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成就中国品牌的三种功夫 7 上页：第 1 页 拳击——依靠高密度广告累积的点数取胜，代表品牌——哈药，脑白金！ 拳击在奥运会比赛项目中是既引人注目也是争议颇多的一个项目。现代拳击始于英国。现代奥林匹克运动会于1896年在雅典召开的时候，组织者认为拳击运动太危险取消了这个项目。 直到1904年美国圣路易斯第3届奥运会，拳击才被列入比赛项目。不过拳击在奥运会的确命运多舛，1912年斯德哥尔摩奥运会，该项目曾因瑞典国家法律禁止拳击运动而被取消。自1920年奥运会之后，拳击在奥运会比赛项目中才确立下来。 奥运会拳击比赛只允许业余运动员参加，按体重分12个级别进行：48、51、54、57、60、63.5、6 7、71、81、91公斤以上级。各国选手通过各大洲的预选赛获得奥运会的参赛资格，各大洲的参赛名额分配取决于拳击运动在该区域开展情况。奥运会拳击比赛分四回合，每个回合两分钟，每回合之间有一分钟的休息。 与少林和武当不同，拳击其实并不能归属于中国的传统功夫！因为拳击一直侧重力量，中国传统功夫始终追求的则是出奇制胜！这也是中西两种文化的差异表现！ 但是，在当今中国却有一大把的企业热衷于这种拼力量和速度的方式来建立自己的品牌！典型的例子则是哈药、纳爱斯！拳击运动的参与资格除了需要身体条件之外，还要有足够的抗击打性！正如广告费的投入是需要财大气粗的家底一样！ 拳击除了具备力量和速度一样，还要有一定的休克能力！因为在品牌的塑造过程中，当短期的广告投入之后，市场未必买你的账，当你的广告费已经花完之后，而市场又没有货款回来的时候，这期间一般的企业基本上没有足够的休克能力！所以，秦池倒下去了，智强倒下去了，爱多也倒下去了，所以，几乎成为一种宿命，CCTV的历届标王大多成为了激烈的拳击运动的牺牲者！ 所以，玩拳击需要足够的身体素质和身体重量，分了12个级别，媒体根据覆盖范围的不同，有央视媒体和地方媒体，有多少钱进不同的门！但是频繁、雷同、缺少创意的广告铺天盖地，哈药受到了广泛的指责！ 在中国功夫看来，拳击是最缺乏技巧的对抗手段，但是，这种西洋的搏击项目在中国成就了象哈药、脑白金、娃哈哈等类似的品牌，其中不少品牌还活的不错。 中国品牌的最佳选择！ 中国品牌的现实成就之路，除了上面所说的三种典型的功夫之外，可能还有其他的独到的功夫！因为中国功夫本身就博大精深，无法用有限的语言穷尽表达！总结大量的中国品牌成功之道，其中很多企业在不同的阶段或者时期更多的是把这三种功夫在进行结合，比如脑白金虽然在产品成熟期采用了大量、频繁的影视广告，在初期则选用制造概念和与事件结合的策略。当然，选择何种的品牌成长之道，很多时候又会在这三种手段之上衍生出更多的功夫！但是适合自己和有效才是硬道理！ 百度能够迅速成长起来，成为中文搜索的第一品牌，回顾起来，既有武当功夫的概念真功，也有拳击运动的高频率和到达率的广告投放，当铺设渠道的时候，又有短兵相接的少林功夫。 值得推崇的品牌成就之道应该是急于企业现有资源的全面整合！按照中国传统功夫的精髓，找到独特的攻击点才是毙其功于一役的关键，企业盲目的超越自身的能力，单纯的具备一般赌徒的天真想法，可能最终得到的是赔了夫人又折兵的贻笑大方了！ 中国品牌，如何把自己用最快的速度和最小的投入把自己做大做强，你准备好了吗？ 李玉国,博士,品牌核实战创始人，家电专业评论，品牌核实战策划机构总裁，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.有多篇文章发表于《新营销》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经授权，不得转载。阅读、了解更多精彩文章，请在百度中搜索“ 品牌 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。联系邮箱为 brandnuk@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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