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欧典中标：究竟是谁下的“黑手”？ 7 上页：第 2 页 第三部分：从香武仕到山水，一个都没有死
曾经，香武仕被中央电视台曝光之后，一蹶不振，几乎从我们的眼前消失，但时过不久，即卷土重来，只不过其宣传策略经过“针对性”的调整，得到消协、工商部门的认可，重新推向市场。如今的香武仕，虽说规模远远不及爱浪、CAV，但他的渠道建设步步为营，仍然存在一片自由的天空。
曾经，山水音响被媒体曝光，众多的消费者愤怒之余，纷纷要求退货，山水也一一满足，毕竟，“好事”的消费者毕竟是少数，大多数的消费者不想麻烦，买了就认了。后来，新的投资商重新“包装”山水，山水比以往任何的山水都要更接近“进口”与“日本原装”的品牌形象，然而，山水出乎意料的获得巨大飞跃，超过了尊威，超过了爱浪，超过了威发，成为爱浪席下第一员猛将。这究竟是谁的悲哀？
曾经的香武仕，曾经的山水，乃至曾经的真正国际品牌，例如“肯德基事件”、“杜邦特福龙事件”、“宝洁SK2事件”，都曾经沸沸扬扬，都曾经存亡一念之间。这说明了什么？企业品牌在遭遇突如其来的挫折面前，不能自抛自弃，必须勇敢的承担过错，勇敢的存活下去。
笔者在某知名地板的内参上看到在欧典遭遇曝光的第二天，欧典地板在全国各地许多市场纷纷遭遇致命的打击：
北京西城、丰台、德胜工商局对辖区内欧典专卖店责令停止销售；北京居之然、城外诚、蓝景丽家、福丽特、百安居、丽泽等各大建材市场表示配合工商部门执法；武汉硚口工商分局查处两家欧典地板经销店；兰州市城关工商分局市管科已对此事展开调查；重庆市工商局广告处对渝澳大桥上清寺一侧的欧典巨幅广告已拆除，沙坪坝区小龙坎工商所对临江装饰城内欧典专卖店进行查封；银川市兴庆一分局对银川欧德装饰材料有限公司欧典地板进行封查；南昌市工商人员查处了欧典地板的两家分店；天津市百安居、红星美凯龙、环渤海等建材市场欧典被责令停止销售；厦门市江头工商所对欧典专卖店查封；济南市工商局直属分局摘除了欧典位于银座家居的涉嫌虚假宣传的广告牌；省城工商部门已经对欧典地板涉嫌虚假宣传立案调查；淄博市张店工商分局责令欧典代理商停止销售……
对于地板这样的产品，只要没有毒气污染，他的危机系数相对于食品（比如冠生园、肯德基）而言要小得多，只要坚持不懈强调产品品质，不断完成品牌的原始积累，当企业的品牌和产品与企业的形象呈现同步发展之时，品牌之“虚假”部分自然会随着“真”的一面逐渐增多而逐渐减少，当品牌“虚假”部分减少到一个安全指标之上的时候，企业方可清白做人，向更高的目标和追求迈进。
本文发表于《成功营销》，发表有删节。张德华，后概念营销专家，消费市场微分量化法则提出者，先后任职家电企业市场部经理、财经媒体总策划、外资上市公司策划总监，现任终极（广州）营销策划设计机构董事、创意总监；研究方向为中国消费市场特征、企业核心品牌量化，并致力于研究破解国内市场产品与品牌同质化的工具“消费市场微分量化法则”。著有长篇章回体评论：《家电演义：现在是谁的江湖》，联系电话：020-35806006，13925006240，Email:adzdh@21c.com
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