品牌挖掘——从深入服务和引导本土电子品牌开始　　

　　国有电子品牌走向全球是行业发展的必然趋势，当然这也需要一个历程。出类拔萃不是偶然，而是必然。要让国际化的中国电子品牌涌现出来，我们首先要分析中国电子品牌为什么会处于品牌竞争劣势的原因！归根结底一句话：本土电子品牌缺少深入的服务和引导。国有电子品牌在与国际大品牌的竞争中，缺乏品牌核心价值挖掘和品牌正确引导。中国电子商会作为信息产业部下属的电子信息产业流通领域中最大的行业社团组织，将肩负本土电子品牌深入服务和引导的重任。但我们并不会把事情做得太复杂，要做国际的，先做本土的。原因很简单，先生存，后发展，根深蒂固自然会枝繁叶茂，这是事物发展的规律。因此，商会将在近期开展一次全国范围内电子企业最有价值品牌的评议活动，把中国电子企业品牌来一次品牌价值大排行。对遴选出的优秀品牌，我们要扶持这些品牌纵深的发展。　　

　　开展“中国电子企业最有价值品牌评议活动”，提升中国电子企业品牌综合竞争能力　　

　　通过商会组织开展“首届国内电子企业最有价值品牌评议活动”并产生“中国电子企业品牌最有价值排行榜”目的很明确：

　　一、凸显中国优秀电子品牌的价值，提升消费认知与信心。把优秀电子品牌的价值剖析给我们的消费者，正确引导老百姓消费。

　　二、授予证明商标。提升企业的品牌管理能力，提升中国电子商会服务、引导企业的能力，是进行证明商标授予和管理的重要目的，这不仅是一种对品牌的服务更是一种扶持。

　　三、实施品牌资本化。在电子行业品牌方面，重传播，轻管理，在品牌价值上，重建设，轻应用，是客观存在的问题。本次评议通过应用先进的品牌测算体系，对电子企业的品牌进行品牌价值测算，除了宣示企业品牌价值，引导消费认知之外，重要的目的是引导各参评企业，对品牌价值的财务认知，引导企业将品牌产生财务收益。

　　四、提升企业的品牌管理水平。　　

　　通过品牌排行榜活动，引导企业在品牌管理上得到提升，使品牌管理从感性上升到理性、从零散发展到全面。　 　　

　　力求促进本土电子企业品牌发展的本次评议活动是我们商会的最新举措。作为本次活动的发起者和主办单位，我们将竭尽全力推进评议活动流程的顺利开展，同时也期望中国电子商会及分会会员单位以及整个电子行业内企业关注并参与到这次活动中来。通过我们的协同合作，在很大程度上提升我国电子企业品牌在国内外市场竞争中的地位。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13161100901，电子邮件： xrwcy@16.com

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