二、媒介传播策略选择

　　1、加大白天和夜间的广告投播

　　暑期广告“秒秒黄金”，是否能把握住暑期的广告投放，将直接影响到企业全年目标额的完成。对旺季产品如饮料、空调、防晒日用品以及与学生相关的教育、数码、运动服饰等产品，应该抢抓机遇，加大白天和夜间的广告投播，既可以节约广告投播成本，又可以提升传播效果、增强品牌影响力、扩大销售额。

　　2、充分利用优秀的独播电视剧资源

　　如果能将产品、品牌与精彩的独播剧相结合，利用独播剧的资源优势，将会形成强大的传播法力。浙江康恩贝在今年暑期，独家赞助即将在安徽卫视独家上星的《马大帅3》中的主题宣传片等广告形式，将广告代言人的范伟和电视剧主演的范伟充分衔接起来，达到传播效果的“出奇制胜”，除此之外，湖南千金药业也独家赞助安徽卫视暑期特设的《暑期剧场》，以期通过精彩好剧，实现产品传播效益最大化。

　　3、借助活动营销

　　随着观众注意力的减退，广告主和媒体合作的活动营销力度加大，活动营销如今已成为中国电视媒体最为火热的关键词。活动营销尤其是产品、品牌与节目相吻合的娱乐活动，不仅能对电视媒体聚合受众注意力、提高收视率、扩大影响力具有支撑作用，同时还对广告主的产品销售、品牌美誉度和品质提升将起着“推波助澜”的力量。尽管这类活动成本较高，但和单纯的普通广告形式相比，还是具有“事半功倍”的效果，比如蒙牛乳业连续两年赞助《超级女声》，不仅提高了数倍销售额，而且还大大提升了品牌的影响力。

　　4、反季传播

　　暑期的广告投放较少，产品竞争小，对于淡季产品来说，利用暑期投放甚至加大广告力度，更能吸引消费者眼球，积累品牌价值，尤其是对竞争性较强的品牌，通过淡季来吸引人气、优化市场，更好的削弱竞品的实力，比如安徽某白酒品牌，连续多年利用暑期，在安徽电视台“反季”投放广告，很快就占据了暑期“婚宴”、“升学庆功宴”等市场；对于计划秋冬季节上市招商的产品，如果能利用好暑期进行广泛传播，将会有助于提高知名度、产品招商和推广工作，有助于树立经销商的信心。　　

　　总之，暑期的电视媒介传播呈现观众集中、环境优良、节目丰富、时段价值高的特点，广告主应该充分利用暑期这档“分水岭”，灵活出击，变被动为主动，转淡季为旺季，提高产品销售和和品牌提升，为实现企业全年目标任务奠定基石。

　　查道存，安徽电视台广告中心业务部经理、大客户服务中心经理、媒介营销专家，复旦大学传播管理EMBA，主要研究方向：媒介营销、媒介经营和管理。胡鑫，男，安徽电视台广告中心营销经理，主攻市场营销专业，致力于客户销售传播顾问，服务的客户有九芝堂、天和制药、南山乳业、诺亚舟、雅芙食品等全国知名企业等，联系方式： huxin621@hotmai.com 。

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