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从GOOGLE到“谷歌”：不懂中文、不懂炒作、自娱自乐、想当然 7 上页：第 1 页 “谷歌”的诞生，暴露了策划人“想当然”式的自娱自乐策划思想： 从“谷歌”这个颇具“田园诗意”（注：这可是GOOGLE高管自己形容的啊）的名字来看，他显然应该不是出自叶茂中的手笔，因为老叶曾经号召“将俗广告进行到底”，而“谷歌”这名字还显得不够俗。这里决不是讽刺老叶，而恰恰是侧面彰显了老叶“大俗大雅”的传播思想精髓。 让我们不妨再简单回顾一下“谷歌”诞生过程中的几个关键点：已经整整酝酿了4年，按照“信达雅”的翻译标准，至少有1800个候选名字曾浮出水面。全部中文含义：“丰收之歌、欢愉之歌，寓意丰富多彩的搜索体验”。想想如此千锤百炼，自然应该是一鸣惊人啊。 但是，如此劳民伤财、煞费苦心，我们却看到的是一个晦涩的“谷歌”的问世，他们不但想到了“农民伯伯”，还非常牵强附会地想到了“硅谷之歌”。从这个意象来看，好像要上到美国硅谷，下至田间地头，GOOGLE都要一网打尽。但是，不妨问问自己，这可能吗？我自己也出身农村，我并没有任何恶意来讽刺挖苦农民，但我敢客观地吹个大话，如果中国的9亿农民都能够用GOOGLE来搜索了，那么你GOOGLE就等着“再活一百年”吧。 多少实践告诉我们，任何闭门造车、“想当然”式的策划，其结果都只能是停留在自娱自乐的水平上。且不说从汉语普通话读音来看“谷歌”与“GOOGLE”的差距还有多大，仅从他们高管的本意“丰收之歌”来看，也很明显是有点一厢情愿的。试问有谁能够在搜索一个关键词的时候是想搜到一箩筐答案？一个好的搜索工具难道就是为了“搜得更多”？要知道搜索工具的第一要务就是“准确直达”，而不是一大堆若即若离、似曾相关的垃圾！ 在这一点上，百度打出的是“更懂中文”；雅虎自从“归顺”了阿里巴巴之后经过马云的“调理”，诉求的是和电子商务的紧密衔接；而新浪在去年年底推出的“爱问搜索”则着重强调的是充分满足用户“打破沙锅问到底”的探秘心理。但作为全球老大的GOOGLE到底诉求的又是什么呢？ 请记住：搜索工具并不是搜出来的越多就越好，而是要能够准确直达，充分实现“人机交互”，所想即所得！因此，这一点，GOOGLE大打“丰收牌”是没用的！ 曲高和寡的“谷歌”还不如琅琅上口的“估狗”： 我一直非常搞不懂的是，为什么非要搞得如此“高雅”呢？既然是在中国，就当然要知道“曲高和寡”的古训啊。太“高雅”的东西，难免就会有相当多的人难以充分参透，这时候怎么办？你挨着一个个地去给人家解释？要知道GOOGLE的实质本来就是一个工具啊，既然是工具就要以便利顺手、易懂好记为要旨，而不是去玩什么“阳春白雪”！比如：几年前，电影《大腕》在全国公映以后，里面的“搜狗”一词就一举成名。葛优问：“你们这搜狗网和搜狐网有什么关系？”里面的演员回答道：“他们搜狐，我们搜狗，大家各搜各的……”于是，我们后来便陆续在北京的很多公交车上看到了搜狗网的广告。到我今年3月底去清华东门的搜狐总部去参加一个研讨会的时候，居然真的发现搜狗和搜狐已经走到了一起。 有鉴于此，我突然灵感迸发，如果从汉字普通话读音的高度准确一致性来看，GOOGLE为什么不能叫“估狗”呢？我这决不是突发奇想，也不是异想天开，而是有一定理论依据的。 让我们不妨分解来看“估狗”这个词汇。首先，“估”给人的第一联想关键词通常应该是“评估”，那么百度和GOOGLE现在都推出了竞价排名业务，并且这也是一笔不小的持续性收入，既然是竞价，当然就要有评估啊，再加上其他的各类排行和各网站之间的流量竞争，都是要让用户来充分评估啊；其次，“狗”给人的第一直觉就是“嗅觉灵敏”，第一联想关键词就是“忠诚”，所以这就意味着用非常灵敏的“嗅觉”去搜索，并且非常地忠诚于它的主人——用户。更何况在“估狗”问世前，早已有“搜狗”在市场上“垫背式预热”，更容易让“估狗”一词变得“琅琅上口”。所以，我猜想GOOGLE认为“估狗”里面有个“狗”字显得不雅，与他们这个全球性的大品牌显得不太匹配，所以才没有选中。殊不知，像这种全民普及型的搜索工具，大俗其实就是大雅。易记好用才是硬道理！ 这里可能会有人善意地担心，用户会不会容易把“估狗”和“搜狗”两个搜索工具弄混呢？其实根本不会。最根本原因就在于GOOGLE是全球老大，用户群早已在事实上强大于任何其他搜索工具，这时候，有这么一个完全谐音（大家注意：是完全谐音，比“谷歌”强多了）的中文名称，不但从根本上没有动摇GOOGLE在人们心中琅琅上口的固有“提及习惯”，相反却在用高度“写意”的方式在不断给用户强化它的强大搜索实力。这又是何乐而不为呢？ 结论：张会亭保留对“估狗”的起名权 综上所述，我个人认为GOOGLE这次的中文更名，无论是从“谷歌”名字本身，还是这次更名背后蕴藏的巨大自我炒作商机，以及GOOGLE对自身更名在自家网站的事件营销等各个自我强化宣传的方面上，都远远没有体现出一个全球老大的大哥气魄。相反却更以铁定的事实给百度以“GOOGLE确实不懂中文”的口实。如果现在GOOGLE能确实充分权衡，而不是碍于面子、不好意思，那么，我强烈建议你再次紧跟着更名为“估狗”，千万不要认为大家会嘲笑你出尔反尔，其实不然，相反却充分展现了作为全球“一哥”的谦虚和应变。因此，自本文发表之日起，张会亭保留对“估狗”这个名字的起名权，如果GOOGLE有意修改，我自然可以通过协商而奉献出来，否则，那就还继续叫你那“高雅”的“谷歌”吧。 但不管结果如何，我都想明确地表态：我曾经非常尊敬的GOOGLE，请原谅我还是只能叫你GOOGLE，或者至多叫你“估狗”，至于那个什么“谷歌”，打死我也不叫！ 张会亭，毕业于西安交通大学。北京精锐纵横培训公司总经理，央视经济频道入围主持人。专业营销管理类培训讲师，专业财经论坛主持人。多年网络财经作家，多家知名网站杂志专栏撰稿人。主持与写作均以文句通俗、观点独到、文风犀利、语言幽默著称。自2004年底起，陆续在北京大学、中国地质大学、北京国际会议中心、北京理工大学、清华大学、钓鱼台国宾馆（分论坛）及外省市接手主持一些高规格的大型财经管理类论坛，有效打破了“企业人不会主持，电台主持人未必懂企业”的弊端，致力于打造财经论坛第一主持人。更多信息请直接网络实名搜索“张会亭”。电子邮箱： zhtmkt@12.com ，MSN邮箱：zhtmkt@hotmai.com[/i] 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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