成，以擅长市场爆破著称，被《成功》杂志称为“策划界的疯子”，中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、《销售与管理》杂志总策划。2004年获“中国10年最有影响力策划机构50强”。轰动性策划有：13亿公民代言“洁之梦”；仕奇集团中国首例结婚证广告；28辆卡迪拉克迎接“健博士”；派标管业“包青天代言”“反腐行动”暨“美女脱衣促销”；跳楼奇书；永进皮鞋“市长辞官救企”；鸿祥俱乐部“女士云集”等。著作有《卖脑传奇》《疯狂策划》《心智战》《动机》。全案主持和正在主持欣龙无纺（深000955）、富亚健康漆、蓬巴杜（魔肽）、金列宁、尼斯卫浴、太白葛业（美妙原素）、前列腺灸、仕奇实业（600240）、健博士、派标管业、瑞士卡天龙等二十多个行销运动，并拍摄了富亚健康漆、魔肽、丽舍浴、巨源管等许多大胆、奇效的广告片；“aichn广告测试模型”创始人。Tel：13911006869，http://www.aichen.com Email： aicheng@aichen.com

爱成：北京爱成营销策划机构总企划师，国内资深营销策划专家，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者；2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人；著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com，电话:13911006869。网址: www.aichn.com

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