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澳柯玛困局，多元化之过 澳柯玛的问题终于爆发了，先是澳柯玛空调总经理刘家新辞职，现在发展为澳柯玛董事局主席鲁群生辞职。以资金链断裂为主因、以上市公司起诉集团为导火索，澳柯玛在其发展的第１５个年头面临着重大挫折。经营不善、主营业务走弱、新兴产业尚处发展期，国家宏观调控、紧缩银根、资金链断裂，内困外迫促使澳柯玛走上了一条艰难之路。 在笔者看来，问题的症结就在于其多元化的失败。丧失主业根基，新兴业务短腿，一旦面临资金链紧张，整个集团的运营面临严峻考验。 危机四伏 早在去年，业内就盛传澳柯玛集团抽调上市公司及部分子公司资金，特别是在发展看好的制冷产品、电动车、房地产、小家电等领域，都遭遇了被集团抽调资金的经历。最大问题是，资金被抽调之后，再无下文。这样一来，就极大地影响各个子公司和事业部正常运作。 一位接近澳柯玛集团高层的人士透露，从去年开始，澳柯玛空调就因缺钱，生产处于停滞状态。而澳柯玛空调经销商反映的情况则显示，自进入２００５年空调销售旺季，就再也没有从澳柯玛提到货，都是在消化库存产品。而据了解，多年来澳柯玛空调在业内发展稳健，特别是在北方市场积累了较强品牌、网络等优势。如果不是集团抽调资金，其还是能够获得不错的发展。但现状令人惋惜。 作为澳柯玛空调的舵手刘家新，曾经一度发誓重振澳柯玛空调，并且通过与经销商共同在济南成立山东澳柯玛销售公司，借助这一销售平台为澳柯玛空调的运转融资，同时也避免空调商家淡季回款一回到澳柯玛就被集团占用。但是，这一平台并未达到预期效果。短短几个月之后，刘家新主动提出辞职，其销售高层全部离职。 据了解，木制空调作为澳柯玛的特色产品，曾受到业内广泛好评。但其木制空调全部由江苏一家小企业贴牌生产。据其木制空调外壳提供商和专利持有人韩先生透露，自２００５年开始，澳柯玛就没有定购过木制空调外壳，一直拖欠其几百万货款无力支付，最终只能以库存的木制空调抵款。由于当初韩先生与澳柯玛签订了专项供应合同，因此韩先生只能供货给澳柯玛。而澳柯玛的这种经营现状，给韩先生造成了较大经济损失。无奈之下，韩先生只能独立推广木制空调。 类似的事情，还发生在澳柯玛电动车的身上。作为国内电动车行业第一集团军，澳柯玛电动车每年的产量保持在３０万台左右，品牌、质量、可持续发展空间都颇具优势。以电动车行业４０％的保守毛利率计算，澳柯玛电动车的经营情况非常好。然而，由于集团抽调资金，造成了经营规模和经济运营能力较弱的电动车公司受到较大影响，最终陷入了停产局面。据一位浙江澳柯玛电动车电机供应商透露，目前澳柯玛电动车拖欠其货款高达１５００万。现在对澳柯玛的供货很为难，不供货就无法收回巨额货款，而供货却又知道那是一个无底洞。 毫无疑问，澳柯玛集团的多元化战略亏损，不仅对其旗下原本经营业绩较好的业务造成了极大影响，还对众多供应商和经销商利益造成了侵害，拖垮了一大批供应商伙伴。以空调为例，行业洗牌白热化，利润持续走低，其很难再有翻身机会。而电动车如果不快速恢复生产，将错失即将到来的销售旺季，丧失新一轮发展机会。 关于作者：
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