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“美博会”的危险在哪里？ 7 上页：第 1 页 四、规范与市场发展的矛盾。 随着美容行业的发展，国家对行业的关注度越来越高，行业规范与相关法律的健全实施成为一种必然。而“美博会”作为行业的窗口，行业规范与市场发展的矛盾更能集中地表现出来，并极大地影响美博会的生存与发展。 从大局而言，规范是一种必须，更是为了整个行业的长远发展，但是，在短期之内，那么多不规范的企业，那么多不熟悉规范的从业人员，如何面临一个即将规范的市场？炒概念者有之，圈钱者有之，指鹿为马者亦有之，凡此种种，不诚信的行为在美容行业已经是一种泛滥的现象。 那么，一方面美博会需要经济利益，就需要不断吸收新的企业参展，另一方面美博会又不能很好的甄别这些企业的资质，双面夹击，造成美博会的“泥沙俱下”，不仅引起监管部门的警觉与不满，也极大地损害了“美博会”的“美誉度”，更直接地削弱了美博会的招商功能。 如此恶性循环，美博会又如何去“刮骨疗毒”呢？ 五、国际化的风险。 国际化成为广州“美博会”一条新的“出路”。 集中发挥广州与“美博会”一个前沿窗口的作用，不断引进国外品牌的参展，又把国内品牌推向国外，通过国际化运作来建立“美博会”又一个制高点，从而建立美博会新的增长点并摆脱竞争对手的威胁，当是近年来广州“美博会”组织者们费尽心机的一种作为。 但这存在着很大风险。 国外品牌与国内品牌同场竞技（也许是设有单独的馆室），而品牌文化、操作手段、经验认识的不同决定了它们的不同命运，而消费者对于这二者的片面认识则有可能导致品牌之间的无序斗争，并进而建立广州“美博会”“四不象”的印象，更为“美博会”的发展带来了更大的风险。 而且，国际化当有取舍，广州“美博会”又如何规避其中的风险呢？ 常言道，“盛极必衰”，事物的发展总有它不变的一条曲线。广州“美博会”已经走过了一段不短的路程，危险正日渐逼近。当夜的来临已经成为必然，谁来为“美博会”提供又一种光明呢？ 易秀峰，实战营销管理专家，主要研究领域在化妆品美容业、连锁与特许及零售业等。先后担任过公务员、业务员、大区经理、策划部经理、市场总监、副总经理等职位，并为十余家企业做过营销管理咨询顾问。任多家媒体特邀专家、特约撰稿人、专栏作家，在《销售与市场》《销售与管理》《连锁与特许》《医学美学美容》《中国化妆品》《美容院》《中国营销传播网》等二十余家财经媒体与行业媒体发表营销、策划、管理类论文一百余篇。联系电话: 13903912327，电子邮件: yixiufeng2001@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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