原因：意识淡薄，短期利益

　　有句哲理：“存在即合理”，它说明存在即有存在的道理。在中国市场经济还不是很成熟的今天，不乏假冒者生存的土壤。社会的各个方面对知识产权的意识与保护力度不够，也促使了某些人的胆大妄为。从以下几个群体分析，便可知大概：

　　1、 假冒者：唯利是图

　　愿意铤而走险，敢“挂羊头卖狗肉”，只有一个原因：利字当头，有利可图。这些人只注重眼前的利益，今天我做“格力”，各方面跟不上了，经销商与消费者不认了，无利可图了；明天我做“海尔”；……打一枪换一个地方。

　　这些人之所以能够生存，与管理部门、消费者意识密切相关。还有一部分经销者也有这样的想法，真是一拍即合。笔者曾到过江苏徐州调查，一位经销商代理的品牌有：格力先锋、三星惠普、海尔阳光、夏新阳光等五、六个类似产品，几乎囊括当地市场出现的所有假冒品牌。再与其详谈，感觉这人潜意识里就认同这类产品，骨子里想着短期利益。

　　2、 相关管理部门：“放任自流”。

　　市场经济并不是说没有相关的监管部门，不需要管理。这些产品在全国各地市场比比皆是，就在光天化日之下，几乎没有管理！

　　笔者曾去过安徽省安庆市光彩大市场调查，真是到了“白色恐怖”的地步。作为一个普通老百姓对真假李逵已经全然分不清。据初步估计，该市场真假太阳能品牌不下四五百家，五花八门，什么假冒品牌都有。真不清楚市场管理部门对进入市场的产品如何把关？就在一步之“遥”的工商部门平时去不去市场？还有些真品牌经销商怎么就无动于衷？

　　3、消费者：消费意识不强

　　“便宜没好货，好货不便宜”、“只有卖对的，没有买对的”，这些经典语言听起来还真有一定的道理。作为市场的一个举足轻重的一方：广大消费者，普遍存在消费意识不强。一方面，只图便宜，不求究竟；另一方面，事后知道上当了，也往往自认倒霉，大事化小、小事化了。怕麻烦，不愿去争取自己的正当权益。　　

　　期待：净化市场，迫在眉睫！

　　如今，国家相继出台了新能源政策，太阳能市场又将迎来一个高速发展的春天。可是，这些不良的音符仍将有损行业的健康发展。如不及时净化市场，还有谁愿意去发明创造、创新开发，还是摘熟透的葡萄容易。

　　笔者以为，净化市场，迫在眉睫：

　　1、走品牌发展之路

　　其实，从另一方面讲，之所以这么多的假冒品牌，也正是因为他们意识到没有品牌企业难以生存，必须借助品牌的翅膀。只是他们路走错了，没有走正道，又没人管理，使得其可以暂时生存。

　　尽管就目前来看，太阳能行业之内诸侯争雄，品牌林立，区域性特征明显，缺乏能够引领全国市场的品牌。但可以肯定的是，随着行业规则的完善，竞争与整合的加剧，人们生活水平的提高以及消费意识的成熟，价低质劣、缺乏创新的杂牌将会逐渐被清理出局。不论走高端路线还是走大众路线，要想成为市场赢家，走品牌化之路始终都是一个不可回避的。

　　相对而言，广大经销商要想长期发展，也必须转换经营思路，经营品牌厂家产品、扩大自己在当地的知名度，也需走品牌发展之路。

　　2、行业的监管与企业自律

　　市场经济需要各个市场因子市场化运作，市场化并不是无法无天，它也需要与之匹配的法律法规、监管机制。相关的行业管理机构真正地发挥其管理天职，维护市场经济应有的秩序。就目前的情况来看，真该在太阳能行业进行一次全面的整顿行动，就如打击盗版行动一样，还是能达到较好的效果。

　　作为企业自身应当放弃短期利益，加强自律，不要任意践踏市场经济的法则。我们相信“假的真不了，真的也假不了”，真正的品牌是别人假冒不了，只能是暂时蒙骗消费者，是不能长久的。企业只有走品牌之路，开拓创新、充分发挥自己的优势，才是最终根本的出路。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： xiancun@vip.16.com

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