第三：思考

　　依据以上的分析我们继续推论：

　　1、文化节是“文化”的节日？

答案应该是肯定的，否则所谓的文化节就不存在什么意义了。但是，早期的一种新鲜的尝试――“文化搭台、经济唱戏”，使得文化节在表现上产生了瑕疵。到后来成为了一种陈词滥调，而且，违背了文化的本意，文化本身成了一种陪衬。既然文化节的存在可以实现“双赢”――符合城市形象宣传及大众生活的目的，那么我们不妨尝试着研究一些成功文化节的启示，更多的去体会文化节应该如何体现“文化”的特征哪。　　　　

　　对于哈佛大学大家应该都不会陌生，与一个城市的文化宣传一样，哈佛大学的校园文化一样的是哈佛大学的形象的所在，校园文化节以艺术庆典的方式进行，内容丰富。开始前一周，印刷精美的宣传指南会发到全校各个角落，指南介绍每一个活动的时间，地点和内容并附有地图，刊登了校长和艺术界领导人的照片和他们关于艺术节的谈话，校刊此时也用大量的篇幅介绍哈佛艺术教育的传统和即将举行的艺术节的盛况，大量印有“艺术第一”字样的T恤衫在校内信息中心等多处分发，人人都能感受到艺术节即将来临的气氛。 艺术庆典只持续四天，但有200多次活动在哈佛大学的多个剧院，音乐厅，图书馆，露天影院，校园广场，草地上同时举行，活动既有音乐，舞蹈，魔术，戏剧，电影，也有雕塑，陶瓷，绘画，文学作品的展览，还有艺术技能的展示和教学，这四天全校师生全部放假，人人都是观众，人人又都是演员与工作人员。每个参与者的才华都能得到展现，艺术兴趣也得到了激发，几乎全校的本科生，多数的研究生都卷进了艺术节的浪潮。 此外，哈佛艺术节的另一个特点是自由参加，形式多样，参加表演的既有学校各个艺术社团，也有散兵游勇，还有临时报名的群体。在这样的氛围中，每个人升华了情感，重塑了人格。“他山之石，可以攻玉”， 对于如何体现文化节的“文化气息”，文化节又应如何为城市品牌的塑造提供价值进行总结。

　　总结可知：

　　（1）文化节的创办需要有关部门的支持及关注，或者进行参与、宣传，体现为权威性强及影响力大。

　　（2）注重打造文化节的前期宣传气氛。这是十分重要的，政府部门的宣传应该是一部分，更多的需要实际的行动表现，例如：制作宣传品，发放宣传物，印制宣传单，或者延伸旅游效应，制作旅游的纪念物，等。

　　（3）注意选择的时机。时机的选择将为活动创造更多的收益，一般现今的人们总是以“周”为休息单位的，那么，如果文化节要持续一周的话，可能参加的人大部分都将聚集在周末的两天里，其他的时间内就不要祈求有更多的人参与了。所以，对于黄金周的利用是组织者应该考虑的。

　　（4）活动的多样性。体现为对当地的文化资源、文化底蕴作深入的研究和思考，以便与活动的主题产生共鸣。哈佛大学的文化节正是院校的校园文化节的体现，另外，可以加强大众的参与热情，更好的适应投入文化节的更多人的需求。

　　为此，现在我们应该清楚的看出“文化搭台、经济唱戏”的策略是不适应现代文化节的需求了，在总结中接受挑战，尝试着多角度的创新，与文化联姻，摈弃将文化当做产品去出售的做法，从思想上正本清源是体现文化特色的“基本功”。

　　2、当今是否需要更多的文化节？

　　“我们的文化节多数牛毛”，不少人有这样的意识。文化节在今天的发展如雨后春笋般勃发生机，人们已经习惯了到处去“走走转转”，去观摩了，已经没有太多的注意“文化”的所在了。什么叫做“过犹不及”什么叫做“物以稀为贵”，这个道理每个人都懂。文化节的举办并不是越多越好，何况泛滥的众多节日只会对受众造成一种心理上的懈怠。文化节旨在塑造城市品牌形象打造城市定位，因此盲目的进行文化节的活动对城市本身更是不利的。对于“政纪”一词，我们不得不面对，政府可以利用宣传的机会获得收益，但，文化节的初衷是对于城市品牌提升，应该以塑造城市品牌为文化节的立足点，力争优化城市品牌形象。

　　总结：我们需要的是高水准高质量的文化节而不是一个只有数量而空洞乏味的文化节！

　　4、 文化节的未来趋势：量体裁衣。

　　慕尼黑有“葡萄酒节”，西班牙有“西红柿节”，包括上海的“世博会”南宁的“国际民歌节”，等，他们的存在都为人们所牢记所感动，对于中国未来的文化节趋势的畅想，我认为：中国这个多民族的国家需要各个地区量体裁衣，适合本地区文化的氛围应该是前提，但是，一些具有特色而又可以对当代的年轻人有一定影响力的文化节应该是策划的主要方向，毕竟现代化的生活速度加快，年轻人有接触外界的激情，有参与活动的热情，是消费的主力军。因此，中国的文化节的活动应当更加的突出活力，除了与主题的贴切外，应该注重主要受众的特点，打造“天时，地利，人和”的文化节是一个成功文化节应该努力做到的！！！

　　齐渊博（KYLIN），“准确营销”创始人　“七巧板营销”创始人，“消费行为轨迹学”创始人，北大经济学院等多所院校讲师。国内数十家顾问公司的顾问、实战派营销顾问专家。

　　尹松涛。北京全球支点营销策划有限公司策划专员。倾心于广告策划及新闻事件营销，专注于饮料及房地产业的广告业积累，并不断的实践中编写财经类书籍，以求在广泛的学习及积累中缔造辉煌！

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