继法国的薇姿（VICHY）、理肤泉（LRP）、雅漾（AVENE）、依泉（URIAGE），日本的菲璐泽（FERZEA）、嘉娜宝（kanebo）等众多国际知名药店专销化妆品牌纷纷进军中国斗法药妆品市场之后，国内医药企业涉足美容化妆品领域的“热度”也在不断上升：

　　王老吉药业在去年上半年推出了外用治疗痤疮的产品——“祛痘凝胶”，“探路”药妆品市场，反应不错，坚定了其进军化妆品市场的信心；

　　敬修堂药业去年9月正式宣布进军中药美容化妆品行业领域，投入500多万元进行药妆的GMP认证及设备改造，推出了涵盖了面膜、霜膏、精油、药包等70多个化妆品种类；同时，还创办了首家“药妆店”旗舰店，并大量吸纳加盟者，迅速扩军；

　　片仔癀药业增资6000万控股漳州市化学品厂，并成立了皇后公司，投巨资来创制中药护肤品——“美容之宝”；

　　浙江康恩贝集团养颜堂制药有限公司运用先进技术，从天然药用植物积雪草中提取有效成分，研制开发出用于治疗各种创伤引起的疤痕及皱纹的“扶原○R平皱嫩肤素”已推向市场；

　　当然，除了广大中药企业进军化妆品市场之外，还有众多的化学药生产厂家也不曾落后，例如，以外用药见长的广东顺峰药业，也不失时机地推出了整套护肤用品；……　　

　　缘起：药市救兵？

　　以上种种市场迹象表明，我国制药企业特别是中药企业进军或涉足化妆品领域已渐成趋势。那么，究竟是什么缘由导致我国药妆品市场在近年来“高烧不退”呢？笔者认为主要缘于以下三点：

　　1、消费者的功能性需求

　　依照化妆品的相关法规，传统化妆品是用来修饰或维护皮肤外观，无法改变皮肤的构造或生理功能，所以不能满足消费者功能性保养的需求；然而使用药品，又需要医生的处方与指示，同时有潜在的副作用及风险性，不适合一般大众的使用。消费者的爱美心理迫使他们希望一种既象化妆品一样安全又象药品一样有效的“中间体”出现。而中药又是我国传统“国粹”，在消费者心目中代表着“天然的、植物的、无副作用”等概念。于是，介于化妆品和药品之间的中药化妆品就有了它广阔需求前景。

　　2、制药企业经营困境突现

　　近年来，我国制药行业因为受医药分销变革、GMP认换证、原辅料涨价、政策性降价、招标采购等各种因素的影响，行业利润不断下滑。特别是中药生产企业，亏损面高达30%。而相关报告则显示：我国美容业虽然一直保持着15％的快速增长，产值超过了1800亿元；然而与发达国家相比，我国人均美容消费的水平还很低，还有着更加巨大的增长空间。预计到2010年，我国的美容业产值将超过3000亿元。这种一正一反的对比，使得众多药企把寻求新的经济增长点的目光锁定在“药妆品”市场。

　　3、药妆品行业“门槛低、利润高”

　　与医药行业相比，美容产品的利润比药品高了很多，且准入门槛相对较低。这对于拥有专业的技术设备和强大的资金实力的药企来说，具有很大的诱惑力。例如，专门生产中药化妆品的“广州敬修堂1790有限公司”没有花多少时间和资金就上马了，却做到了旗开得胜。因此，利润较丰厚、投资风险小、技术要求较低的药妆品这样一个日益崛起的行业，吸引着不少制药企业加入。再加上以四川可采实业有限公司为代表的中草药护肤化妆品企业主导产品（可采面膜）在中国火红热卖，更是坚定了其它中药企业进入药妆品行业的信心。　　

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