毒瘤3：拒绝产品创新

　　品牌营销到了一定阶段，品牌的传播效应和持久性的特点就会表现出来，因此，在一段时间内，企业看似不投入新的产品也会有足够的能力保持销量的稳定。但是，从长远角度来看，这种余波效应是短期的，也是暂时的！因为，品牌之所以能够建立起来？最关键的是品牌突出了自己的独特价值提供这一本质！抛离了这一关键，所谓的依靠电视狂轰滥炸建立起来的品牌是短命的，典型的例子就是秦池，爱多！

　　建立品牌过程中广告是不可或缺的，但是品牌的长期维持却不是简单的广告能够做到！还需要品牌维持的整个系统，和持续不断的消费者独特价值提供和创造！否则，品牌之树就会缺少营养，逐步变得枯萎！

　　拒绝产品创新和研发的人往往在鼓吹、放大品牌的功能和作用之后，麻痹了众多的营销人员的神经！把营销人员从勤劳引向懒惰、不思进取是这个毒瘤的致命杀伤力！

　　要彻底的清除拒绝产品创新的毒瘤，必须紧跟整个行业的产品研发趋势！任何竞争者，无论他是多么渺小，都会给大品牌带来致命伤！因为越是市场的落后者，产品创新的压力和热情就越高！小心你不起眼的竞争对手，因为消费者对品牌的忠诚度是相对的，他们总是这山看着那山高！见异思迁是所有消费者的本性！　　

　　毒瘤4：做品牌要投入大量资金

　　很多企业家和经营者本身并不排除品牌的打造，但是缺少必要的理论指导和运作策略，因此，总认为，或者被一小部分人影响的片面的认为做品牌要投入大量资金！广告塑造品牌制约了他们的思想！

　　因此，企业单纯的以为在企业没有足够资金的时候，做品牌只是大企业的特权。其实，品牌从一定意义上来讲仅仅是一种态度！品牌最大的特点可以让我们降低机会成本，相对减少购买风险。如果，我们在产品制造环节和品牌包装环节能够适当的加进品质的概念，那么我们的产品就从单纯的产品升级为品牌的产品，从而实现较高的品牌溢价效应！这是成千上万的企业经营者做梦都想的！

　　大众传播是需要很大的资金投入的。CCTV的标王需要3亿以上的报价，但是对于数以万计的中小企业来讲，给客户的一句真诚的问候语，给消费者一个会心的、温馨的微笑，这就是企业的品牌！有了企业的品牌才能有产品的品牌，企业的品牌会推动产品的品牌成长！先做人，后做事的真谛也就是先有企业品牌，后有产品品牌的道理！

　　做品牌需要投入大量资金的毒瘤压抑了品牌的发育，更重要的是导致企业员工认为自己不是品牌，就可以少用心，不负责，品质降低标准这样的后果，因此，吸食了品牌本来营养的毒瘤势必要给以清除！

　　回归品牌源于品质，源于细节的真理，让企业的每一个员工把品牌理念融入到日常的工作中，通过工作的细节来锻造品牌是正本清源的正确做法！　　

　　眼红别人品牌成功的企业家，你的企业现在有几个影响自身品牌成长的毒瘤？

　　李玉国,博士,品牌核实战创始人，品牌核实战策划机构总裁，家电专业评论，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.有多篇文章发表于《新营销》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经授权，不得转载。阅读、了解更多精彩文章，请在google中搜索“ 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。联系邮箱为brandnuk@16.com

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