2. 包装策略:

　　在按功效进行细分的同时，应该在产品的形式感和价值感表现上严格把关,关注产品视觉张力的差异化表现，在强调创新诉求――全新形象、出位亮相的同时，注意传承和保持功效型贴膜的综合优势，必须客观认识到功效型产品是日用型产品成长的必由之路，准确把握好功效型贴膜类产品的定位是日用养护型贴膜类产品的成功前提和条件。

　　3. 成本策略:

　　·生产成本分解：

　　·管理费用分解：

　　4.价格策略:

　　·规格：5片装独立包装

　　·价格：定位在38元/盒以下

　　5.营销策略:略

　　6.促销与推广策略:

　　除了采用终端促销和渠道促销这些常规的促销方式之外,应该还要在主题促销活动和非主题促销活动上下些功夫,尤其在目标市场的重点零售终端采取并推广进货奖励政策和分渠道累积销售奖励政策；　

　　配合产品在区域市场的深度推广和优势终端下沉，适时在目标市场举行“产品区域市场二级经销商产品推广和订货会”；（配合进货奖励政策、费用返还政策、累积销售奖励政策以及自营终端门店投入支持等）

　　最后,在确保终端立体防线稳步建设的同时，为积极有效扩大阵线，实施全线提量，针对目标市场的重点零售终端进行有机调整，将尝试转化一批未达标的终端零售门点为自营网点或自营专柜，以利于深度挖潜；

　　该系列产品的全新推出，寄予希望能够有效参与贴膜类产品市场品牌后时代的角逐，能够有效的面对该系列产品定位为终端品种，力求成长为日用（养护）型贴膜类产品市场的第一终端品种；

　　贴膜类新产品在定位设置前期，应该长远考虑产品线间的竞争优势区隔，即某系列产品是必须追求销量规模的、而某系列产品是创造利润的、相反那些产品是维系并创造边际经营贡献的。

　　在北京、广州、上海、深圳等发达城市虽然整个贴膜的消费市场没有显著增加，但是消费者的初步、简单认知工作已经完成了。消费者已经有意无意地学会习惯体会或接受――这种全新便捷的美容养护方式。

　　最后,希望日用护肤类贴膜产品在国内市场的发展能够早日迈入

　　轨道、一路走好，健康成长！

　　冯建军，著名营销实战专家和职业经理人，中国最具影响力营销策划100人、中国企业家大学中国国际策划学院营销策划系客座教授、中国品牌研究院研究员、香港怡和管理顾问公司日化美妆／健康品板块业务中国区特邀讲师，国内多家知名专业期刊杂志和专业营销网站媒体专栏作家、特约撰稿人；对“特许品牌建设和连锁加盟实施业务”有着深刻的理解和认识，长期致力于“国内日化美妆业／个人护理用品业领域”、“国内健康品业／个人口腔护理用品业领域”的持续研究和深入实践。现任国内某知名化妆品企业副总经理／营销总监，目前还担任国内多家知名化妆品／保健品企业首席营销顾问。欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13332889185，邮件： xfjj7103@sin.com

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	冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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