第二篇美女经济需要理性规则。

　　美容产业的最大吸引力就在于消费者求美的心理，外界以此称美容产业是美女经济，这样的称呼虽然不全面，但是从另一个角度力证美容业将走上继旅游业之后的最有朝气的产业新兴和扩张之路。那么这样一个极具商业潜力的产业需要什么样的规则呢：

　　1． 职业道德规范需要走在产业发展的前头。道德是对人们最基本的社会要求，也是构成人们行为规范的基本要素。他不仅是人们素质的表现，也是调整社会关系的最低要求。对于美容产业来说，职业道德不仅代表行业的发展方向，同时也决定行业生命力的长短和强弱。特别是在专业要求高，人员素质尚不高的现状下，有良好的职业道德要求来调整美容业从业人员的基本行为，能够为美容行业奠定良好的发展环境和美好未来。

　　2． 调整美容业及其发展的内容将进一步纳入法律规范。法律法规和行业规定是规范行业发展，使其健康和可持续发展的必要手段。美容产业的高速发展必然需要一套合理有效的规范性，法律性文件来调整其发展，使得国家集体个人利益得到做大保障，使得各个利益群能够得到最大满足，同时促进行业和社会发展。做为第五大经济，国家和社会必然会重视与其有关的法律建设。指导产业发展方向，完善产业结构，以使得美容业沿着规范的，合理合法的道路不段壮大。

　　3． 行业协会的调节能力加强。在政府有关部门人力物力不足以做到深入监管工作的前提下，政府有关部门应充分利用社会资源，引导美容界建立真正有权威的行业协会，由行业协会参与行业管理，政府在中间充当好裁判的角色，建立完善的管理机制：可以委托行业协会制定行业标准。将医疗美容与美容美发的所有服务项目、内容做出明确的名词解释与范围定义，制定可操作的行业标准。并根据新美容项目的出现及时制定新标准，保证标准与服务项目基本同步。同时强化行业自律，发挥行业协会的作用，由行业协会依据广告法规，规范美容广告用语，对服务效果的广告宣传必须经行业协会的确认。

　　4． 行业内等级和业务内容细分。南京，宁波首开美容业星级评定之先河，相信这种实践会在一定时间迅速发展成为一套完善的行业等级划定的标准。不同等级的美容院将承担不同的社会责任，也将同时享有不同的社会信任，获得不同的社会收益。随着消费者的消费趋向和走势更加泾渭分明，商家、产品也将不断细分，。对于不同层次的消费，不同品类的消费，除对产品本身关注外，对于价格、水平、层次要求也很高。在产品的产品线设置上，企业和产品将充分考虑到其所有针对和辐射的目标消费群，使其消费者能在众多的产品、服务中快速找到所需产品，成功完成消费心理对接。

　　第三篇美容业在2006年的新表现

　　2006年美容行业发展趋势：2005年1月1日起实施的《美容美发业管理暂行办法》对行业的规范发展正式提出了要求。经过一年多的实践和实施，行业的发展基本上开始向规范的发现发展和完善。但是包括旧痼和新忧在内的许多问题还有待解决。总的来说2006年是美容业走向规范和大规模扩张的饱含契机的一年。从直销第一张牌照的发放到国内外在内地市场占有率的洗牌和稳定发展，都预示着，2006年美容行业的春天依然，美容行业的发展大有可为。美容服务和美容教育都将进入崭新的一页。

　　1． 直销从走路到跑步。安利的试点，雅芳的成功转型和获得国内直销的第一张正式牌照，使得直销模式从摸索走路开始向跑步前进迈进了一大步。许多大型的化妆品生产企业摩拳擦掌，跃跃欲试甚至开始建立自己特殊的销售渠道。

　　2． 连锁特许经营规模化，产品市场占有集中化。原始传统的美容店零散经营，现在也逐步开始向规模经济发展。连锁经营特许加盟变成了很多大牌企业杀入市场，分割市场蛋糕的制胜法宝。小店面面对洗牌将越来越难以生存。联合多方面资源，借助企业、品牌自身优势来发展壮大自己，将成为美容美发行业2006年的游戏规则。

　　3． 男士美容迅速填补空缺。虽然男性美容这块蛋糕还没有做的坚实稳定，但发掘空间还是非常乐观。珠三交、长三角，成都、北京、沈阳等白领聚集较多的城市，男士美容院的起点都较高，从硬件设施到美容产品软件，其价位档次都远远高于女性美容院，经营情况十分稳定，发展势头十分强劲，而且男士大多能接受会员制的模式，消费观念在不断进步。

　　4． 边缘产业火速扩张。美容业的发展必然产生美容文化的新兴，带动更多与美容产业相关的包括培训，展览，会议，销售体系等等一系列产业的发展，使得产业和相关产业之间，产业链和相关产业链之间越发紧密。也使得更多的就业机会和创造财富的机遇摆在了人们的面前。

　　5． 美容教育产业提升产业地位，突出其培训和提高产业服务质量的重要作用。实际上美容教育产业也是美容边缘产业的一支，但是其重要性决定了了其发展必然是独树一帜的，必然肩负起为美容业创造生存环境和开拓美容业美好明天的重任。

　　尽管发展前景是可以预料的，但是行业自由而高速的发展总要面临市场规范要求所带来的政策风险，想要规避风险，就必须走上规范之路，将行业的健康，有序发展纳入解决行业瓶颈的重要议题。不论美妆市场的容量多么巨大，无论美女经济对销售终端的刺激多么强烈，作为从业者，必须要认识到规范市场和做到按“游戏”规则经营都还任重而道远。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： niaiwoma1980@16.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共2篇)

探寻中国美妆和个人护理用品业的“无冕之王” （2006-06-20, 中国营销传播网，作者：冯建军） 保健品市场与美女经济 （2003-02-14, 中国营销传播网，作者：于斐）