微视频带来网络盈利新模式

　　Youtube所引领的微视频搜索网站，是近两年来异军突起的互联网现象。除了上文提到的欧美的视频网站以外，中国也已有大量的视频网站出现，比较著名的有土豆网、优酷网等，前一阵深受网民欢迎的“后舍男孩”，“一个馒头的血案”等恶搞短剧都是出自这类视频网站。不少类似的网站都打着“中国的Youtube”的旗号雄心勃勃地抢滩市场。Web2.0的视频时代，来临了！

　　微视频搜索网站确实是一块炙手可热的IT产业新锐，随着技术壁垒的打破，人们再一次将感官的功能延伸到互联网上，图像成为了继文字和图片之后“用户制造”模式的又一次突破。在丰富网络传播功能的同时，一种新的互联网经济正在孕育。

　　Youtube可能发展的广告模式，其实也是其他视频网站可以借鉴和通用的视频广告运作方式。除此之外，还可以开发其他的业务，比如可以和移动增值结合起来。视频播客可以改变现有移动增值的产业链模式，形成生产者、消费者、PSP（Postcard Service Provider播客服务提供商）共赢的局面，通过这种模式或许会给多媒体生产者带来更大的利益分配，从而形成有效的激励。

　　对于一些用户喜爱的视频短片和小说，可以采取付费的模式。微视频网站还可以成为电影厂商推广宣传的良好平台，Youtube正在与好莱坞和NBC合作，播放他们的预告片或宣传片。此外，作为用户免费上传和欣赏微视频作品的服务平台，用户之间可以互相交流甚至以后不排除进行一些微视频作品的交易。交易过程中，微视频网站可以与用户达成利益分成协议。

　　另外，一些有博客业务的视频网站，还可以利用用户发布的信息进行各类数据库的建设，因为每个人在博客中透露的个人信息量是极大的，这些资源如果能够有效利用起来，前景将不可估量。据悉，目前MSNspace和Myspace等公司正在计划建设用户数据库。

　　需要指出的是，在所有的这些探索中，首要的问题是版权。自成立以来，Youtube的短片曾被不少机构和公司批评为侵犯版权，如Saturday Night Live broadcast、NBC Universal、Family Guy videos owners、Turner Media、Sunrise等。版权问题可以一夜之间将人气聚集的互联网经济毁于一旦，Napster就是一例。此外，真正令Youtube们感到棘手的是如何改变那些最初支持自己的网民的文化观念。虽然这些网民迟早会接受广告的形式，但这中间需要经历很长的过程，Youtube们可能等不起。

　　不论怎样，以Youtube为代表的微视频业务是Web2.0的又一次升级，它将掀起一场新的产业革命。

第 1 2 页

相 关 文 章（共3篇)

YouTube模式卷土重来 （2011-09-22, 《新营销》2011年第9期） 土豆网：视频广告加速蝶变 （2010-02-04, 《新营销》，作者：闫芬） “黑莓”传奇 （2006-06-14, 《成功营销》，作者：康迪）