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中国彩电业替谁挨了一记耳光？ 7 上页：第 1 页 国家的产业发展政策 国家质检总局质量司司长、中国名推委秘书长孙波接受记者采访时说，评选中国世界名牌产品，是给我国“大个头”的、有国际知名度的、自主品牌的企业一定的“名分”、一定的扶持，帮助中国企业开拓国际市场。目前，中央和地方政府均颁布了给中国世界名牌产品不同的奖励和鼓励的政策，譬如免检、出口支持等。 难怪TCL的李东生在总结TCL国际化遇到的困难的时候，说了一句“中国企业走出去，需要国家政策扶持！”因此，能够感觉得到TCL在收购汤姆逊和阿尔卡特之后遭遇消化不良之后的一肚子苦水没有地方哭诉！ 中国的彩电产业跟其他行业是典型的国家主导型产业，因此，国家的政策导向和国家对于整个行业的引导和投入密切相关，尤其是对于平板电视的上游平板资源，无论是液晶PDP还是等离子LCD技术，每次的投入都在人民币百亿以上，单凭企业的资源是很难完成的！ 中国彩电行业的主管机构在其位，却未谋其政，表现出对彩电技术的前瞻性，并且引导国家和企业提前进行产业资本的准备和发展模式的探索，当日本夏普宣布开始筹建第8代液晶平板生产线，三星公司第7代线正是运作之际，以致让中国错失了进军平板制造的最佳时机！因此，中国彩电业原本装配工的角色分工没有发生根本的改变！ 因此，中国彩电企业无疑为自己的婆婆们和国家产业政策挨了一记耳光！这记耳光是有点冤枉的！因为，超出自身能力的事情虽然自己知道重要，却是有心无力，有力的却无心去做！中国彩电企业还是可怜的！ 中国彩电企业的竞争环境 中国彩电企业的现状是典型的外强中干，有规模，没利润，有产量，没技术。中国的很多彩电企业在发展的初期优不胜，劣不汰，几乎任何一个省份都有自己的彩电企业，带着明显的计划经济的痕迹！当企业发展到一定阶段的时候，企业之间的购并不可避免，因为这是市场资源重新配置，不断整合所不可避免的，然而由于我们的企业归属于不同的机构或政府，这种有利于进一步发展的资源整合被阻止了，优胜劣汰的规律无法发生作用，这样我们势必要承受违背规律所带来的惩罚！这对其他行业是一个深刻的教训。 中国的彩电企业是典型的比卖白菜还没身价的企业，卖一台彩电没有卖100斤白菜赚的钱多。彩电企业的营销人员开始怪罪国美们，认为是他们压榨了自己的生存空间。 这诚然是不错的，因为中国商业竞争环境非常不健全，店大欺客，客大欺店都导致了非常畸形的商业结构！所谓的战略性合作伙伴只是一句空谈，中国彩电业不但陷身与利润为零的泥潭中不能自拔，更是忙于应付商场的苛捐杂税，没有了沉心谷底的勇气，而只有浮躁、盲目、热衷于一个接一个的概念战、促销战！这也是市场经济初期的典型表现。 因此，中国彩电业替中国市场的竞争环境挨了一个巴掌，这也是比较冤的！ 总的来看，中国的彩电业20年获得了长足的发展，但是鉴于国家引导企业的政策不成熟，国内的竞争环境不成熟的现状，不能诞生世界级的品牌本来就是情理之中，意料之外的事实了！中国彩电企业需要的是知耻而后勇的奋起直追了，品牌、技术、管理都是我们的软肋！ 努力吧，中国彩电业！市场中永远都有机会，总有一天能够在中国的世界名牌中看到彩电品牌的影子！ 李玉国,博士,品牌核实战创始人，品牌核实战策划机构总裁，家电专业评论，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.有多篇文章发表于《新营销》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经授权，不得转载。阅读、了解更多精彩文章，请在google中搜索“ 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。联系邮箱为brandnuk@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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