法则四：要学会借势，不能借势就自己造势

　　作为互联网企业，要想让自己的品牌迅速成长，一定要学会借势，时刻注意跟踪社会上的文化热点、娱乐热点、体育热点，随时取之为我所用，让紧贴社会热点的品牌传播运动，激起市场和社会的多元化反应，形成多重的激荡，这种激荡的效果，将等同于过往在黄金时段投放的效应。

　　最懂得借势和造势的非马云旗下的淘宝网和雅虎莫属，淘宝网只是一个在非典期间冒出来的游戏之作，然而诞生伊始，就给当时中国国内C2C网站大哥一记闷棍，宣布“淘宝网将永远免费”，以至于后来EBAY收购易趣后，跟三大门户网站签定了排他性广告协议封杀淘宝。然而就是这一轮封杀，却让淘宝开辟了一条截然不同的品牌建设之路，淘宝网将视线转移到“娱乐营销”，通过与各种热门大片的合作，从《韩城攻略》到《天下无贼》到《头文字D》，淘宝网赚足了人气赚足了风头，同时也着着实实地吸引了很多用户到淘宝网开店，最近的一个研究数据表明，淘宝网的市场占有率已经超越中国EBAY，达到70％之高。

　　还有一个造势专家，就是天涯，除了天涯本身的众多明星帖子为天涯挣足了人气之外，前段时间炒作得沸沸扬扬的“天涯域名被前员工劫持”，就是一出精心策划的造势大戏。天涯将更换域名，但是又怕贸然换名不为人注意，于是跟前员工演了一出一个愿打一个愿挨的双簧戏，在各大网站上发布“天涯域名被前员工劫持”的消息，宣称“启动新域名www.tiany.cn”，一时间各大网站纷纷开辟专栏追踪报导此事，让天涯换域名的消息一时充斥了整个网络，异常火爆地把天涯更换域名的消息通过一个特别另类的方式传播了出去，此后当然是天涯和前员工握手言和不了了之。

　　法则五：创造需求比寻找心理区隔更加重要

　　互联网的品牌建设，尤其是价值建设极为重要，但这不是靠过去的所谓消费者心理差异化诉求来实现的。所有真正成功的互联网企业品牌，都不是从现状，从消费者的现有心理中找一个所谓的感受差异点来构建品牌的，而是通过某种技术的改造和创造，通过某种信息模式的重组，给消费者一个全新的体验，而不是诉求上的所谓不同。他们不是在简单地取悦或者满足消费者的心理，而是在创造需求。

　　GOOGLE之所以能够成为世界上市值最高的互联网公司，就是因为GOOGLE一直以来都把创造客户需求放在首位，通过对自身搜索技术和搜索产品的创意和升级，不断地推陈出新，从GMAIL到视频搜索到本地搜索，GOOGLE的每一个新产品的推出都能对整个行业带来冲击和振荡。GOOGLE从来未曾推出过一个广告来试图建立自己的心理区隔和品牌形象，然而GOOGLE不断通过新产品新技术的推广来创造客户需求，消费者从GOOGLE产品中体验到了无限创意，GOOGLE的品牌形象潜移默化中就成为了世界上最开放、最具有创意、不断颠覆的形象。

　　法则六：忘记大众传播，让网民主动传播

　　传媒和传播正在发生大变局，每个企业，每个个人都在成为媒体，在不远的将来，每个企业都会变成媒体，一个完整的媒体，不管它是做汽水的、卖鞋的、还是做药的。还有，每个人也都是媒体，只要这个人在用手机，在看电视，或者上网，都成为一个媒体。未来不是一个大媒体面对无数受众，这种模式会瓦解的，而是无数的媒体与无数的受众的相互交织和交流。未来的广告将走向点播式和主动传播式，控制权完全掌握在消费者手中。

　　“个人传媒时代”的诞生，受众对大众传播的免疫力逐日增长，依靠网民们的口口相传，成为互联网企业塑造品牌的重要手段。比如百度，一直以来，都是以“口碑传播”作为其传播的主要原则，特别是去年底所发布的4个网络小电影，完全颠覆了传统广告的特征，只是依靠网民的自发来传播，并且传播的信息，网民会自觉地根据小电影的内容去自发组织，如百度的唐伯虎篇，开始时的标题是“百度更懂中文”，然而最后互联网上，出现得最多的关于这条短片的标题却变成“看百度如何打击GOOGLE”，从而引发了更广范围的传播，从某种意义上说，传播由网民们DIY而成，所以这种主动式传播所带来的深层传播效果到底有多强，自然不言而喻了。　

　　六大黄金法则，虽然还不能完全涵括互联网品牌建设的所有成功事迹，但是，目前取得巨大成功的互联网品牌，或多或少都在遵循这六大互联网品牌的黄金法则，典型如GOOGLE、百度、myspace，无一不是通过这六大法则，成为互联网领域的领军企业。

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