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空调气候巨变：2006空调遭遇全年寒冬 7 上页：第 1 页 一线增势强 三线萎缩 从中怡康统计数据来看，以海尔为首的三大品牌市场份额继续占据近半壁江山，品牌集中度进一步增强。而且前十位品牌的销售量更是接近总量的80%，这一数据与去年同期水平提高了近4个百分点。此数据不仅反映了以海尔为首的前几位品牌的持续稳固，而且还可以看出三线空调品牌生存的越发艰难，在2004年剩下的可供监测的133个活跃品牌到2005年剧减到37个，而今年仅剩24个，这一数字不仅反映出三线品牌的全面萎缩和市场份额的不断下降，而且预示了中小空调品牌在日趋激烈的国内外市场岌岌可危的地位和日益明朗的出局危机。 新品又“难产” 亮点太少 受到2005冷冻年度结束时遗留下来的近千万台库存的影响，大部分品牌在巨大压力之下，鲜有新品上市，就像2005冷冻年度一样，今年的空调新品又一次大面积“难产”，从企业经营的角度来讲，新品的持续不断上市不仅反映了一家企业雄厚的研发实力和产品的畅销度，而且更重要的在于反映企业良性的发展趋势和以消费者需求为导向的生产理念。在2006冷年启动时，仅仅看到海尔新品“鲜风宝”空调，并为其“不用开窗、保温加氧”的健康功能持续大张旗鼓宣传造势，而其他品牌没有任何关于新品的声音，几乎一片沉静长达半年之久。 而且从目前的市场形势出发分析空调产品未来的发展趋势，健康功能无疑将成为空调市场发展的必然趋势。在变频技术已经成为空调市场的一种基础技术的前提下，拥有双向换新风、恒温除湿、除菌除尘等健康功能的空调将成为2007年空调市场发展趋势。 高端撑大梁 低端减产 从2006冷冻年整体销售情况来看，高端空调已逐渐成为空调市场的聚焦，市场份额不断加大。从本年度空调市场高、中、低端空调的比例的变化情况来看，各个厂家受到原材料涨价以及从自身健康发展的利益出发，均加大了市场上高端机的投入，1000元以下的低端促销机型在市场上已经难觅踪影，高端机的比例在不断加大，大牌空调厂家纷纷转战高端以规避原材料上涨及空调残酷竞争带来的压力。 在整个空调业竞争如此激烈的前提下，企业真正的利润来源应该是高端市场，而不是从“销量”获得。从中怡康等统计数据分析来看，低于1000元的空调产品市场份额仅为0.11%，且1900元以下的空调份额也仅占到17.7%，销量比去年直降51.8%。而与此相比，4000元以上的高端产品以28.25%的市场份额居于所有价格段首位。据分析，4000元以上的高端机中海尔占据了21.01%的市场份额，比第二名高出11.51个百分点，且外资品牌几乎全部进入前十强；而在7000元以上的高端柜机中，第一名仍然是占据22％的市场份额的海尔，第二名则是外资品牌，占据10.87%。从中可以看出，国产品牌必须在高端技术研发上投入更大的精力，才能适应市场高端趋势，不被市场淘汰。 临近年关 雪上加霜 接连不断的凉爽天气，浇灭了空调业冲击旺季尾声的希望，但让空调业内恐慌的，则是来自于中消协7月14日对外发布的一份《12款节能型家用空调器比较试验结果》。结果显示，除海尔、三菱电机、三星三个空调样本实测值与其标称值相等或略高，其他9个样本的空调夸大能效水平，能效比实测值均低于自己标称值。 在行业接近收官的关键时刻，中消协的这一权威检测结果无疑于把空调行业结结实实地敲了一大棒。据南方某媒体报道，一品牌受此影响，市场销量直线下滑20％。可见，“能效比事件”让本来就处于销售疲软的各大空调企业遭遇冷水，行业几乎陷入深渊。 盘点2006冷冻年，空调行业无疑是遭遇到一场千年不遇的暴风雪，但我们现在已经没有时间盼顾自怜，而是要加快脚步灾后重建。在成本加大、利润缩水的残酷现实下，已注定企业仅做到量大不一定强盛，只有“值”高才能持续快速发展。这“值”不仅是指企业的盈利值，更是指消费者认为产品有价值。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0532-85897296，电子邮件： brandl@sin.com 第 1 2 页 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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