镜像反思三：扪心自问，自己是时势所造的英雄吗？

　　随着履历的拓展，越加体悟到时势造英雄的微妙。我想中国营销界有不少“英雄”是被时势托起来的，比如自己把握了时运嗅到商机，快人一步进入某行业；或是瞅准了名利场的空档较早地钻营进去了；或是悟到如何一夜成名的招术；类似这样有意无意被时势推向前台的营销人士还真不少！

　　我在此要着重强调是“经济环境的时势”、“行业或企业环境的时势”、“企业主的时势”。

　　首先，来谈宏观经济环境的时势吧，当各种利好政策不断时，欣欣向荣的经济氛围非常有利于某些营销人士扬名立万，只消四两拨千金，只要投投广告、出出点子，项目就能遍地开花，只要会吹嘘保准瞬间成名。而经济环境严峻时就不那么容易出成绩见效益，而这时聪明的营销人士就躲进小楼著书立说，换另种方式继续保证自己在业界的磁力。

　　其次，再来谈谈行业或企业的时势，当行业或企业正在起步阶段，而行业人才、企业能人较少时，营销人士大有可为，只消传播一些国外的营销观念、整合套用一些现成工具便立杆见影。而当行业或企业处于成熟衰退饱和时，没有真才实学的营销人士就只能扮演南郭先生了。

　　最后，来谈谈企业主所营造的时势，当企业主不惜血本一心一意想将企业搞起来时，能力平庸的营销人士可以歪打正着出成绩，当企业主只想如何保住自己的企业或资源吃紧时，就不是所有的营销人士所能胜任的了。有个企业主为了求名气，不惜花100万让某位营销人玩某次大型公关活动，噼里啪啦这100万砸下去，怎么都会起些波澜，就连换上“阿斗”来花这钱都会起到一定的效应。而事后这位营销人士大肆渲染其如何了得，操作了如此漂亮的案子。试问倘若企业主只给3-5万，他能玩得起来吗？再进一步问问，倘若换别人也许这100万玩出的效果就不是这样，类似的还有就是耗资近3000万的“某某超女选拔赛”，这就说明当今中国有不少营销人运气好有机会玩烧钱，但玩得很拙劣，他们都是花钱的高手，他们的名气是企业主宁愿为他们烧钱而给烧出来的，只是外界不知道内情罢了！

　　镜像反思四：影响力源自贡献，还是来自自吹自擂？

　　现今的社会浮躁得很，蛇窿鼠洞各取所需，但许多营销人都晓得，惟有名气大才能最大化地捞取各种资源，而名气的打造只能靠自己。于是他们通过各种手段，不断放大自己，夸大自己在业界的影响力。一位资深的财经编辑就不只一次地向我提到某位营销人，某某刚涉入某行业不足半年就叫嚣呼东西，钻该行业人才稀缺整体营销水平低的空子，烧了某企业主的上百万大洋搞了几个小策划，就大张旗鼓地自吹自擂，又是出书又是开讲座还有开设自己的网站，并以各种名头标榜自己，弄得热火朝天，如此一来外界人士被他唬得一瘸一拐的，好象其影响力非凡。而业界的各路朋友聚集在一起，评说推动业界发展的“功臣”时，他连“三十二强”都入不了，你说现在的营销界是不是很鱼龙混杂？

　　影响力真正源自业界，有日历可翻，有业绩可查，有证人可问，而根本不是靠某些机构随便评评就能出来的，更不是自己往自己脸上贴金就算数的！这点也希望真的想为中国的营销做点实事，尽点力的人士好好反思反思。

　　镜像反思五：是真推动行业进步，还是捞取个人名利？

　　中国泱泱大国、地大物博、人口众多、资源（专指社会资源）稀缺，没权力、没财富、没关系、没名气的很难生存，更不要说发展了。权力、财富、关系都专指上一辈（包括曾曾祖父、父辈等），倘若你先天缺少了这三样，就只能靠你自己后天去拼，拼出名气来，然后争取名利双收，而名气的累积并不象常人所想的那样“货真价实、名副其实”，在中国不乏投机钻营博取名气的，没有几个愿意脚踏实地埋头苦干的，切切实实推动行业进步、在为行业尽心尽力的过程中努力提高自身综合素质的就更寥寥无几了！

　　大多数都知道名气的妙用，一旦小有名气，他们就会更进一步多快好省地让自己一夜间大有名气，然后利用名气去捞取自己梦寐已久的各种利益。在此，并不是虚伪地反对名气与利益的融合，而是想告诫那些希冀将专业修为与行业责任完美结合的营销人士，沽名钓誉来得很容易，但真正的荣誉来之不易，而且随着这受之无愧的“荣誉”而来的将会是源源不断无法估量的价值（当然这里头也有平庸之徒趋之若骛渴求的各种利益）。

　　中国的营销人士鼓起勇气拿起这面镜子照照自己吧，为了中国的营销事业，也为了自己！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： xbtx007@12.com

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