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中国企业,你的敌人你清楚吗?


中国营销传播网, 2006-05-15, 作者: 史永翔, 访问人数: 5371


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  第五个问题是我要再三强调的对企业化进程的理解太浅薄。我们不得不承认说,我们企业的发展一定是在缺胳膊断腿的状态下不断修正的,但是对这样的积累,我们往往不愿用时间去积累。比如说,空降兵的问题,空降兵为什么难以存活。企业的脊柱是要靠自身的干部队伍的结合,但是企业空降兵能否发生作用,是需要企业环境的酝酿。一个总经理在企业中完全发生作用力一定是两年以后,但是任何一个老板是不愿意等到两年后发生效益的,所以为什么我们不太注重培养、培训,而比较愿意挖人,因为我们急,我们太急了,所以中国的很多企业都没有企业化的竞争。企业化的竞争是制度化的管理,股权结合,治理结构的完善,规则性的管理,经营队伍职业化的成熟。大多企业都没办法做到的,但往往又不愿用时间来积累这些东西。最典型的例子,有一家中国很出名的牛仔裤公司,一年换了7个总经理,有一个换下来总经理到了苏州的一家企业。为什么一年换7个总经理呢,他和我说,这些外面请来的总经理,反正是外面来的,迟早要走的,用一用不行就算,但是我们村里这些人是跟着我长长久久的,只要他们在,我江山不倒。他还是一种封建帮会的思想,企业化的竞争是那么的痛苦。在这种企业化的竞争中有相当一部分企业会倒下去,我们相当一部分经营者会很痛苦,但我们愿不愿意去不断的修正自己,不断用沉淀的心情去累积自己的能力呢?

  在这种状态下我们必须面对这种现实的环境,综合企业一定要尊敬自己的效益增长。来源于三个要素,第一个要素是回归企业的原点。企业到底是什么?有人说企业是做社会工作的,我说你错了。上次去浙江出席一个论坛,有个政府官员说,企业就是要为社会做贡献,企业家赚了钱干嘛,就是要做慈善事业,这就错了。第二个问题,企业必须具有利润增长。企业必须要注重效益管理,企业每个人都是效益的贡献者,必须要强化这样的一种观念,否则这个人就不能在企业待。有人反对这个观点,说你如果这样的话,员工一定会流失,因为企业必须要照顾他的员工。其实企业是没有办法照顾员工的。因为老板没有钱,就没有办法给你发奖金,只有我们的客户才能照顾我们,我们只有把客户照顾好了,客户才会照顾我们,所以企业必须要回归它的根本点,就是寻求利润的增长。没有利润,你就没办法为社会做贡献;没有利润,你就没办法关爱员工;没有利润,你就没办法建立企业的共同语言。企业的共同语言是什么?就是效益。你说今天用你还是不用你,衡量的标准是什么?就是你能否为企业创造效益。第三个问题,中国的环境要素决定中国的企业必须要强化自身的造血能力。今天在座的民营企业,我想问你们融资容易吗?你们能很快拿到银行的种子基金贷款吗?你说你有一个项目,你跑到一家银行说,我有个IDEAL,请你给我一笔贷款。如果成功了以后,我可以给你的回馈,行吗?不行。在中国没有这样的环境。而且我们可以看到德隆的垮台,是因为它短期的融资跟长期的投资。我们都知道产业的一个道理,一个传统产业的项目,你要想把投资全部收回来的话,乐观的来说,没有3到5年本金你无法抽回。但是你融来的资金都是一年一年的短期资金,你怎么能支撑这样一个长期投资呢?所以我们可以看到,在这种状态之下,会出现很多企业完蛋。比如说,房地产公司,去年到今年房地产公司大量的倒闭,中国现在企业化最差的就是房地产。房地产叫做机会导向型,项目管理型,不是真正的企业。很多的房地产是依附在一个项目之中,所以成立一个叫做公司,不叫企业。所以现在短期融资,国家宏观调控一起做,很多不好的房地产公司自己没有钱了,就赶快把地皮低价甩掉,否则亏大了。所以它没有能力,不是企业。我刚才从三个方面,归结了我们的企业必须要增进自己的效益增长,这种效益增长是回归企业的原点,这种效益增长也能统合企业管理的各个方面,这种效益增长也能保证企业持续稳健的发展。

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